折叠屏：手机厂商的「续命良药」

折叠屏：手机厂商的「续命良药」

作者｜

编辑｜雷

作为办公室的“时尚达人”，Wendy给自己买了一件新的时尚单品——折叠手机。

“没有哪个女孩能够拒绝一款小巧又时尚的折叠手机，我诱惑了很久，终于买了一款。” 说起她的折叠手机，Wendy的眼里充满了爱意。

但同事的一句话很快就给Wendy泼了一盆冷水，“这个看起来和以前的翻盖手机一样，现在的折叠屏手机技术还没有完全成熟，长期使用后就会有折痕，很麻烦”去修，价格又高。” 而且很多APP还没有适配，所以折叠屏手机简直就是一个新的电子玩具。”

2013年，三星首次提出可折叠手机的概念。 当时，没有人想到屏幕可以改变形式。 直到2019年，三星Fold和华为Mate

2021年开始，小米、OPPO、荣耀、VIVO将陆续为消费者带来各自的“折叠作品”。 就在今年年初，苹果获得折叠屏技术专利的消息也引发了市场对苹果折叠屏产品的猜测。

无论是早早布局的三星、华为，还是后来者的“容米OV”，亦或是“蠢蠢欲动”的苹果，折叠屏似乎已经成为未来手机的新趋势。

据最新研究显示，2022年第四季度全球智能手机市场仍面临压力。虽然出货量环比增长1%至3.039亿部，但出货量同比下降18%， 2013年以来的最低水平。

对于急需“新鲜感”来挑起消费者购买欲的手机厂商来说，折叠屏真的能成为他们的“延命药”吗？

如果说时尚是轮回，那么手机也是轮回。 比如，单从工业设计的角度来看，一提到折叠屏手机，很难不让人想起已经被时代淘汰的翻盖手机。

1999年，第一款真正的翻盖手机——摩托罗拉328c，重量仅为95克，彻底改变了人们对“大砖头”手机的形象。 随后的升级包括双屏、彩屏、大屏等，一一应用在翻盖手机上。

十五年前，翻盖手机可以说是当时最时尚的产品之一。 随后几年，手机行业也迎来了繁荣。 手机的款式不再局限于翻盖式或直板式。 滑盖、全键盘、旋转屏手机在市场上也很受欢迎。 当时市面上的手机品牌众多，有诺基亚、摩托罗拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齐放的不仅仅是手机款式，还有手机品牌。

随着我们逐渐迈向万物互联的信息时代，手机的价值也从单纯的人类通讯工具转变为信息的载体。 消费者开始追求更大的屏幕显示和更方便的控制。 于是，触控全面屏手机开始流行。

《三体》中有一句话：“我毁了你，与你无关”。 就像手机市场各个时代的热门单品一样，“毁灭”与“重生”总是交替出现。

只是，在这个消费需求迭代日益加速的时代，手机行业似乎集体陷入了创意和新鲜感的“内卷化”，而技术和生产能力的“集聚”也让手机消费品牌更集中。

面对牙膏式的创新和日益雷同的产品，我们不禁要问，手机行业的“新故事”去哪儿了？

当手机形态由动态变为静态后，我们对手机的想象似乎就仅限于直板了。 显然，对于手机厂商来说也是如此。

用户对手机的关注点主要集中在拍照、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计等方面，而这些点也成为了手机厂商的“肉搏战”。

从早年比拼充电续航、芯片、内存，到比拼拍照甚至机身厚度，材料堆砌到极致后的手机厂商内卷化只能说是“挤牙膏式”创新。 消费者早已习惯，很难激发他们的换机需求。 这背后凸显的是手机行业突破性技术创新的疲态。

2022年，“折叠”这个标签成功让手机行业再次受到全国关注，甚至成为行业的风向标。

早在2018年，专注于柔性显示面板研究的深圳科技厂商柔宇科技就发布了全球首款可折叠屏手机。 由于它不是手机制造商，公司名气也比较小，所以当时市场上并没有太大的反响，但这也标志着可折叠屏手机从0到1的飞跃。

真正打开市场的是2019年三星的推出，让更多的人看到了折叠屏手机，并被这种新颖的科技感所吸引。

看来，折叠屏手机的时代已经到来了。

各大手机厂商对这条新赛道寄予厚望。 除了三星之外，华为在2019年领先国内手机厂商，推出了首款折叠屏手机华为Mate X。到了2021年，小米、OPPO相继发布了自研折叠屏手机MIX Fold和Find N，试图占领市场。国内市场第一。 荣耀、VIVO紧随其后，将于2022年上半年携新品X Fold入局。就连“昔日霸主”摩托罗拉也在2022年7月透露，新一代摩托罗拉折叠屏正在路上。

据IDC统计，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季度出货量突破110万台，全年出货量近330万台，同比增长118%。 DSCC报告显示，2023年可折叠屏手机出货量将增长30%，有望带来下一波手机换机潮。

