从代理方到世界最大游戏公司，每场线下电竞赛背后都是腾讯游戏的百亿生意

从代理方到世界最大游戏公司，每场线下电竞赛背后都是腾讯游戏的百亿生意

很多年后，当王二狗站在英雄联盟S总决赛的领奖台上，拿到百万奖金的时候，他一定会想起小时候迷恋网游，被妈妈拖到乡村网吧毒打的情景。 ，并教他做生意。 儿子，那天下午不要玩东西。 — 百年电子竞技

是的，时代变了。 电子竞技不再是家长们说自己没有做好本职工作的代表，而是成为了一项新的运动。 电子竞技已经被视为职业收入，进入了高校的象牙塔。 电子竞技赛事比许多传统体育赛事更受关注。 即便是早期坚持“电竞梦想”、过着艰苦生活的青少年，也遇到了很多问题。 他成为了世界冠军，赚到了几千万，成为年轻人中的新贵。

近日，腾讯官方宣布，2017英雄联盟全球总决赛季中冠军赛和决赛将分别在巴西和中国举行。 在中国举行的全球总决赛将在一个月内在4个城市进行，全球冠军最终将在北京鸟巢的10万人体育场决出。

一场比赛的规模如此之大，放在五年前，甚至是十年前，电竞圈的人都不敢想象。

从0到100亿，腾讯游戏是如何发展的？

估计很多人对腾讯游戏的认知还是在《穿越火线》、《英雄联盟》等游戏中。 谈起腾讯游戏，他们只是说“哎呀，不都是代理的吗？” 然而事实上，腾讯已经成为全球营收最大的上市游戏公司。 仅上半年游戏收入就达到53亿美元。

近两年，腾讯全资收购了Riot和Riot Games（前者拥有《英雄联盟》，后者拥有《Boom 》、《部落冲突》等知名游戏），这也增加了腾讯的近两年游戏收入增长率。 突飞猛进的进步。 可以说，腾讯游戏的崛起与近年来网络游戏的发展是同步的。

继2003年签约韩国网络游戏《》试水游戏市场后，马化腾在2014年首次承认腾讯成立了100多人的网络游戏工作团队，负责网络游戏的开发和运营。 。 随后的两年，自主开发游戏的失败让腾讯选择开始关注游戏代理，并加强对研发的掌控，打磨产品细节。

估计大多数人对腾讯游戏的印象是从2007年开始的，当时腾讯签约了《DNF》和《CF》两款游戏。 2008年，网络游戏业务收入逐渐成为腾讯业务收入的主要来源。 截至2009年底，网络游戏业务收入已占总收入的40%，并已超越盛大成为国内网络游戏市场的领头羊。 在这个过程中贡献最大的游戏是《地下城与勇士》和《穿越火线》。

国内游戏机的禁令和高昂的价格，导致国内玩家转向网络游戏。 腾讯以及网站的各个渠道和平台都给自己的游戏带来了很大的曝光度，为自己研发和自己代理网游提供了绝佳的机会。 好入口。 早期，马化腾对于游戏布局的思路非常清晰。 他先从代理韩国游戏开始，要做自己研发的游戏。 没有大型网络游戏开发的基础，他就从简单的桌游、卡牌游戏开始。

这款腾讯棋牌游戏，历经两三个月的时间开发上线，将传统棋牌游戏结合起来，用户竞争意识比较强。 短短一年时间，腾讯就让这款明显嵌入软件的游戏和传统棋牌游戏一样受欢迎。 连忠霸主。

代理运营的几款韩国游戏，在魔兽世界非常火爆的时候，也逐渐覆盖了FPS、赛车、节奏、街机格斗、竞技等类别。 虽然这些网游因过于接近一些传统单机游戏而给腾讯贴上了“抄袭”的名声，但不得不说的是，腾讯网游的玩家数量在不断增加，带来的收入也在不断增加。增加。 在逐渐衰落之后，这些其他品类游戏带来的庞大用户量让腾讯越来越将其他竞争对手甩在后面。

