相隔十年，母女二人都沉迷《QQ农场》，QQ空间小游戏还这么火？

相隔十年，母女二人都沉迷《QQ农场》，QQ空间小游戏还这么火？

在微信小游戏无法到达的地方，H5小游戏却蓬勃发展。

刺猬公社| 罗北

历史总是惊人地相似，有相似的成功，相似的失败，相似的惊喜。 许多人原本以为自己生活在一个快速变化的世界，但有时却对这种相似性感到无比惊讶。

比如，年近40岁的任甜万万没想到，十年后，13岁的女儿也会和自己一样痴迷同一款游戏——《QQ农场》。

2009年春节前后，已经成长为中国最大互联网公司之一的腾讯，有点被PC时代的硝烟所淹没。 基于打造互联网一站式生活平台的愿景，腾讯多条战线出击，却遭遇了全方位的强大对手。

当时正是社交网络迅速发展并在互联网世界占据主导地位的时期。 中国战场上，被模仿的校内网是当之无愧的霸主，还有“开心网”在向它发起进攻。 校内网的用户群是中国数以千万计的大学生，而开心网的用户群则是更多的城市白领。

开心网创始人程秉浩后来在接受公开采访时表示，根据他在新浪十年的工作经历，他觉得职场生活是扭曲的。 很多白领都过着朦胧的生活，努力工作却并不快乐。 开心网是他们找到生存之道的地方。 有趣的地方。

继SNS开放理念和实践之后，开心网和校内网均推出API开放平台，向第三方应用开​​发者开放平台接入点。 一时间，SNS网站上涌现出各类应用，并通过广告搭建平台。 建立了稳定的盈利模式。

但在腾讯，“开放”一直是一个敏感话题。 腾讯虽然拥有QQ空间和基于熟人关系的防御性朋友网，但并未向第三方开放平台权限。 它仍然在黄钻会员制度和虚拟物品上走自己的路。 盈利模式。

校内网、开心网、QQ空间首次推出社交网页游戏购物狂欢。

开心网的白领每天不知疲倦地“买卖朋友”、“抢车位”。 这种基于社交关系的小游戏虽然简单，但却具有令人上瘾的魔力。

真正引爆社交网页游戏的是上海一家大学生创业公司开发的《开心农场》。 它首先在学校网络上推出。 短短一周时间，就跻身校网插件应用前10名，日活跃用户迅速突破10万、100万。 开心网也加入进来，推出了“开心花园”，一波偷菜潮来了。

白领们虽然工作劳累，但依然挡不住“偷”、“防盗”的热情。

有的人定下闹钟半夜起床，以便庄稼一成熟就收，作息时间根据庄稼的生长规律而变化； 有的人上班心不在焉，领导一走就打开网页，领导一来就立刻切换，令人兴奋不已。 ; 有的人花几万上淘宝，就是为了买一个等级高、资产多的账号； 有的人成了专业力量训练师，每天为几十人浇水、除草、施肥、收割蔬菜。

偷菜游戏操作简单，即时满足感强，互动性强。 不管你是什么年纪，如果生活无聊，只要你能上网，就可以通过这样的小游戏获得乐趣。 即使在那个移动互联网不发达的时代，用户也可以通过wap网页空间偷菜，这也成为了当今手机H5游戏的理论雏形。

任天当时也沉迷于偷菜游戏，无法自拔。 多年后回想起来，她觉得“自己太傻了”，毫无意义。 她不知道自己当时为何如此担心，甚至废寝忘食，这让她更加心烦意乱。 她无法理解的是，十年过去了，如今移动互联网如此发达，女儿也沉迷于“偷菜游戏”。

“我女儿平时不玩游戏，不玩网上说的农药、不吃鸡，但她还是成天拿着手机。有一次她熬夜，起床睡觉。”看她手机，我发现了，我知道她在偷吃。”

QQ空间手机客户端首页，“小游戏”作为一级入口，与传统的“相册”、“说说”、“个性装扮”并列。 如果你点击它，你会发现数千个小游戏。 有“朋友在玩”、推荐、排名。 十年前任天沉迷的《QQ农场》以5656万人仍在玩，位居第二。

如此受欢迎似乎有点不可思议，更何况这是十年前就已经存在的游戏了。 从电脑网页到手机H5，许多同时期的PC游戏大作已经消失。 《QQ农场》居然还有这么多用户。 堪称小游戏界的奇迹。

