移动应用分发下半场开启：看华为如何布局

移动应用分发下半场开启：看华为如何布局

2016年，无论是中国移动互联网企业还是手机厂商都深深感受到了人口红利减弱带来的增长压力。 与此同时，2017年初，国家网信办启动了互联网应用商店备案流程，督促应用商店落实《移动互联网应用信息服务管理规定》的相关要求，进一步收紧互联网应用商店的政策。国内应用分发市场。 从这一点来看，移动应用分发市场已经进入了激烈的时代。 各大移动分发平台该如何谋划赢得下半年？

早在2012年，获取一个APP用户只需几毛钱，而现在已经翻了数十倍。 移动应用分发入口的竞争从未如此激烈。 一方面，国内第三方应用市场已形成BAT3（百度、阿里巴巴、腾讯、360）格局； 另一方面，手机厂商独立应用商店迅速崛起，用户活跃度大幅提升，市场引领效应显现。

根据《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》显示，2016年上半年TOP 10活跃用户复合增长率最高的前五位企业分别是华为应用市场（10.7%）、腾讯应用商店（5.6%）、安全市场（5.5%）、百度手机助手（4.8%）、小米应用商店（4.3%）。

2016年上半年中国应用商店市场月活跃用户数前10名复合增长率

可以看到，华为等手机企业的高活跃度增长趋势，表明手机厂商已经聚焦应用分发布局，开始逐步压缩第三方应用市场的增长空间。

原因在于智能手机厂商拥有天然的进入优势。 销售终端设备会增加自己的应用商店的用户数量。 并且随着手机厂商移动互联网运营能力的增强，用户逐渐倾向于使用手机自带的应用市场。 与此同时，日益突出的手机应用安全问题也大大增加了用户对自主品牌手机应用商店的使用和依赖。

华为应用市场如何实现高复合增长率？

2016年，中国手机市场呈现“华OV”“三巨头”国产品牌格局。 三大手机公司占据45%的市场份额，在增速、单机平均销售价格、中高端人群占比等方面均与第三手机公司持平。 。 两个营地之间有着明显的距离。

其中，2016年上半年中国App Store活跃用户复合增长率排名第一的华为，具有尤为明显的参考研究价值。 根据最新的《华为应用市场2016年度安全报告》数据显示，2016年华为应用市场累计用户数达到6亿； 全年新申请数量达到52,000份； 应用程序下载量达到450亿次，较2015年的175亿次增长157%； 平均每天有4500万用户使用华为应用市场。

在传统电信设备企业向终端消费市场转型的过程中，华为针对移动互联网用户的运营能力一度被视为短板。 从被质疑到复合增速超越互联网分发巨头，华为的应用市场是怎么做到的？

小编认为，面对国内复杂的应用市场环境，华为在充分发挥“软硬云”优势的同时，更好地解决用户需求和开发者痛点，运营效率显着提升：

解决用户安全需求：中国作为全球最大的移动应用分发市场，拥有全球最复杂的应用分发渠道，每天都有无数的应用产品上线。 但目前国内应用市场还没有特别完善的应用审核体系。 这也造成了吸费应用、垃圾应用、木马应用等层出不穷的混乱局面。

2015年我国境内感染移动互联网恶意程序的用户数量

中国互联网协会和国家互联网应急中心首次联合发布的《中国移动互联网发展与安全报告（2016）》显示，2016年我国移动互联网恶意程序感染用户规模达1.74亿。 2015 年，包括恶意退款。 应用程序感染占23.61%，流氓行为占22.21%，远程控制占15.09%。 移动互联网安全环境日趋严峻。

统计显示，华为用户最关心的安全问题是恶意扣费（占比28%）、窃取用户隐私（占比24%）、强制广告（占比15%）、山寨应用（占比13%） 、盗取流量（占比12%）、造成终端卡顿（占比8%）、资金和信息安全成为华为手机用户的核心痛点。

华为用户关心的应用安全问题

针对此，华为应用市场对移动应用设置了更高的安全审核门槛。 《华为应用市场2016年度安全报告》显示，2016年，华为应用市场共审核了55万个应用上架应用，其中安全审核失败24.8万个，应用审核失败率达到45%。

其中，因威胁用户智能设备安全而被查处的前五名案件分别是恶意广告（占28.1%）、窃取用户隐私（占17.8%）、恶意捆绑安装无关应用（占15.6%）和恶意退款。 （占11.3%）、欺骗诈骗（占5.7%）等五种主要恶意行为。

