HTC手机是怎样从“机皇”宝座跌落的？

HTC手机是怎样从“机皇”宝座跌落的？

手机行业一直在不断变化。

诺基亚、三星、摩托罗拉曾经是手机界的三王，但现在只剩下三星依然位居榜首。 不过，三星手机在中国市场的市场份额也很低。

再往前追溯，甚至可以追溯到各种398元、99元的功能手机。 类似的电视广告会出现在各种电视广告中。 街边小店里，也有很多专营低价手机的商店，比如尼采手机。 2000后的人可能都没听说过这个品牌。 70后、80后应该对这个品牌非常熟悉。 除了尼采之外，还包括波导、夏新、天语、多普达、金立等众多品牌。

后来翻盖、直板、滑盖三种模式的功能手机逐渐被触摸屏智能手机取代。 不过，在这一波换机潮中，不得不提一个手机品牌——HTC。

近日，有网友发现，在京东、天猫旗舰店中找不到HTC手机。 针对这一消息，HTC 迅速做出了回应。 HTC官方微博表示：

“出于对HTC中国长期经营战略的考虑，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。

您仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店（地址：深圳市福田区皇岗路与莲花路交叉口西北深业上城CEEC 6楼601室）购买HTC智能手机及配件。 我们将一如既往地为您提供优质的售前、售后服务。 ”

HTC官方微博

从上述消息来看，HTC在深圳只有一家线下门店，而线上商城方面，也只保留了HTC官方商城。

曾几何时，HTC手机在国内有着很大的影响力，尤其是系列手机。 HTC名声大噪，但很快就被华为、小米、vivo、OPPO挤掉。 此后，HTC的股价直线下跌。 从此再也没有恢复过来，如今落得只保留官方商城和线下店的境地。 HTC是如何走到这一步的？

属于HTC的荣耀

在HTC的辉煌历史中，它是从一个很高的起点起步的。 2008年9月，HTC推出了全球首款手机HTC G1。 此时，苹果的3G刚刚开始普及，而诺基亚和三星还处于鼎盛时期。 现在全球90%以上的智能手机都是谷歌系统。 作为最早推出手机的厂商，HTC自然受到了不少关注。 遗憾的是，这款HTC G1是由美国运营商T-USA定制的，并未进入中国市场。

HTC于2010年7月27日首次进入中国市场，一次性带来了四款机型：HTC Culpa、HTC天翼、HTC （HTC G7）和HTC （HTC G8）。 其中，HTC G7在中国市场销售超火爆，一度成为最受用户欢迎的手机之一。

此后，HTC推出了多款价格昂贵的机型。 2011年4月，HTC的市值甚至超过了手机之王诺基亚。 2013年2月19日，HTC发布了全新旗舰手机HTC One。 这款手机赢得了包括“手机之王”在内的各种称号。 它甚至在世界移动大会上被评为最佳智能手机并上市销售。 几个月后，这款手机的销量突破了500万部。

截至HTC One发布时，HTC在业界已经拥有非常好的口碑，品牌影响力还在。

竞争对手纷至沓来，危机逐渐显现。

2013年以来，中国智能手机行业进入快速发展期，小米、vivo、OPPO、华为、荣耀、360等手机厂商纷纷推出智能手机。 就连BAT这样的互联网巨头也在以自己的方式进军智能手机行业。 ，但遗憾的是都以失败告终。

智能手机热潮导致HTC竞争对手的出现。

华米OV正在以自己的特色进军手机行业。 比如小米主打性价比，华为的Mate系列、P系列、vivo的X系列、OPPO的R系列都快速进入市场。

HTC之所以在手机行业名声大噪，很大程度上是因为当时智能手机品牌很少，大量竞争对手涌入，导致HTC逐渐陷入危机。

第一，产品没有特色。 与华米OV等手机相比，HTC还没有找到自己的特色。 当时，为了吸引用户的关注，华米OV推出了拍照手机、音乐手机、安全手机、不卡顿手机等各种概念来吸引用户购买。 等一下你的手机。 HTC在这方面还没有找到自己的亮点。

