多闪、马桶MT、聊天宝同日齐发 谁能撼动微信？

多闪、马桶MT、聊天宝同日齐发 谁能撼动微信？

罗永浩的子弹短信已升级为“聊天宝”。

1月15日，字节跳动发布社交产品多闪。受访者提供

多闪、厕所MT、聊天机器人“群殴”微信？

张一鸣、王鑫、罗永浩同日推出社交新产品； 社交圈钱多，微信地位短期内难以撼动

再过五天，曾经象征“潮流”、“好玩”的微信(微信)将迎来八岁生日。 8年来，“加微信”已经成为人们经常挂在嘴边的一句话。 在过去的8年里，这个时尚的聊天工具已经成功取代了短信，成为在家工作的必备工具。 如果一段时间不看，你可能会感到焦虑。

过去几年，社交领域只有两类产品——微信和立志成为微信的产品。 凭借超过10亿的月活跃用户，微信已经成为国内社交领域无可争议的主导者。

社会主导地位并不是与生俱来的。 它自诞生以来就受到了众多竞争对手的挑战，包括小米科技的米聊、网易的易信、阿里巴巴的蓝王、以及陌陌和飞信等。 然而，这几年，微信已经成为霸主，其他的也逐渐消失在人们的视线中。

微信长期以来一直占据主导地位，但并不是所有人都觊觎它的地位。 此刻，发生了紧张而紧张的时刻。

1月15日，距离“微信之父”张小龙在广州发表长达四小时的演讲仅6天，张一鸣的字节跳动、罗永浩的酷如科技、前快播创始人王欣的云歌人工智能智能，在同一天当天，发布了自己的社交应用——多闪、聊天宝和厕所MT。

此次，三大“门派”仿佛提前商量好的一样，同一天就发布了社交产品，着实耐人寻味。 就目前的情况来看，三大社交产品各有各的王牌。 现在说哪一个最有可能撼动微信的地位以及社交“王国”格局将如何演变还为时过早。 但可以肯定的是，“得用户得天下”这句话用在社交领域最为适用。

战场上的战争，三款社交产品同日上线

张一鸣终于行动了。

字节跳动，更名前也称今日头条，一直被视为腾讯最大的潜在竞争对手，其在社交布局方面的一举一动也最受关注。

1月15日，社交产品发布会前，字节跳动对该项目保密，引发了市场胃口。 以至于产品的定位和名称在发布会前一天晚上都没有泄露。 发布会当天，会场几乎座无虚席，众多行业分析师、投资者、产业链相关人士到场。

发布会上，抖音总裁张楠宣布推出首款社交产品“多闪”，定位“短视频+社交”，将作为独立应用进行运营。 这意味着今日头条部正式进军社交领域。

今日头条CEO陈林在现场表示，“社交肯定是我们的重点。我在微头条上说过，我对社交有想法。这个（双闪）只是一个想法，之后可能还有另一个想法。”春节。” 这或许预示着字节跳动未来将在社交领域大动作。

同日，王鑫匿名社交产品“厕所MT”上线。

厕所MT因为王鑫的身份而备受期待。 一方面，这是他出狱后的回归作品，受到大批希望“赶紧播个会员”的网友热烈欢迎； 另一方面，骨子里流淌着“产品经理”血液的王鑫，希望用这部新作品再次证明自己。

在王欣眼里，厕所MT只是熟人匿名社交中的一个缝隙，询问信息也是一个相对低频的场景功能。 “机会就在缝隙里，缝隙里往往能看到更大的世界。” 在王欣看来，匿名社交是必需品，是一个已经被证明有需求的市场。 然而，他从未见过做得好的产品，所以他决定参加比赛。

如果说《厕所MT》是王鑫东山再起的利器，那么子弹短信的更新或许就是罗永浩的最后一根救命稻草。

子弹短信去年8月一经推出，就跃居App Store免费排行榜榜首。 罗永浩还高调宣布，酷如科技在短短6天内就获得了51家VC和7家科技巨头战略投资部门的关注。 如今，子弹短信已跌出App Store免费应用前200名。

添加了一些新功能后，子弹短信已经升级为“聊天宝”。 记者通过内测版注意到，聊天宝主打“聊天赚钱”，其模式与趣头条有些类似，都是通过网赚来增加用户粘性。 此外，聊天宝还有电商业务，目前由拼多多提供。

微信不淡定了？

1月15日的抖音发布会上，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪二维码链接时，页面显示“该网页已停止访问”。 记者体验发现，现场用户可以使用手机系统的二维码扫描功能或其他软件的二维码扫描功能正常登录网页，下载“多闪”内测版本。