恶意行为应用程序需处理的前 5 项

保护开发者利益：开发者活跃度直接决定应用市场的生态丰富程度，而中国复杂的应用分发渠道也导致开发者版权保护困难。

华为应用市场于2016年正式启动开发者实名认证激励计划，通过实名认证的开发者将享受认证优先、审核优先、流量支持、推广奖励、专区推荐等权利。 同时，强化对恶意违法者的约束和追溯机制。

面对不同的APP类型，华为应用市场通过大数据分析发现，视听娱乐类APP更容易遭遇恶意盗版，理财类APP经常遭遇恶意山寨，工具类APP成为窃取用户隐私的热点。 除了机器+数据分析检测，华为应用市场还聘请人工审核专家，重点审核不同品类APP的常见安全问题，保障开发者的利益和公平。

针对用户对特定应用程序的投诉，华为应用市场在确认问题后采取100%响应和处理的方式。 80%的应用在开发商整改后重新上线。

EMUI 5.0国内首发

此外，2016年，华为Mate9搭载了EMUI 5.0，在国内首发。 EMUI 5.0在应用中的适应性达到99.76%。 这背后是华为应用市场，为超过20万实名开发者提供远程在线实机测试服务。 超过5000名开发者提供技术支持，并向开发者反馈超过4万个适配问题，超过10万个应用进行适配测试。

华为应用市场重视开发者，也获得了丰厚的奖励。 数据显示，2016年华为应用市场累计开发者数量达到24万，较2015年的13.2万开发者增长82%，增速也明显高于行业平均水平。

一组值得关注的数据是，2016年，华为应用市场下架了9.5万个应用程序，其中6.7万个长期未更新的应用程序被清除。 即便如此，2016年新增应用总数仍然达到了5.2万个，这再次表明华为应用市场并不单纯追求应用规模数字，而是在坚持严格的安全认证门槛的同时，有效保证了华为应用市场的应用质量和​​品质。 。 用户体验。

软件、硬件、云三方协同的先天优势：智能手机已成为用户日常生活、社交、个人信息存储、金融消费的便携式终端设备。 因此，当今手机安全比个人电脑更为重要。 但大量恶意应用程序存在诱导、弹窗、强制下载安装等大量流氓行为，并安装在用户手机上。 仅仅依靠单一的技术检测和保障行为已经无法有效应对日益严峻的移动智能设备安全问题。

针对这个行业的“牛皮癣”行为，软件、硬件、云三方协同已经成为应用市场安全策略制定的主流趋势，而这也是华为最重要的先天优势。

安全系统解密

具体来说，在硬件方面，华为采用自家的麒麟960芯片、独特的指纹生物防伪技术以及全球首款集成金融级安全芯片的SoC，使华为手机成为硬件安全性最高的终端设备。在国内处于水平。

软件方面，基于华为EMUI系统，可实现手机找回、SD卡锁等手机安全功能。 华为应用市场采用业界领先的三层独特安全检测技术。 通过安全漏洞扫描、恶意软件检测、隐私泄露检查以及专业安全审计团队加入人工复检流程，精准发现APP应用安全漏洞和风险。

在云方面，华为应用市场依托“全球统一安全标准”的消费者云，在全球部署了多达8个安全数据中心。 通过了欧洲最严格的CSA-STAR安全认证，可支持全球一致的安全体验。

全球安全数据中心

由此看来，华为应用市场实际上是整合华为先发资源优势，采用软件+硬件+云+开发者+用户多方协同的安全保障机制，目标是打造“最安全的应用市场” 。

移动应用分发下半年开始

2016年，中国移动互联网行业有一个非常流行的词语，叫做“下半场”。 所有互联网从业者都能感受到，获取流量比以前困难了很多。

比如，在内容分发领域，随着用户阅读的碎片化、社会化，不仅媒体行业面临“去中心化”，传统上以搜索、浏览器为入口的互联网巨头也面临着巨大的流量萎缩压力。

中国移动互联网和智能手机人口增长红利的快速消退，决定了“下半场”的争夺将更加激烈。 小编认为，处于顶端的华为应用市场需要不断强化“最安全的应用市场”理念来应对用户需求，同时不断强化优质付费内容来应对适应用户需求的升级趋势。 华为软件、硬件、云三方协同的先天优势，以及华为手机高端用户比例的快速增长，也将吸引更多开发者投入更多资源。 而一个赢得了用户和开发者的应用市场无疑将拥有真正光明的前景。

从这个角度来看，以华为等手机厂商为代表的应用分发新势力如何在“下半场”挑战巨头，将成为移动互联网和智能手机行业演进的重要变量和亮点。