此后几年，虽然腾讯一直在发展独立游戏和普通游戏代理，但《英雄联盟》却成为了绝对的主角。 自2011年正式上线以来，《英雄联盟》已成为最受中国网民欢迎的产品，占MOBA领域玩家的65%以上。 每个赛季的英雄联盟全球总决赛已经成为世界电子竞技赛事的代表。

另一方面，2011年至2013年是中国移动设备的爆发期。 此时，腾讯抓住了手游的发展趋势，开始利用微信、手Q、App Store等自有移动渠道，重点布局自己的手游，渠道带来的巨大人口红利，直接反馈到手机游戏领域。 腾讯在移动游戏领域也保持着领先地位。

2016年的收购可以说是腾讯手游的一个重要节点。 虽然这家芬兰公司发行的游戏并不多，但自成立以来已推出的四款游戏包括《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》和《皇室战争》。 （冲突），每一个都是一击。 从这一点来看，也有像暴雪这样的，但他们没有跳票的习惯，也没有十年磨一剑、九年做CG的爱好。

（图片来自：）

另一款热门游戏是腾讯自家的《王者荣耀》。 在完全收购Riot之后，没有人称这款“手机版英雄联盟”是抄袭游戏。 玩法简单，适合碎片时间，竞技性强。 王者荣耀的势头不减，已经成为当前最热门的手游之一。 在腾讯将PC电竞做大做大的同时，手游电竞赛事很可能成为下一个焦点。

从键盘、鼠标到涉及数万人的赛事，背后都有电子竞技产业的真金白银。

2011年8月，电子竞技史上最重要的时刻在德国科隆发生。 Valve创始人Gabe 用他非凡的眼光和勇气，为首届TI开出160万奖金。 当时很多中国队伍都认为这只是一个笑话，只有EHOME练习了一周就跑去比赛。 当TI结束时，世界各地的电子竞技选手意识到历史已经永久改变。

当2015年票房创下440亿元的新高时，中国电影人为2016年设定了600亿元的目标。经过春节的催情，中国电影市场经历了希望破灭的一年。 但估计没有多少人会想到，中国的游戏市场规模已经达到了1682亿元，几乎是电影产业规模的三倍。

（图片来自：）

中国近14亿人口中，游戏玩家总数约5.6亿，其中游戏付费玩家约2亿。 预计2016年人均游戏付费约为122美元。 移动（智能手机和平板电脑）游戏玩家约4亿，其中移动游戏付费用户约1.6亿。 以此推算，抛开移动端，PC、游戏机等传统桌面游戏用户规模约为1亿，而付费用户仅约4000万。 但不要忘记，玩家在传统 PC 和主机游戏上的支出往往远高于移动设备上的支出。 从最简单的游戏外设，到涉及数万人的线上线下电子竞技赛事，这背后都是游戏的推动。 这个行业有几千亿的真金白银。

尽管仍然有一些人不把电子竞技视为体育赛事的一种，认为你不是一项“真正的运动”，不被认为是一项运动。 但从商业形态上来说，电子竞技与体育基本相同，甚至还有更多、丰富的周边产业可能性。 从最基础的选手，到直播主播，最后到职业选手、职业队伍以及各项赛事的最终冠军，这种金字塔式的结构几乎与职业体育的人群结构相似。 此外，电竞系统、赛事和日常直播，以及游戏相关产业，依然能为整个游戏行业带来巨大的辐射收入。

普通球员看到职业球员使用的游戏装备都会想拥有一套自己的，就像球迷在看完巴萨的比赛后可能会认为购买与梅西同款的球鞋可以提高自己的球技一样。 的。

（图片来自：wanys）

以电子竞技赛事为例。 根据英雄联盟官方公布的2017年中国赛事商业化计划，中国赛事的主要赞助商和转播权的竞标价格分别为3000万至1500万不等。 从数据来看，2016年电子竞技领域的市场规模约为5亿美元。 这5亿美元实际上影响了整个游戏行业的消费。

