腾讯的失败作品——微视

腾讯的失败作品——微视

近年来，短视频时代的热潮从中国席卷到全球，抖音、快手等最早入驻该平台的软件已成为中国手机必备的高频APP。 即使在国外市场，外部网站抖音软件Tik Tok也拥有超过千万的用户。 仅抖音一项，字节跳动就赚取了超过数十亿的利润。 堪称2020年后商机最大的视频APP。

但说到流量这个词，目前能与Byte竞争的公司非腾讯莫属。 在掌握了大量的基础软件之后，网者、QQ、微信等社交软件几乎占据了国内流量用户的一半，而一直以来注重商业化的腾讯也非常重视近年来交通软件的兴起。 这从QQ等软件拒绝支持其他平台的短视频链接就可以看出。

2018年之后，腾讯也开始关注短视频领域，并于当年推出了公司独家视频软件微视。 按理来说，QQ和微信两大主流社交软件都有。 再加上腾讯的财富，微视的未来应该是光明的，但从目前来看，它的地位、用户数量和盈利水平只能算是一个勉强及格的软件。

2021年8月，腾讯微视甚至传出内部大量裁员的消息。 近一半员工被调动或解雇。 虽然尉氏官员立即站出来辟谣，但尉氏原本的小国却陷入了危险之中。 事实上，这款从推出就注定巅峰的软件，上线不到三年就只能在一个市场萎缩，成为腾讯最失败的作品。

有了更好的引导窗口、更多的资金投入，微博为何失败了？

简单来说，视频内容的质量决定胜负。 这也是抖音能够击败快手，成为第一大短视频软件代表的原因。 近年来，抖音的软件用户猛增，用户创作的视频类型也百花齐放，日活跃观看人数不少于3亿。 另一方面，微视为了加快追赶步伐，上线不到一个月就斥资30亿，鼓励短视频用户创作变现。

当创作者以观看量和变现为目标时，难免视频质量无法保证。 于是，微视开始充斥着各种诱人的标题和内容。 自媒体涌入原本应该良性竞争的市场后，疯狂转移导致微视沦为快餐。 如果用户不能得到满意的结果，自然就会放弃。

此外，微视的下载方式也充满争议。 不少网友表示，腾讯在利用自己的社交渠道传播信息时，总会引诱用户点击下载渠道。 看完最后一个视频，他们发现软件已经安装好了。 对于手机来说，这样的强制捆绑让用户非常不满意，所以大多数人都会选择不打开软件就删除。

下载方式争议很大，内容质量整体下降。 注定会走到今天的地步。 资本方想要尽快收割流量市场，最终却忽视了舆论。

“平台是船，交通是水”。 腾讯既然明白短视频平台的重要性，就必须明白水能载舟，亦能覆舟。 如果一款软件只以盈利为目的，不注重用户体验，那么它迟早会被取代，所以微视未来会怎么走，能走多久，就看腾讯是否懂得改变。

对于这件事你怎么看？