腾讯注册“Q站”商标，B站的劲敌要来了？

腾讯注册“Q站”商标，B站的劲敌要来了？

毫无疑问，在当前国内互联网世界行业中，B站（以下简称B站）无疑可以算得上是一个非常特殊的存在。 作为被誉为年轻人精神家园的平台，也是最受年轻用户欢迎的应用之一。 爱奇艺、优酷和腾讯视频在第九届中国在线视听大会上也强调了这位后起之秀的成功。 “抱团围攻。”

但既然你无法击败它，那还不如选择加入。 近日，据公开信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司已申请“Q站”商标。 国际分类涉及广告销售、网站服务等。目前商标状态显示为“注册申请”。 但截至目前，腾讯尚未对“Q站”商标作出回应，其未来走向也尚未最终确定。

但毕竟现在是2021年，而不是2001年，这意味着PC互联网时代早已过去。 建站、成为站长，已经不再是致力于互联网行业的新人的首选。 做APP是现在唯一的选择。 这是趋势。 因此，在外界看来，腾讯显然不太可能只建设一个网站，更何况它已经拥有四大门户之一的腾讯网。

其实，Q站这个名字很难不让人想起A站和B站。毕竟，在腾讯的发展史上，不乏抄袭竞争对手，然后利用规模优势击败对手的例子。 在二维领域，以字母命名的网站可以说涵盖了全部26个英文字母。 其中有A站、B站等知名二次元社区，也有像日本这样的弹幕文化起源地。 还有全球最大的日本插画交流网站pixiv，但大部分都是A站和B站的模仿者。

“如果腾讯视频诞生了，Q站又如何诞生？” 或许很多朋友看到腾讯注册Q站第一个想到的就是这句话。 事实上，在很多业内人士眼中，腾讯视频和Q站一定是完全不同的东西。 既然它的名字像Q站，那么很可能是看到B站在社交领域的成功后推出的。 后续作品，目的是成为像哔哩哔哩一样具有突出年轻属性的社区，而不仅仅是一个弹幕视频网站。

是的，应该说，上市前的哔哩哔哩和今天的哔哩哔哩有着巨大的区别。 随着“泛二次元”和“出圈”策略取得一定成效，逐渐从一个具有较强二次元属性的二次元网站转型。 一个形式上接近日本的弹幕视频网站，已成为以年轻用户为主体的内容社区。 否则，作为一个纯粹的视频网站，B站的市值显然不可能达到爱优腾三家公司的总和。

对于腾讯，尤其是QQ来说，拥有一个类似于的社区显然对他们来说非常重要。 与让腾讯手握移动互联网门票的微信相比，曾经是腾讯代名词的QQ早已失去了昔日的辉煌，如今在6亿月活跃大关上来回打转。 不过，刚刚调任腾讯TME CEO的前腾讯QQ掌门人梁祝前不久表示，“一代人终将老去，只有QQ永远年轻”。 毕竟总会有一些社交需求是微信无法满足的。 没有QQ，意味着腾讯的社交护城河将会出现很大的缺口。

对于腾讯来说，需要利用QQ来捕获年轻用户，巩固社交帝国，形成年轻用户进入社会后使用QQ、转向微信的无缝迁移流程。 但已经22岁的QQ要面对的问题是，今天的00后会像他们的父辈千禧一代一样喜欢QQ吗？ 因此，Q站或许是腾讯俘获年轻人的“秘方”。 随着千禧一代成为社会中流砥柱，以ACGN（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）为代表的二次元文化在当今年轻群体中得到广泛普及。 影响力，曾经的“猛兽”如今已司空见惯。

但热爱二次元的年轻人现在有了像哔哩哔哩这样更好的选择，自然会忽略QQ。 而所谓留住年轻用户、巩固腾讯的社区护城河，也有成为空谈的危险。 在腾讯看来，既然B站如此受年轻用户欢迎，那是不是可以重新打造Q站，让QQ在年轻人中继续焕发活力呢？

更妙的是，B站实际上在一定程度上给了腾讯一个机会。 为了获得更多的用户群体，打破现有的天花板，B站于2019年底正式开启“破圈”之路，从泛二次元走向主流，试图触达更多的用户群体。 但在这个过程中，原本作为基础的二维群或多或少被忽视了。 二次元团甚至没有出现在B站11周年特别版中，让一些用户对“B站”的想法产生了改变。

事实上，冲出哔哩哔哩的圈子是商业化的必然选择，无可非议。 但问题是，热爱二次元的年轻用户的需求不会凭空消失，所以这也成为奇里比利的机会。 与此同时，腾讯在二次元领域其实也拥有强大的实力。 其自身的动画、漫画、游戏已经相当出色，但不够系统，各自为政。 此前，腾讯曾尝试利用Wave 聚合旗下二维资源，但最终结果并不成功。 最后就变成了一个单纯看漫画、看新剧集的网站。

如果未来Q站真的存在对标B站，整合腾讯的二次元资源，并辅以QQ庞大的流量和社交基础，那么唯一能复制B站的就是UGC内容。 这部分其实很容易解决。 软的方法就是用海量的资源来吸引创作者，就像过去给微视钱，现在给视频号一样。 硬件手段就是“对付”字节跳动旗下的一家公司。 就像公共视频、直播平台一样，挥动版权大棒即可。

当然，以B站目前的规模，想要超越它是非常困难的，但腾讯申请Q站可能只是一种防御策略，吸引年轻人留在QQ体系中。