十年前，QQ空间推出“QQ农场”，给校内网、开心网带来沉重打击，探索出一条超越广告模式的盈利之路。

《QQ农场》上线第一天，天价用户流量压垮了QQ空间服务器。 即使在2000年QQ用户数量快速增长的时候，也没有这样的事情。 一周后，农场活跃用户数达到500万，腾讯首席技术官张志东为QQ空间批准了近千台服务器，这还不够，后来又继续增加数量。

腾讯将农场的“种子”、“农药”等虚拟道具与QQ空间的黄钻贵族系统挂钩，为腾讯创造了巨额利润。 腾讯2009年第三季度业绩报告显示，QQ空间当季活跃用户增长33.7%。 %，达到3.053亿，主要得益于社交网络游戏的推出。

7000万用户给腾讯带来多少收入是一个未公开的秘密，但大家都知道社交游戏是一座等待别人开采的金矿，而QQ空间已经成为腾讯的入门级产品之一。 首先，这为后来成为腾讯开放平台的重要组成部分之一奠定了基础。

2017年12月28日，微信宣布推出“小游戏”，“跳一跳”成为版本宠儿，受到强烈推荐。 一年后，《小游戏行业首份年报》显示，“跳一跳”首月日活达1.7亿。 它的火爆激发了大批互联网从业者开发小游戏的热情。

不过，长期以来已有成功的先例。 然而，当微信成为国民应用、成为腾讯最大的流量入口后，其他潜在平台一度在微信的聚光灯下被忽视，直到最近才展现出它们的辉煌。

原因很简单。 与去中心化的微信相比，小游戏在QQ和QQ空间上发展得更好。

“微信的用户太复杂，很难定位，我们很难找到用户。同时，微信没有针对特定游戏开放推荐槽，用户找不到我们。” 一位小游戏开发者向刺猬公社（ID：）解释道。

大量的微信小游戏散布在微信的各个角落。 曾经起到流量分发作用的游戏盒子也被微信官方限制。 在微信里，只有精品游戏才能出现，买量是行不通的。 的。 不仅如此，2018年，微信平台加强规范管理，持续打击和封禁各种非法小程序，其中小游戏占了很大比例。

QQ空间小游戏和QQ《玩一玩》成为小游戏的热点，甚至成为中小游戏公司在版号暂停的寒冬里的避风港。

目前QQ空间小游戏的盈利模式有两种。 一种是付费内购，一般是已经获得版号的传奇类、换装类、仙侠类。 另一种是广告，主要针对棋牌类。 例如，在快乐斗地主中，你可以通过观看广告来获得大量快乐豆。

还有少数“远古时代”QQ空间内置游戏遵循黄钻系统的付费服务模式，但所占比例很小。

多年来，QQ和QQ空间经历了数次性情变化。 如今，年轻化是最重要的趋势，以学生为主要用户，成为00后最重要的社会定位。

他们的时间更碎片化，支付能力更差，对广告的容忍度更高。 应用游戏常常受到防沉迷系统的限制。 方便易上手的小游戏已经成为一种相对轻松、自由的娱乐方式。

据12月24日在深圳举办的“2018太空游戏暨玩一玩开发者峰会”显示，目前QQ空间内H5游戏已超过3000款，累计用户数超4亿。 在广点通、网络通等系统的支持下，广告变现模式取得了较大突破。

这个数据说明，在微信小游戏无法到达的地方，H5小游戏已经蓬勃发展。 这就是十年前页游向移动端的移植。 它是《QQ农场》在已经形成用户基础的入门平台上的改编。 》成功再现。

然而，QQ空间小游戏面临着另一个问题，那就是游戏质量普遍不高，过于依赖基于大数据的用户推荐，没有自己的核心竞争力。

打开一个顶级的角色扮演小游戏。 角色全程自动攻击，无需玩家任何操作。 画面炫目，灯光效果绚丽但低级，付费道具种类繁多，透露出十足的网页游戏氛围。 每一款都符合业界“垃圾游戏”的标准。

给游戏审美尚不健全的年轻玩家提供这样的游戏，不是什么好事。

相对而言，微信走的另一条路可能走得更远。 QQ空间小游戏的繁荣透支了平台的活力，难以持续。

在腾讯之外，小游戏也成为其他新兴公司挑战腾讯地位的突破口，不仅在游戏领域，也在社交领域。 《QQ农场》十年前就证明，一款风靡全国的小游戏有机会，当自己的应用成长为入门级平台时，谁都不想错过这个机会。

微信、QQ空间、QQ也不会高枕无忧。 小游戏领域在可预见的未来将迎来混战。