徘徊中的LG手机：活下去、等未来

徘徊中的LG手机：活下去、等未来

流浪的LG手机：生存等待未来

接口新闻 2019.02.0309:35

流浪的LG手机：生存等待未来

在5G时代真正到来之前，生存是LG手机唯一的目标。

了解笔记

文|知笔记

告别中国这个全球最大的智能手机市场后，LG宣布“退出”菲律宾市场。

近日，据菲律宾媒体报道，一位LG高管透露，LG在菲律宾的所有手机业务均已关闭。 LG在菲律宾发布的最后一款旗舰手机是G7 ThinQ，而近三个月前发布的V40 ThinQ将不会在菲律宾市场推出。

虽然LG官方尚未证实这一消息，但外界似乎对LG在这些领域的“衰退”并不感到意外，因为其移动通信业务近三年来一直在下滑，亏损已成常态。 根据LG最新财报，移动通信业务部门是目前该公司唯一尚未实现盈利的部门。

连续三年亏损近25亿美元的LG智能手机业务为何仍成为LG电子眼中的“金疙瘩”？

OLED电视的成功能否复制？

作为全球手机市场三大厂商之一、韩国智能手机三大厂商之一，LG手机如今已经走到了市场的边缘。

事实上，在移动终端行业，LG和老对手三星一样，都是处于供应链顶端的公司。 尤其是在屏幕面板方面，与大多数手机品牌相比，LG在供应链上拥有独特的优势，但这些优势并没有转化为胜利。

近年来的财报显示，LG移动通信业务已连续15个季度亏损。 其中，2016年亏损1.25万亿韩元，2017年亏损7210亿韩元，2018年前三季度亏损4933亿韩元。在持续亏损的同时，其市场份额也在下降。 据统计机构数据显示，2018年第三季度，LG在全球智能手机市场的份额仅为1.9%。

面对市场份额不断萎缩和长期亏损，不止一次传出LG可能放弃手机业务的传言。 然而，和SONY、HTC一样，LG在饱受诟病多年的情况下，依然不愿放弃手机业务。

展会期间，LG电子CEO乔胜金公开表示，LG不会放弃智能手机业务，手机部门将在2020年完成重组。他还强调：“LG的业务组合包括汽车和家电部门，所有其中与智能手机有关。” “我们正在努力与消费者建立信任，并根据新形势做出改变。”

在LG的计划中，带领LG电视业务取得优异成绩的LG电视部门负责人Bang-seok将在2020年领导手机业务，他将同时担任电视和手机部门的负责人。 LG 在一份声明中表示：“总裁 Kwon Bang-seok 将把 OLED 电视的成功故事转移到移动通信部门。”

在期待手机业务重演OLED电视辉煌的同时，LG也在押注未来。

5G对于所有智能手机公司来说都是一个重大机遇。 面对即将到来的5G时代，LG也在摩拳擦掌。 1月24日，LG电子正式宣布，将在MWC 2019大会期间采取一系列重要推广行动。 包括2月24日在巴塞罗那国际会议中心推出首款5G手机，以及在MWC 2019上展示相关新品。LG表示，这款5G手机预计将于今年晚些时候在美国推出。 在欧洲，LG表示正在与运营商协商联合推出这款新产品。

除了5G之外，LG对于6G的野心也展现得淋漓尽致。 1月28日，LG宣布，除了为即将到来的5G电信网络技术做准备外，该公司还启动了6G研发计划。 据悉，LG将在韩国设立6G研究中心。 通过该研究中心，将开展连接5G和6G的新技术合作项目。 目标是提前，比竞争对手更快进入6G领域。

不过，对未来技术做一些前瞻性的规划，是每个主流厂商都在做的事情。 LG想要依靠这些前瞻性的布局来挽救目前的手机业务是不可能的。 现阶段这些探索只能停留在规划或实验阶段，远未达到正式商用的水平，所以LG最大的机会应该是在IoT领域。

5G IoT会成为LG手机的救命稻草吗？

从小米到华为再到OPPO，未来物联网IoT生态模式已成为智能手机企业公认的焦点。 在传统家电领域已经具备相当竞争力的LG也不想错过这个机会。

在2018年初的CES展会上，LG正式发布了智能家居系统ThinQ，并且还展示了该系统下的全套智能家居产品，包括电视、洗衣机、冰箱甚至衣柜。 手机作为物联网生态系统的重要入口，未来将发挥重要作用。 或许这也是LG不愿放弃智能手机业务的重要原因。

不过，作为智能家居生态系统中最重要的AI控制技术，LG并没有像国内厂商那样选择自行开发。 相反，它选择与谷歌合作，直接将谷歌的语音助手集成到其OLED电视中。 虽然LG已经推出了自己的智能语音机器人CLOi，并且还成立了专项投资基金（主要投资AI项目），但到目前为止外界还没有看到LG推出像小米小爱同学、华为小蚁和三星Bixby这样的类似产品。 AI语音助手依然以谷歌为主。

手机作为智能音箱之外AI语音助手的另一个重要载体，也是智能家居系统的重要入口之一。 从大多数领先的智能手机公司的角度来看，通过手机将用户纳入自己的物联网生态系统，从而刺激手机和智能家居设备的销售，无疑是一个重要途径。 只是LG的IoT战略有些遗憾。 毕竟，虽然通过与谷歌的合作可以实现智能家居设备之间的连接，但如果没有独立的AI语音助手，就无法形成完整的生态闭环。

LG电子的目标和意图已经清晰地显现出来，因为它仍然拥抱严重亏损的手机业务。 不过，智能家居和物联网之路能否拯救其移动业务仍是未知数。 如果从其整个产业链的发展和整个行业的趋势来分析，这条路径至少在大方向上是没有问题的。

我们可以看到LG在5G甚至6G等先进通信技术上的前瞻性布局，但这世界上总有一种无奈——比你优秀的人比你更努力！ 除了LG手机之外，在即将到来的2019年MWC上，不少手机厂商都将发布自己的5G新机型。 面对即将到来的新一轮科技革命和行业洗牌，所有玩家都不敢忽视。

而且，从智能终端、智能家居、通信技术以及物联网相关技术来看，LG在面对华为、三星等老对手时并不具备明显优势。

【结论】

未来，对于LG手机业务来说，最大的优势仍将是在供应链的面板领域，尤其是现在OLED面板的需求量很大。 不过，除了屏幕面板的优势之外，纵观LG智能手机的发展历史，似乎并没有给外界带来任何惊喜。

在5G时代真正到来之前，生存是LG手机唯一的目标。 这也是LG手机在部分地区市场下滑、全球市场份额不足2%的情况下依然坚持下来的原因。 回顾NEC、京瓷、夏普等日本手机厂商的倒闭和消失，这种坚持既让人敬佩，又让人有些担忧。 徘徊在市场边缘的LG手机业务能否生存到洗牌的那一刻？

（本文来自界面）