折叠屏手机不仅给市场带来了新的机遇，也给一直在中低端市场竞争的“荣米OV”提供了进军高端市场的新机会。

虽然你拿到了高端比赛的入场券，但想要立足却并不容易。 数据显示，2022年可折叠手机出货量为1420万台，其中三星的出货量接近1200万台。 华为以不到200万台的出货量排名第二，而OPPO、vivo、小米和荣耀2022年的出货量将不足100万台。

如今，在折叠屏手机市场，三星依然占据着不可动摇的高位。 即便是几乎同时进入市场的华为也只能落后。 对于容米OV来说，高端市场既是机遇，又是难解之难。

自2007年第一部苹果手机诞生以来，智能手机已经发展到了第16个年头。 各大手机厂商在推出配置的同时，也陷入了同质化的“泥潭”，尤其是近年来。 目前，智能手机并没有质的突破，即使是苹果。

在内卷化、同质化严重的手机行业，折叠屏这个话题性的“新产品”，无疑给没有新故事可讲的手机厂商带来“救命良药”。 但这种“药”是否真能延长寿命、能延长多久，答案似乎还有待确定。

“去年双十一，我正好赶上某品牌的‘上一代’可折叠手机，有很大的折扣，于是抱着试试的心态下单了。但说实话，我已经付过钱了。”关注这款手机，但是之前价格太高，太贵了，买不起。”

“我曾经有幸拥有过一段时间的折叠屏手机，用起来很方便，但后来不小心把屏幕摔碎了，就再也没有用过。为什么不修呢？因为修手机屏幕的钱够我买一部新的了。这是一部手机。”

“一开始很奇怪，我想每天都用它。分屏看视频、分屏聊天、分屏工作……很有趣！但用了一段时间后，我又回到了电脑前， ”

“之前在店里体验过，但并没有激发出改变的想法，因为我觉得折叠屏本质上就是一块更大的屏幕，到目前为止还没有真正的改变，也太夸张了。”太大了，我手又不好，拿去吧。”

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以上是【潮商评论】从身边朋友那里得到的有关折叠屏手机的回答。 从这些反馈中我们不难发现：价格高、维护贵、可替代性弱、求新求异……折叠屏手机依然是人们关注的焦点。 打不开的“驼峰”。

另一边的手机厂商正陶醉在这款“伟大”的创新产品中，而这边消费者的态度甚至不如苹果新手机发布时那么激动。

人们的情绪形成鲜明对比，市场已经给出了答案。 中国信息通信研究院数据显示，2022年国内市场手机总出货量总计2.72亿台。 国际数据公司IDC发布的数据显示，中国折叠屏市场全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。 但事实上，看似前景光明的可折叠屏手机出货量仅占总量的1.2%。

当手机厂商纷纷发力折叠屏的时候，消费者感受到了一股并不强烈的“大趋势”。 根本原因是折叠屏手机并没有让消费者产生换手机的必要。 在消费者眼中，这只是一种新的电子产品。

历史总是惊人的相似。 让我们回到几年前。 曲面屏手机一度被认为是未来的“主流”。 但如今市场上还有多少这样的产品呢？ 它自推出以来也主打高端产品，但现在价格已降至千元。

让我们把目光转回消费者端。 ZDC数据研究中心数据显示，仅有10.21%的消费者关注5000元以上手机。 这也意味着万元以上的折叠屏手机依然是少数人的选择。 折叠屏手机要想彻底释放消费者需求，降价是必须的。

而这又要追溯到折叠屏手机的核心技术：铰链和柔性OLED面板。 铰链技术的好坏关系到折叠、折痕的程度，直接决定面板的使用寿命。 提升手机品质和用户体验，不仅需要在折叠技术上进行创新，还需要通过产业链升级来降低成本。

2021年12月发布的华为、OPPO折叠屏手机价格已降至万元以下。 中信证券预测，随着产业链升级，未来折叠屏手机主流价格区间有望回落至5000元至8000元。 但这个数字仍然超出了主流消费者的预算。

在品牌营销实践中，价格作为产品的重要组成部分，决定着品牌与消费者之间价值流动的效率。 而价格是由成本决定的，所以一个相对成熟的商业消费品品类必须经历一场自下而上、自上而下的“自我革命”。 市场规模换取供应链成本降低，同时通过低成本、低价产品占领市场。

但上述价值分析有一个基础，那就是产品优秀且不断创新，处于“产品成长纠错期”的折叠屏手机似乎还有很长的路要走。

最近，Wendy又换回了之前使用的手机。 “当时我出于好奇就买了折叠屏，但用久了，很多APP都无法适应，使用体验很一般。 还是比以前的手机好。” 方便的。 折叠屏的美丽确实让我印象深刻，但花几万块钱买一个‘美丽的垃圾’带回家是完全没有必要的。” 温蒂尴尬地分享道。

你看，这就是生意。

*本文图片来自网络