苹果新品来袭，国产手机并不示弱

苹果新品来袭，国产手机并不示弱

近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。 苹果手机市场份额逐渐下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。 同时，苹果凭借生态闭环和软件共享，在利润上占有绝对优势。 从未来发展来看，国产手机只有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据主导地位。

美国西部时间9月12日，苹果一口气发布了三款新品，Plus和X，庆祝苹果进军智能手机市场十周年。 然而就在苹果发布会前一天，小米发布了与X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为早前发布了与苹果竞争的“麒麟970”人工智能芯片，并宣布其下一代新一代旗舰手机将于10月中旬发布。

苹果曾引领手机行业进入智能手机时代。 10年后，苹果新品再度来袭。 此次国产手机将有哪些新产品、新技术来迎接苹果的挑战？

谦虚或高调

小米科技董事长雷军对经济日报记者表示，为了避免与苹果新品发布会发生“冲撞”，小米MIX 2的发布暂时提前了一天。 “但我们对产品很有信心，只是影响力的问题。”

华为的态度则更加针锋相对。 苹果发布会结束后，华为终端业务直接在社交网络发推文：“你失望了吗？我们准备了前所未有的惊喜。华为10月16日。” 还有一起发布的视频，其中苹果逐渐变成了Apple Core，其意义显而易见。

无论国内手机厂商是谦虚还是高调，苹果在中国市场份额的下滑已经相当明显。 从纵向来看，第三方咨询公司的数据显示，苹果大中华区销量连续六个季度下滑； 2017年第三财季，大中华区营收同比下降10%，环比下降25%。 与2015年第二季度相比下降了50%以上。 从横向来看，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo和小米位列中国市场前四名。 四家厂商的市场份额同比分别达到20.2%、18.8%、17%和13%。 有增长。 四家公司在中国市场的份额合计已达69%。 苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，较去年同期的8.5%进一步下滑。

苹果新品的发布能否遏制这一趋势呢？ 通信行业专家、飞翔网总裁项立刚坦言：“苹果此次发布的产品整体创新性不足，几大技术都被其他厂商采用了。” 知名短视频博主谷阿莫在谈到苹果的新品时，每次功能结束后都会开玩笑地说：“不许你说别人已经有这个设计了，重要的是苹果终于有了！”确实，在苹果新品发布会之初，苹果股价一度上涨至163.96美元，但随着手机的发布开始下跌，最终收于160.86美元，下跌0.40%，这在一定程度上反映了资本市场的态度。 。

科技正在“赶超”

由于与现实过于相似，市场这次将更多的目光聚焦在X上，被苹果CEO蒂姆·库克称为历史上“最大的飞跃”。 然而，即使在X的技术亮点上，苹果也不再是先锋。

X的最大卖点就是“全面屏”，也就是说手机的屏幕比例尽可能大。 但早在去年10月25日，小米就发布了概念手机小米MIX，成为国内首家采用全面屏手机的智能手机厂商。 新发布的MIX2被称为“全面屏2.0”。 Vivo、金立和华为也宣布将于9月下旬至10月中旬发布各自的全新全面屏手机。 手机面板切割企业深圳九九本自动化设备有限公司总经理廖一龙表示：“目前已有近10家客户正在与我们洽谈合作，预计全面屏显示在手机面板上的应用手机将出现爆炸式增长。” vivo高级副总裁倪旭东表示：“行业对全面屏的追求，源于全面屏可以在有限的机身空间内容纳更大的手机屏幕，让消费者在移动时使用更方便它将慢慢成为手机的主要功能标准。

不过，X之前发布的小米Note3和华为荣耀Magic也都支持人脸智能识别。 为小米提供人脸识别底层技术的旷视云副总裁吴文浩表示，未来国内手机厂商对人脸识别的应用不会停留在解锁上。 旷视正在打造一套适配整个手机平台的智能视觉解决方案。 解决不同手机厂商在图像增强、拍照增强、智能图像视频处理方面的需求。

在芯片方面，华为自主研发的“麒麟970”同样强大。 华为消费者业务CEO余承东表示，“麒麟970”采用10纳米工艺，芯片上晶体管数量达到55亿个，性能提升20%，同时功耗降低50%。 仅从数量上来说，X上安装的苹果A11处理器的晶体管数量仅为43亿个，华为占据领先优势。

“无论是手机设计还是应用技术，被寄予厚望的X都比国产智能手机慢了半拍。在全球互联的背景下，新技术趋势和研发周期正在缩短，包括人工智能 在物联网、虚拟现实、增强现实等新技术、新应用的融合方面，国产智能手机几乎与苹果、三星处于同一起跑线，很多时候，一些新技术、新应用已经“首先在国产手机上使用，只有这样，苹果、三星才会学习。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉说。

一旦跟上技术的步伐，国产手机的价格优势就会更加明显。 比如X的国内起售价为8388元，小米MIX2的起售价仅为3299元。 市场研究机构第一手机产业研究院院长孙彦彪表示：“X的价格这么高，但性能上并没有太大的差别。手机消费者也逐渐变得更加成熟和理性。” ，这使得其他手机能够继续与苹果竞争市场份额。”

生态链仍需迎头赶上

尽管在市场份额和技术创新方面存在缺陷，但苹果在利润方面仍然领先。 第三方公司数据显示，今年一季度全球智能手机市场营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果占比83.4%。 相比之下，出货量巨大的国产手机利润并不高。

苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，还来自基于苹果生态系统的软件。 通过Apple Music、电影和电视以及Apple Store，苹果每年的软件收入已达到278.04亿美元。 甚至超过的276.4亿美元。 此外，苹果的新相机支持增强现实，这被视为增强现实应用特别是游戏爆发的机会，苹果将因此获得更多利润。 投资银行摩根士丹利的一份报告称，增强现实技术预计将在未来三年内为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

与苹果相比，基于开放的系统的国产手机厂商很难垄断软件利润。 他们构建自己生态系统的方式通常是与不同类别的硬件联手。 例如，小米生态链中有200多家企业，包括电视、盒子、路由器，甚至还有无线门铃、智能台灯等。 华为已选择为创维、长虹、海尔等100多个家电品牌提供智能技术。

除了纵向和横向联盟之外，国内厂商还可以通过比苹果更强大的渠道建设来寻求更多的话语权。 Vivo透露，其全国线下零售店数量已超过25万家，而华为和小米则选择了线上线下更加紧密的结合。 今年七夕前，华为新增12家授权体验店，整合线上线下店，同时向智慧生活中心新方向发展，打造生活化、场景化的购物环境。 雷军带领团队深入乡镇考察，研究小米在低端市场的渠道策略，最大限度实现线上线下联动。