三八“美丽经济”再成商战平台，借势营销打造“共利时代”

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一年一度的妇女节即将到来。 今年，由电商发起的“蝴蝶节”、“妇女节”、“桃花节”等令人眼花缭乱的“人造节日”纷纷涌现。 然而，他们不再单纯地请“她消费”，而是跑着“全民狂欢”的节奏去了。 一向“热爱节日”的阿里巴巴，以“近乎免费”的价格“请全国人民吃喝玩乐”，向国内电商开火，再次将自己推到了风口浪尖。

而就在昨天，新整合的百度糯米突然开门见山，宣布投资“我们永远是女孩——百度糯米37女生节宠国民女神”活动。 其争夺3月8日假日市场的意图显而易见，将与淘宝“38生活节”展开正面交锋。

不少业内人士认为，这次“造节”活动或能有效释放民间需求，迎来消费者和企业的“互利时代”。 在这场无形的竞争中，对于电商企业来说，花钱请客的最终目的是抢占移动支付应用场景，改变老百姓的消费习惯。

本次杭州淘宝活动共有12家影院、31家KTV、4个商圈、80家餐饮企业参与活动。 一些商家之前没有亲自尝试过通过移动客户端“引流”的新方法，对这项活动非常热情。 一向低调的平价餐厅“新白鹿”此次意外加盟“淘宝生活节”。 董事长周文渊透露，杭州9家门店全部参加32折活动。 座位数量有限，但预订单也已收到，全部售完。

在没有任何宣传之前，第一天就收到了80份预订订单。 “小鸭三元”负责人钱先生说，“效果非常好。” “果小二”负责人张峰表示，“这个玩法很新鲜。” 他透露，3月8日，餐厅将准备30多桌，接受32%折扣预订，可容纳100多名客人。 “周六全天，餐厅的30多张桌子会分五个时间段接待顾客就餐，从中午12点到晚上7点30分。”张峰说。

一些传统百货商店也期待在移动生态系统中扮演新的角色。 “未来的生活将是线上线下融合的生活。” 银泰商业负责人谢伟表示，过去，互联网和实体店是你死我活的竞争对手。 但在与天猫、支付宝签订O2O战略合作后，仅“双十一”期间，营销支持管理系统就实现销售额1.5亿元，平均每平方米营销支持管理系统销售额超过20万元。

此次“淘宝生活节”，以庆春银泰、武林银泰、城西银泰、西溪印象城为代表的杭州四大商圈都将参与活动。 阿里巴巴相关负责人透露，数百个参与品牌中，周大福、周生生、爱慕、佐丹奴、奥奇里斯、娇韵诗等均在活动名单中。 需要提醒的是，消费者需要提前前往品牌对应的日子。 可以先到猫官方旗舰店领取优惠券，然后才能到线下专柜使用。

除银泰商业外，“3.8手机淘宝生活节”活动期间，大悦城、新世界、华联、王府井等国内五大零售百货店均入驻手机淘宝平台，开启线上购物。 零售流动性的探索。

推迟到昨天才放出大胆举动的百度糯米，宣布从3月7日开始的“女生节”将持续到3月9日，这与3月8日才拉开帷幕的阿里巴巴“生活节”很接近。表示，这三天，只需3.7元就有机会看电影、唱卡拉OK，大量酒店、餐厅消费折扣不到37%，网友趁此对比看到，百度的迟到的“女生节”似乎表现出了更多诚意，除了“无限购买时间，三天内无限使用，覆盖130个城市，包括电影院、KTV、酒吧和餐饮”外，还支持“过期后随时退款。”

事实证明，“淘宝生活节”在挑动各城市消费情绪的同时，也带动周边商户做起“分饼”生意。 甚至一些“节日营销”商家还专门考虑到​​那些抢不到订单的消费者，推出“如果你不在马云请客名单上，‘×××3.8节日’就帮你”给她一颗心——温暖的礼物”等类似的营销文案。

与“人工艺术节”上买家们熬夜奋战所表现出来的狂热不同，业内人士冷静地认为，电商企业一致“适时出手”是有深层次原因的——因为O2O是还有一块巨大的“蛋糕”。

业内人士认为，借助“3.8手机淘宝生活节”和传统实体商家的助力，阿里巴巴将有机会将其移动购物平台转型为移动生活门户。 艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达1.2万亿元。其中，转账、还款等个人应用成为交易规模的主要来源，移动网购不再是交易规模的主要来源。支撑行业发展的主要场景。

与此同时，近年来，“造节”活动带来的甜蜜也是美妙的。 例如，2012年“双十一”期间，淘宝全网创造收入191亿元，相当于当日全国零售总额的30%； 而2013年，天猫淘宝完成交易额350亿元，再次刷新纪录。 这或许也是电商们在3月8日节日之际齐聚打造节日的又一大原因。 然而，在这波“节日热潮”退去、私人需求大规模释放后，与电商巨头关系密切的商家还有其他出路继续在O2O领域发展吗？