2016年英雄联盟S6总决赛上，Riot Games对赛事奖金进行了改革。 具体措施包括将年度冠军皮肤和后卫收入的25%纳入当年全球总决赛奖金池，将勇士系列皮肤收入的25%纳入奖金池。 从当年季中冠军的奖金池中，将冠军战队皮肤发布当年销售收入的25%直接分享给冠军选手及其战队和赛区。

（图片来自：）

这样的调整不仅可以让更多的普通玩家有“我买了皮肤，参加了决赛”的参与感，还可以增加职业队伍的收入，促进整个联赛的良性发展。 但归根结底，电子竞技还是不同于体育赛事。 对于发展方向更加丰富的电子竞技赛事来说，值得思考的问题也更多。

要让电子竞技成为真正的体育竞技，还有这些问题需要考虑

体育项目数以千计，但真正能够实现专业化、点燃全民参与热情的却很少。 赛事的专业化运作方式和结构将直接影响职业运动员的职业发展道路以及对普通民众的影响。

（德甲多特蒙德南看台）

尽管2003年11月，国家体育总局已正式批准电子竞技为第99届体育竞赛项目（2011年修订为第78届），但2016年9月，文化部发布了《关于转型升级的意见》。 明确表示了对电子竞技的支持，教育部也批准高校设立电子竞技运动和管理专业。 电子竞技产业的发展在各项政策的支持下开始驶入快车道。 不过，明年电子竞技领域的发展可能并不像市场普遍预期的那么乐观。

（图片来自：万家活动）

以目前最流行的两款电子竞技游戏《英雄联盟》和《Dota 2》为例。 从搜索引擎的热度趋势可以看出，这两个事件的关注度在2015年达到顶峰，但在2016年关注度略有下降。 对于传统体育赛事而言，电子竞技很难吸引非游戏领域的用户关注。 也基本可以看出，中国的游戏人口即将达到天花板。

虽然人口饱和并不是电子竞技衰落的必然原因，但如果没有新玩家的涌入和更多新鲜风味的选择，现有玩家对游戏兴趣的变化将直接影响电子竞技领域的发展。 毕竟，电子竞技的核心是人类创造的游戏规则。 正是人们创造的游戏规则，使电子竞技与传统体育有着明显的区别。 我们会发现，传统体育之所以能够流传至今，就是因为规则简单却又有趣、经久不衰。 然而，电子游戏发展到今天，即便是韩国的国民游戏《星际争霸》也会被人们抛弃。 对于游戏厂商来说，想要将一款游戏打造成亿万人痴迷的电竞游戏，考虑可观性和游戏平衡性就变得异常困难。

除了游戏本身，参与电子竞技的人也是整个行业的核心。 如何从普通玩家晋级为职业玩家，进而成为顶级高手？ 这条路恐怕还没有像运动训练、选拔这样的“标准化流程”。 至少在中国，如何克服人们固有的观念，即当运动员就是强身健体，练习职业电竞就是玩物丧志，仍然是一个大问题。

（10位主播中有9位必须边玩游戏边喊：造浪礼物，666）

球员没有受到认真对待。 于是，在修炼和晋级的过程中，选手们往往收入微薄，生活十分艰苦。 当他们最终加入职业战队并“走上正轨”时，很容易被目前备受关注的电竞直播行业所吸引。 毕竟过去，网络上电竞冠军当主播年入千万的例子不胜枚举。 这样的诱惑对于玩家来说并不一定是正常的干扰。 直播是为了娱乐，而电竞赛事是严肃的。 想想看，如果奥运冠军去直播炫技，卖肉华夫饼、山寨老鼠，奥运比赛的整体水平就会拉低。 然后观众就会失去兴趣。

WE Club联合创始人周浩曾说过这样的话：

近两年，（电子竞技）选手的收入增长了十倍以上。 他们不需要退休才能直播。 这是生态系统逐渐成熟的过程。

一个健康的电竞产业应该是什么样子？ 退役前，过着青春生活的电竞选手一般都会有不错的收入。 他们不用像早年的球员那样睡网吧、吃方便面。 退休后，他们可以有各种出路。 他们不需要走直播和淘宝店的独木桥。 相反，他们可以创业，可以转行其他行业，也可以继续在电竞行业幕后转型。