新京报记者向腾讯求证，但对方未以官方方式回应。

在多神之前，《厕所MT》的下载页面无法使用微信打开。

1月14日晚，王鑫在朋友圈表示，厕所MT域名在微信中打不开。 随后，他向记者证实，微信屏蔽了厕所MT所有域名的分享功能。 截至发稿，微信仍无法打开厕所MT域名。

据记者实际测试，腾讯大王卡用户无法通过短信邀请好友加入厕所MT，也无法收到其他好友的邀请短信。 王欣表示，此前从未发生过类似情况。

微信尚未回应。 微信内部人士告诉记者，通过浏览器打开厕所MT域名，并出现宣传诱导分享的页面，属于违规行为。

根据《微信外部链接内容管理规范》，通过利益诱惑（如红包）诱导用户分享、传播外部链接内容或微信公众号文章的行为，属于诱导分享行为，腾讯有权制止该行为。继续在微信上传播链接内容。 对相关域名或IP地址的访问，将短时间封禁相关开放平台账号或应用共享接口； 情节严重的，该账号、域名、IP地址或共享接口将被永久封禁。

记者注意到，厕所MT已将该页面下架，但微信中仍无法打开其链接。

正面挑战微信？

称呼“微信之父”张小龙为“张叔”的多闪产品经理徐鲁然现场表示，做多闪有两个原因：经常想发状态，给之前想一下起来，因为朋友圈已经成为职场，给用户带来很大的社交压力； 由于好友列表的不断增长，他们总会错过自己最关心的人的更新，他们的点赞和熟人也越来越多。 她希望多闪能够成为“一款无压力、温暖的熟人社交产品，能够帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找到越来越疏远的亲密关系”。

她重点介绍了多闪的“快照”和“世界”两个功能。 《快照》的定位是72小时内“阅后即焚”，强调时间属性。 好友只能查看72小时内的“快照”。 对于“世界”功能，徐璐然表示，她希望用户能够通过别人的眼睛看到不同圈子的世界。

王欣创建的厕所MT强调匿名社交产品，但它还有一个更独特的功能：发红包查询新闻。 具体来说，用户可以在 MT上发布“悄悄话”，通过发红包的方式吸引通讯录中的好友来回答问题。

王欣认为，这个功能是目前市场上还没有出现的新玩法，可能会吸引海量的潜在用户。

除了“窃窃私语”之外， MT的另一个主要功能是发起群聊，但群聊时间限制只有一小时，超过时间后聊天记录就会消失。 可以理解为“看完即焚”的临时聊天群。

市场普遍认为，与同日发布的厕所MT、聊天机器人相比，今日头条的多闪最具竞争力。 资深独立互联网观察家唐鑫表示，“背靠今日头条庞大的流量池，冷启动根本不是问题。” 但无论是今日头条还是抖音，它们的用户群体之间都没有明确的关系，内容也比较复杂。 许多是一对多，而不是多对多。 在这种模式下，建立像微信这样强大的社交网络并不容易。

接受采访的社交行业分析师和短视频分析师认为，微信的力量在于对人性和社会关系的深入研究。 从这个角度来看，张一鸣、罗永浩、王鑫短期内还无法挑战微信。 他们只是希望通过社交网络积累原有的流量、声誉或资源，保持原有的优势。 但微信只满足了通讯功能、支付功能等刚性需求。 依然可以用在老年人社交、年轻人社交等细分市场。

短视频MCN机构人士也认为，抖音推出社交产品是今日头条产品的延伸，也是留住用户的重要手段。 但他并不看好抖音的社交产品，主要是因为用户群体不一定对抖音的社交产品买账。

今日头条CEO陈琳并不希望微信把多闪当成竞争对手：“它（微信）是基础设施，我们不做这部分。我们只是把亲密关系带出来，就像把它变成你的客厅一样。” ” 王鑫在接受记者采访时也表示，在即时通讯领域，一统天下的格局不会改变。 至少短期内，很难看到有任何产品可以取代微信。

社交金矿不能只有一个玩家

如果有人问：社交市场的利润有多少？ 一句话回答：微信占腾讯市值的一半。

微信诞生八年后，张小龙也不得不面对来自年轻用户的新挑战，包括社会压力的释放和微信的超载。 随着年轻人越来越成为社会主流，多闪、马桶MT等新产品自然能够迎合新用户的需求。

曾几何时，社交网络是互联网创业的热点。 从早年的QQ到人人网，再到后来的微博、微信，社交产品的形态在PC和移动互联网时代的转变中不断迭代。 因此，一大批创业者试图在技术或产品功能上突破，有像宜信、来往这样的失败者在与微信正面对抗，也有像陌陌这样在搜索上绕开微信的幸存者的居住空间。

随着微信的突然崛起，八年来，“不搞社交媒体”已经成为越来越多风险投资人的普遍说法。 微信这棵拥有超过10亿用户的大树下，几乎寸草不生。

作为腾讯进军移动互联网最重要的门票，微信的意义不可谓不重要。 虽然微信不是腾讯的盈利核心，但通过社交网络产生的用户粘性和网络效应是腾讯拥有强大的游戏、音乐等数字内容分发能力的关键。

为此，2015年汇丰银行发布研究报告称，微信市值预计高达836亿美元，而这个数字几乎是当时腾讯市值的一半。

然而，社交金矿注定不会只有一个玩家。

其中，逐渐步入社会的95后和刚刚进入大学的00后，成为这场战斗的重要变量。 艾媒咨询CEO张毅告诉记者，随着5G的全面普及，基于图片、视频的社交方式将更加流行。 另外，第一批00后已经上大学了，微信不一定能满足他们的社交需求。 需要。

