vivo篇:中国市场份额排在第二全球市场份额落后于小米、OPPO

vivo篇:中国市场份额排在第二全球市场份额落后于小米、OPPO

2023年第二季度中国手机市场会是什么样子？

近日，国际数据公司（IDC）发布了季度手机追踪报告。

数据显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。 上半年出货量约为1.3亿台，同比下降7.4%。

值得注意的是，整个“618年中促销期”，尽管有手机厂商和电商平台的双重强力优惠补贴，智能手机销量同比降幅依然超过5%。 目前，中国智能手机市场仍处于低谷，消费者需求持续低迷。

IDC数据显示，2023年第二季度中国市场份额排名前五的智能手机厂商分别是OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为（IDC认为后两者并列）。 整体格局没有太大变化，基本是“华米OV+苹果”。

值得注意的是，前五名中，同比跌幅超过10%的是vivo、荣耀和小米，其中荣耀、小米跌幅较大； 同比增长的是苹果和华为，华为强势卷土重来。

尽管中国整体智能手机市场处于低迷状态。 但从价格段份额来看，600美元以上的高端手机市场受影响较小。

IDC数据显示，2023年第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额为23.1%，较2022年同期增长3.1个百分点。这主要是由于国产品牌坚持走高端路线，主流手机厂商纷纷推出“糖果屏+折叠屏”的双旗舰布局。

下面，《消费者报告》将根据具体车型及相关销量对六大品牌进行分析。

OPPO：Find N2 Flip表现出色 子品牌一加保持高增长

Find X6和Find N2两大旗舰系列帮助OPPO进入600美元以上高端市场份额前三。 据统计，2023年1月至5月国内市场销量前十的折叠屏手机中，OPPO Find N2 Flip明显领先于其他竞争对手，销量占比14.8%。

统计数据

与其他垂直折叠屏手机相比，OPPO Find N2 Flip的亮点在于拥有更大的外屏（3.26英寸），分担了原本需要打开内屏的需求，解决了大部分使用即走场景作为相机。 调高、调整耳机等。此外，它的多角度自由悬停功能让拍照变得更有趣。

OPPO Find N2 翻盖

子品牌一加继续保持三位数的同比增长。 很多人抱怨搭载Color OS的一加失去了原来的味道，产品线也从旗舰转向中端定位。 虽然ACE系列有“塑料感”，但不可否认的是，这条产品线帮助OPPO巩固了中端机型的市场份额。 12GB+256GB起步的一加Ace 2荣获今年“京东618”2500元以上安卓手机销量冠军。 新发布的一加ACE 2 Pro拥有24GB+1TB配置，成为业内唯一大规模量产的24GB手机。

一加 Ace2

Ace2 Pro

vivo文章：中国市场份额全球市场份额排名第二，落后于小米、OPPO

去年，高通骁龙8 GEN 1芯片在功耗方面“翻车”，让搭载天玑9000的vivo X80系列展现出强劲势头。 吃到“甜头”的vivo也继续为X90系列配备天玑9200，虽然该系列保持着强劲的综合性能，但由于骁龙8 GEN 2的顺利回归，在价差不大的情况下，消费者对依然倾向于选择搭载芯片的手机。

vivo X90

此外，vivo旗下两款折叠屏手机vivo X Fold 2和vivo X Flip在“618”年中促销折叠屏手机排行榜中位列第一和第二。 子品牌iQOO凭借强大的性能和极具竞争力的价格，在线上渠道和电竞消费者中保持着吸引力。

京东618手机销售数据

值得一提的是，虽然今年第二季度vivo在中国市场份额排名第二，但其全球出货量和市场份额均落后于小米、OPPO、传音等国产品牌。 可以预见，积极开拓海外市场将成为vivo的重要任务。

智能手机分析统计

荣耀：进军高端市场，荣耀还需努力

荣耀手机的产品线比较清晰，主要包括荣耀Play/Play系列（千元机）、X系列（中低端）、数码系列（中高端）、魔法系列（高端）。

除Magic系列外，其他三个系列的代表产品均进入京东618各价位段前五名，如荣耀90系列、荣耀X40等。

京东618手机销售数据

其中，荣耀90系列相比上一代进行了全面升级。 可以说数量增加了，价格降低了。 全系列配备200像素超清大底主摄（F1.9大光圈）和前置50像素人像镜头。

荣耀90

不过，考虑到荣耀二季度同比跌幅是头部厂商中最大的，接近18%，并且“赢得高端市场，征服全球”，如果荣耀想要提高市场份额，它将不得不在高端Magic系列上投入更多精力。