其次，价格因素。 早期，华米OV的价格并没有像现在这样从3000到4000元起步。 小米最初的定价区间在2000元以内。 vivo、OPPO的旗舰机价格也在3000元左右，但HTC旗舰机的价格相对较高。 。 其2018年推出的旗舰手机HTC U12+起售价甚至达到了5888元，远超vivo NEX、OPPO Find X、小米8等旗舰手机。

HTC 的定位是与苹果和三星竞争。 但苹果和三星拥有多年的品牌积累和特色产品，这将带来品牌溢价的可能性。 HTC的品牌近几年来明显下滑。 其定位为高端机，但用户并不愿意为其付费。

很明显，华米OV对其进行了价格攻击，但遗憾的是，HTC对此没有任何应对措施。

第三，手机系统。 虽然都是基于系统开发，但华米OV显然做了各种优化。 音乐、视频、应用商店、手机卫士等都符合国内用户的使用习惯和需求。 相比之下，HTC在这方面表现得更好。 它没有什么突出的地方。

与HTC相比，华米OV显然更加接地气。 一方面，他们与HTC存在价格差距。 另一方面，在手机系统方面，他们推出了多种满足中国用户需求的功能。 这些功能在国外使用的人可能不多，但国内用户更关注和关心这些细节。

2017年，中国智能手机市场发生了诸多变化。 比如，首次使用智能手机的用户越来越少，升级新智能手机的用户对原来的千元智能手机不感兴趣，逐渐倾向于购买2000元以上的智能手机。 因此，小米推出了MIX系列，华为Mate系列、P系列、vivo NEX、OPPO Find X都开始走中高端路线。

这些细节的变化，需要手机厂商尽快做出反应，推出符合市场的产品。

此外，智能手机的处理器、摄像头、存储、外壳等部件近年来也发生了非常迅速的变化。 市场上流通的手机产品太多，用户因为可用性变得越来越挑剔。 有很多机会可供选择。 因此，手机厂商必须不断推出与最新处理器、摄像头、存储、外壳相匹配的产品，才能满足用户需求，吸引用户购买。 华米OV每年将推出至少六款或更多型号。 据郭靖在互联网圈的观察，在手机发布热潮期间，一个月甚至有超过15场手机发布会，几乎每天都有手机新品发布。

在这场激烈的竞争中，HTC的响应速度与华米OV有着明显的区别。

另外，在华米OV势头强劲的那些年，这些各大手机厂商在营销上投入了大量的人力、物力、财力，邀请了很多明星做手机代言人，比如吴亦凡、鹿晗、迪丽热巴、周杰伦、刘诗诗等，这些明星代言人迅速提升了华米OV的品牌影响力。 HTC在这方面显然有所欠缺。

渠道方面，在线下市场，vivo、OPPO通过扎根三四线城市获得了大量消费者，而小米则通过微博等社交产品拥有大量米粉。 无论是线上渠道建设还是线下渠道建设，HTC在整体实力上都不如华米OV强。 既然如此，又如何与他们竞争呢？

据郭靖在互联网圈观察，虽然其公告称“HTC手机仍可在HTC官方商城购买”，但其2018款旗舰HTC U12+蓝、黑、红三种颜色依然“缺货”。 没有存货。 HTC U11 EYE、HTC U11+、HTC U11 和 HTC U Ultra 也缺货。

到现在已经近一年时间，HTC没有推出新的手机产品。 作为曾经的机王，确实很难想象HTC会这么做。 然而，HTC越不重视手机业务，手机业务就会越萎靡。

总的来说，HTC的手机业务走到这个阶段，既有内部原因，也有外部原因，但内部原因比外部原因更重要。 最重要的是要靠产品。 只有产品才能拯救手机厂商。 HTC专注于产品。 就打磨而言，确实还远远不够。