张毅还指出，虽然微信存在很多问题，但这三个产品必须做好长期运营的准备。 “之所以选择在春节前的这个时候发布，是为了在春节场景中获得更多的用户，下个月将是他们能否站稳脚跟的重要时间点。”

微信并不完美。 随着越来越多的功能被添加，体验也会变得越来越复杂。 同时，用户确实需要一些更多的社交路径。 这也是陌陌、脉脉等其他社交产品存在的原因。

挑战微信有多难？

“在微信最擅长的领域挑战微信的成功率基本为零。” 资深独立互联网观察人士唐欣认为，15日出现的三位后来者不可能挑战微信。 “微信现在已经成为基础设施，这个定位是不可动摇的。”

显然张一鸣和王鑫都知道挑战微信有多么困难。

王欣在接受新京报记者采访时表示，“我们都有一个美好的愿望，希望世界发生一些改变，但真正发生改变的时候，大家可能都承受不了。”

今日头条CEO陈林在发布会上表示，“它（微信）是基础设施，承载了太多的东西，包括内容生态、小程序生态，还有太多的东西。我们不做这一部分，我们只做这一部分。” “联系亲密的人。把它拿出来。我希望他们不要把我们视为竞争对手。”

陈琳认为，多闪更像是对微信部分功能的简化或补充，而不是替代。

毕竟，腾讯花了20年的时间才打造出这个社交帝国。

从1999年的“滴滴滴”开始，QQ的前身“OICQ”诞生了。 2000年，推出QQ迭代史上的经典版本。 标志性的红领巾和胖乎乎的造型随着网络的流行而名满大江南北。

很快，QQ用户数突破1亿，并称霸即时通讯领域。 即使是微软MSN的强力攻击，也无法阻止这只无害的企鹅占据社交网络第一的位置。 紧接着，QQ空间上线了。 2013年底，QQ空间排名全球第三、中国第一大社交网站。

2011年1月21日，微信向用户发布1.0测试版。 该版本支持通过QQ号码导入已有的联系人信息，但只有即时通讯、分享照片、更换头像等简单功能。

微信在短暂落后之后，与陌生人交友的“查看附近的人”功能以及“摇一摇”、“漂流瓶”等功能相继推出。 这些功能在微信上引起广泛争议和嘲笑的同时，也迅速推动了微信的流行。 用户增长。 “摇一摇”功能推出4个月后，2012年3月微信用户数突破1亿。

2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博宣布微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户数最多的通讯软件。

如今，微信用户已突破十亿。 微信对于腾讯的意义也从产品变成了基础设施。 微信就像一个巨大的黑洞，吸收并承载着腾讯的一切。

微信的成功是腾讯值得骄傲的。 同时，这也是腾讯最应该担心的。

■ 调查

超过80%的受访者愿意尝试新的社交应用

“微信的人已经太多了。”刚刚步入职场的95后女孩刘佳道出了不少微信用户的心声。 “朋友、同学、家人和工作都在一起。 如果信息太多，你将无法找到它。 ，不方便。”

新京报记者对120余名主体的调查显示，超过50%的受访者认为“微信让工作浸入了生活圈”，近40%的用户认为“日常生活过于依赖”并认为“微信几乎垄断了‘社交工具’； 此外，超过80%的用户期待或愿意尝试新的社交应用。

早前“三天可见的时刻”引发讨论时，这一趋势就已经凸显出来。

2017年，微信在和iOS上相继迭代代号“6.5.6”的新版本，最大的变化是在隐私选项下增加了“允许好友查看朋友圈范围”的设置。 选项包括三天、半年等等。

这是微信推出五年后首次允许用户“隐藏”自己的分享。

腾讯官方从未公开解释过为什么增加这个设置，或者为什么将最短时间点设置为三天。 但这个功能显然满足了很多用户的需求，以至于近两年越来越多的人将自己的朋友圈设置为“三天可见”。

随着微信用户的增长，大家的朋友圈也变得越来越复杂。 “因为微信的存在，工作和生活很难分开，这让我一直‘处于’在线状态。” 1996年出生的叶九妹认为，“不是微信本身有问题，而是微信发展了这么多年，大家的朋友圈都变得很多余，用户体验越来越差。”

其次，一向以“克制”为信条的微信也开始了商业化的步伐。 无论是朋友圈精准投放的广告，还是已达3000万人的微信事业群，都在挑衅着微信用户的敏感神经。 “微信的广告太精准了，让人有点不安。”微信用户杨先生说。

去年9月份的数据显示，微信日均登录用户约为7.68亿，其中14%为1995年以后出生。同时，记者调查显示，用户越年轻，对新社交的期待越高产品。

可见，用户期待看到微信以外的新社交应用的出现。 正如用户杨先生所说：“商家之间的较量，一定会让用户受益。” （记者 杨丽露 逸芙白金 雷马静 实习生 张艳 王浩然 沉畅）