苹果文章：强力折扣带来理想销量

14 Pro系列的智慧岛为苹果产品线带来了外观差异化，该系列的主摄像头升级至4800万像素。 一些“苹果粉丝”甚至将14 Pro系列作为他们的下一款苹果手机的目标。 毕竟，“如果你不买14 pro，谁知道你买了一部新的苹果手机。”

14Pro

放眼整个手机市场，或许只有苹果能够依靠价格调整来实现理想的销量。 今年618上，降价幅度从1500元到2000元不等，14 Pro和14在京东手机竞速排行榜累计单品销量榜上位列第一和第二。 榜单前十中没有其他品牌的高端旗舰机型，仅有红米10A、荣耀Play 20、红米等售价2000元以下的机型。 这间接证明苹果在高端市场的地位难以撼动。 这也间接说明，3000元以上价位的国产手机仍需努力。

618京东手机大赛排行榜单品销量累计榜

小米：决心进军高端市场

虽然小米11的WiFi烧毁事件导致其声誉受损。 但小米进军高端市场、摆脱低价标签的决心并没有改变。

为了增加产品的附加值，小米从12S开始就与徕卡合作，类似于华为P9与徕卡的合作。 凭借徕卡的支持及其在相机调教方面的硬实力，华为成功进军高端市场。

参考今年京东618手机销量数据，在4000元至5999元的价格区间，小米13位居前三，仅次于苹果。 其“水桶体验”是基于骁龙8Gen2处理器、50W无线充电、IP68级防尘防水、后置50兆徕卡三摄（支持3.2倍光学变焦）等产品规格。

小米13

市场研究机构公布了第一季度全球500美元以上高端手机最畅销排行榜。 上榜的国产手机仅有小米13和华为两款。 这说明小米13已经获得了市场的认可。 小米13系列的成功也让小米在600美元以上高端市场的份额提升。

京东618手机销售数据

从红米K40到现在的红米K60，红米K系列旗舰帮助小米巩固了中端市场。 “2000多元就能买到2K屏手机”的定位也满足了追求极致配置的用户。

京东618手机销售数据

华为：新品发布节奏恢复正常，市场份额回归

随着新品发布节奏趋于正常，华为出货量持续复苏，第二季度同比增幅位居顶级厂商之首，超过75%。 虽然华为的新品仍然仅限于4G信号，但参考今年京东618手机的销售数据，在4000元以上的价格区间，国产品牌中基本上只有华为可以与苹果竞争。

京东618手机销售数据

凭借P60系列和折叠屏Mate X3的出色表现，华为在600美元以上高端市场保持第二名。

其中，被誉为“长焦夜景黑科技”的华为P60 Pro，其光路设计打破了传统潜望式长焦架构。 它采用超聚光长焦镜头组，并配备聚合物镜片胶合技术。 通过聚光透镜的曲面聚集更多的光线，并配备RYYB超灵敏传感器，实现超大光圈和进光量。

华为P60 Pro

目前，华为P60 Pro以156分在DXO MARK相机类别中排名第一。

DXO MARK 智能手机排名

华为Mate X3带来了折叠屏手机的极致轻薄体验。 它采用双轨轴直驱单元，实现双旋转水滴铰链，减少了传统铰链所需的机械部件，并采用航空级高强度铝合金，强度比马氏体钢高，但具有密度仅为后者的1/3。 材料。 这种轻量化的结构方案使得Mate X3在折叠时与普通旗舰手机无异，但在展开时却比平板电脑更薄、更轻。

官方数据显示，华为Mate X3的重量为242.5克，与华为Mate 14（240克）的重量相近。

华为Mate X3

AI+智能手机开启创新竞争周期

目前，苹果和安卓厂商都很难推出颠覆性的创新产品。 在各企业产品同质化的情况下，外观的差异、价格的优惠、照片视频效果将成为消费者购买时的首要考虑因素。

在2023年世界人工智能大会上，高通的生成式AI模型在搭载第二代骁龙8移动平台的智能手机上运行。 它在 15 秒内执行了 20 个步骤的推理，并生成了 512×512 像素的图像。 图像。 从实际演示效果来看，处理水平与云端几乎相同，用户输入文本完全不受限制。 这标志着大型AI模型的运行可以从云端转移到终端，凸显AI赋能智能手机领域的潜力。

7月21日，国家发展改革委、工业和信息化部等七部门联合印发的《促进电子产品消费的若干措施》指出，鼓励科研院所和市场主体积极申请国内人工智能（AI）技术提高了电子产品的智能化水平，增强了人机交互的便利性。

虽然“AI+智能手机”的普及还为时过早，但利用AI模型提升手机体验，将为智能手机行业开启新的创新和竞争周期。 《消费者报告》将密切关注中国智能手机市场的最新动态。