极峰数据：安卓应用市场ASO浅析，为何没人刷榜了？

极峰数据：安卓应用市场ASO浅析，为何没人刷榜了？

上一期我们讨论了应用市场。 作为全球市场占有率最高的移动终端操作系统，和苹果的iOS占据了全球99%以上的市场份额。

中国拥有世界上最复杂、最独特的市场。 截至2019年第一季度，国内市场份额超过80%，并且随着销量的下降而不断增加。 正如我们前面提到的，由于Play被封杀，国内应用市场一直处于混乱状态，互联网巨头、手机硬件厂商、第三方独立应用商店相互竞争。

随着市场流量的增加和用户质量的稳步提升，开发者越来越重视市场的推广。 与iOS的关闭相对应，App Store更加注重算法和规则。 虽然商业生态全面，但不会干扰榜单和关键词排名（ASM尚未进入大陆，因此排除在外）。 应用市场则截然不同，官方干预明显。 因此，ASO优化和排名提升在App Store中非常常见，但在应用市场却极其低调。

安卓需要ASO吗？ 这是一个萦绕在很多经营者心头的老问题。 毫无疑问，也需要ASO。

ASO 优化是目前推广应用最便宜、最有效的方式之一。 ASO，全称App Store，可以理解为应用商店的“搜索优化”，帮助应用在应用商店获得更好的曝光位置，同时提高应用在搜索引擎的曝光度，从而带来流量和下载。 “搜索优化”只是ASO的狭义解释。 广义上，ASO还包括提高应用商店中产品的自然体积、重量和下载转化率。

说到ASO，我们首先想到的就是APP Store的ASO优化。 但事实上，只要应用商店存在，就会有ASO。 虽然各大市场因规则和CPD\CPT的存在、优化策略和方法、空间大小等存在差异，但市场规则调整也较为频繁。 与App Store相比，变数较大，效果不太稳定。 但随着各市场CPD产量减少、流量价格上涨，ASO具有一定的优势和操作空间。

无论是苹果ASO还是安卓ASO，核心都是曝光和转化。 虽然国内应用市场复杂，但都可以互相学习，甚至可以和App Store进行交流。 不同应用市场之间也存在ASO优化方法和技巧的踪迹。

更多的关键词，更好的排名。 在应用市场，关键词搜索下载也是主要流量入口，占总下载量的70%以上，其余来自列表和推荐位置。 因此，与苹果一致，列表优化和关键词搜索排名优化也是 ASO的目的。 但市场官方干预明显，榜单分布也比较复杂，具体排名算法比较难以捉摸，榜单排名操作难度很大。 一般来说，以关键词排名优化为主，排名排名很少。

元数据优化。 应用名称（标题和副标题，部分市场有一句话描述）、图标、应用描述、应用截图、评论评分也会影响应用市场的榜单排名、关键词覆盖率和排名，同时也会影响推荐位置。

下载。 ASO优化的核心操作是增加下载量，从而提高关键词排名和榜单排名，是所有市场所共有的。 应用市场也有类似App Store的关键词搜索索引，可以作为下载的参考。

与目前苹果ASO报价墙一统天下的局面不同， ASO目前正处于百花齐放的阶段。 真机刷、协议刷、积分墙都是常见的操作方式。 各大市场都有不同程度的机刷检测和限制，ASO团队的技术能力也有影响，所以不同市场的主流优化方法也不同。

事实上，国内真正的机刷来源并不多。 原则上不超过5家，技术要求很高。 优惠墙市场状况也扑朔迷离，而且相对于苹果的优惠墙来说，非常不透明。 但与机器刷牙相比，更安全、风险更小，成本也更高。 真机刷机和协议刷机仍然是 ASO市场的主流。 大多数应用市场都可以进行人工干预，ASO效果也比较明显，但周期较长，通常为一周左右。

主要市场特点及ASO技巧（个人观点，仅供参考）

华为应用商店

市场特征：手机市场份额最大，男性用户较多，中高端商务用户较多。 它注重应用程序的外观，具有明显的手动干预作用。 它是中国为数不多的纯人工审核上市的市场之一。

优化技巧：读懂包名行情，可以优化标题覆盖关键词，也可以直接使用关键词作为APP名； 关键词为非行业关键词组合，主次位置分开； 市场监管很严格，做前端的评论数量一定要少，每天不能超过5条评论。 每个月初都是刷机警告的高峰期。 如果检测到，将会发出警告。

OPPO应用商店

市场特征：三四线城市用户较多，以年轻人、学生为主，女性比例较高。 着眼“好看”市场，我们推出了知美App免费推荐槽。

优化技巧：排名不仅仅看下载量，主要以用户行为作为排名权重算法（激活量+活跃度）。 可以增加单位时间内关键词搜索下载激活次数； 继续搜索关键词并下载激活，提高激活率。 前端下载数量可能有限，所以做前端和评论时要谨慎。

VIVO应用商店

市场特征：主要人群为年轻人、商务人士、白领阶层。 女性用户较多。 他们喜欢时尚、新鲜、有趣的APP应用。 是市场中唯一完全控制机器Flash下载量的市场。 检测到机器flash下载后，会更改原来的版本。 有算法。

优化技巧：关键词匹配度（应用名称完全匹配、部分匹配）、名称位置权重从左到右递减； 下载量权重vivo全面掌控刷机，下载量占了相当大的权重。 榜单排名偏向于单位时间的下载次数； 注意维护评论分数。

小米应用商店

市场特征：用户为注重性价比的年轻爱好者，男性用户较多。 距离App Store最近的市场有非常完整的搜索算法，并且有100个字符的关键词。 喜欢新的应用程序并注重外观的设计感，这影响资源分配。

优化提示：APP标题可设置为标题-关键词、关键词组合、关键词-标题。 标题要求不超过8个汉字（超过8个汉字也有机会通过审核）； 一句话介绍可以改为关键词排列，关键词收益受产品权重影响； 关键字长度为 100 个字符，通常会包含在内。 排名受产品权重的影响。 注意不要填写竞品名称，避免过多重复。 如果前端下载量没有显示，您可以集中精力发表评论。

应用宝

市场特点：背靠腾讯，社交媒体吸引流量，人们喜欢使用，游戏是核心。 注重与CP交换量和开发者水平的合作。

优化技巧：应用标题权重最高，一生中只允许修改多次名称。 您可以联系应用市场运营合作伙伴BD进行修改，应用标签，搜索关键词必须是行业核心词。 应用宝属于第三方市场，需求量大。 应用权重=下载量+转化率（激活、日活）+星级+评论数。 可以选择积分墙（成本较高）或机刷来提高关键词排名。

360手机助手

号称第一，市场份额却不断萎缩。一个讲究“量”的市场，唯一限制外部下载级别更新的应用市场（每天最多2万次更新）； APP下载数据和权重需要提前优化； 市场排名快速、定期更新； 更容易通过第一次发射； 它非常重视发展水平的权重

另外，百度应用市场商业化程度高，人工干预排名基本不可能。 魅族、联想等市场份额持续下滑，流量和搜索量太低，ASO意义不大。