没有任何游戏可以超越英雄联盟。 移动电竞会成为下一个趋势吗？

（图片来自：4399）

要说《英雄联盟》相对于其他游戏有多大的绝对优势，其实看收入排行榜就可以明白。 据市场研究机构公布的调查数据显示，2016年免费游戏收入排名中，《英雄联盟》《英雄联盟》以17亿美元的收入排名第一，其次是《地下城与勇士》，收入11亿美元。 两者之间的差异仅为 6 亿美元。 如果看下图排名中的收入对比，就可以看到不同游戏的收入差距。

（图片来自：凤凰游戏）

竞技性、团队合作、游戏内的平衡性和丰富的变化是一款游戏能否成为优秀电竞游戏的关键。 然而我们会发现，在电子竞技游戏的进化史上，玩法逐渐变得轻量化。 把事情简单化。

正如爱范儿国外稿件作者所说：

电子竞技史上，玩星际的人看不起玩魔兽的人，玩魔兽的人看不起玩Dota的人，玩Dota的人看不起玩英雄联盟的人。 在CS:GO玩家眼中，《守望先锋》根本没有竞争力。 在英雄联盟玩家眼中，像炉石传说这样靠运气的游戏怎么能叫电子竞技呢？ 在电子竞技原教旨主义者看来，玩Dota是因为你太差了只能操作一个单位，而玩LOL只能是因为“残疾”。

核心电竞选手越担心，这种事就越会发生。 英雄联盟之后，可能不会出现任何经典意义上的电子竞技游戏。 再也不会有一款操作复杂、学习深度的电竞游戏了。 这背后有一个非常清晰的商业逻辑。 越来越长的通勤时间和日益碎片化的现代生活，促使开发者开发出门槛更低、操作更简单、单次时间更短、频率更高的产品。 游戏。

从目前的情况来看，玩家的时间正在被手机游戏蚕食。 玩王者荣耀的时间可能比打开电脑认真玩LoL的时间还要多。 当英雄联盟热潮消退时，下一波电竞热潮会是移动电竞吗？

（图片来自腾讯视频）

估计很多人都会这么想：手机玩也算电子竞技吗？ 但事实上，这样的比赛越来越多。 就像我刚开始玩Dota和LoL时，被星际玩家调侃“你也有困难吗？”一样，从LoL电竞到移动电竞的路径或许也类似。

技术单位成本的降低、年轻人社交化的需求以及移动电竞的碎片化特征是移动电竞产业快速发展的最大驱动力。 统计数据显示，2016年，中国移动电竞选手的游戏活跃度明显高于普通手游玩家。 超过50%的玩家平均每天玩3次以上，近70%的玩家平均每天玩30分钟以上。 基于手机这种随身携带的物体，手机游戏的用户粘性远高于其他普通游戏。

《王者荣耀》、《部落冲突》、《枪战》等竞技游戏的竞技性并不比PC上的游戏逊色。 竞技游戏的竞技性给玩家带来同样甚至更多的乐趣。 午休时间可以进行一场十分钟的战斗。 ，确实比紧张的40分钟LoL容易上手。

简单的入门难度，会带来更好的全民参与和关注。 从统计数据来看，超过一半观看手游直播的玩家希望通过直播来学习操作技能。 移动电竞游戏与直播平台深度合作已成为必然趋势。 当直播的关注度足够高的时候，从最基本的电竞模式开始，从线上选拔赛到最高级别的大型线下总决赛，也会吸引无数玩家去尝试。

然而，更容易上手、更快的迭代结构很容易将热门手游变成“现象级爆款”，而不是持久的竞技体育。 对于游戏厂商来说，在生命周期比传统PC或主机游戏更短的手游领域，如果想要打造高规格的电竞赛事，吸引更多玩家来玩，恐怕确实更好专注直播领域。 布局被更多人看到后，可以辅助电子竞技赛事，延长游戏的生命周期。 这也将为职业玩家提供更长的时间来提高自己的游戏水平，并为普通玩家提供更愉快的电子竞技赛事。