2022年中国折叠屏手机市场洞察报告

2022年中国折叠屏手机市场洞察报告

原艾瑞咨询 艾瑞咨询

折叠屏手机丨研究报告

核心总结：

直板智能手机的屏幕尺寸已接近极限。 可折叠屏手机的出现，可以解决屏幕尺寸与单手操作便利性和便携性之间的矛盾。

国内品牌厂商和第三方厂商在OLED薄膜封装、铰链设计、应用生态等关键技术上发展迅速，推动可折叠屏手机快速成熟。

在中国智能手机出货量连年下滑的背景下，中国折叠屏手机出货量逆势上扬，预计2021年出货量169万部，增速44.4%。

华为是最受用户关注的折叠屏手机品牌，占据中国折叠屏手机市场近70%的份额。 横向折叠屏手机的主要吸引力在于高端技术，而纵向折叠屏手机的主要吸引力在于功能性。

现有可折叠屏手机用户的使用满意度很高，他们最期待未来在硬件方面出现更多创新的屏幕折叠方式。

折叠屏手机的发展背景

手持尺寸已逼近极限，折叠屏成为行业发展新方向。

手机尺寸的变化总是随着技术的进步而演变。 当手机尺寸随着屏幕的增大而达到单手可握持的尺寸极限时，就很难在继续增大屏幕的同时保持单手操作的方便快捷了。 可移植性。 调查发现，当前手机用户除了对电池电量感到焦虑外，还对手机千篇一律的外观不满意。 他们对手机的便携性和屏幕尺寸也有一定的要求。 可折叠屏手机的出现不仅带来了创新的外观，还解决了屏幕尺寸与单手操作便利性和便携性之间的矛盾。 通过不同的折叠方式，可以满足看重屏幕尺寸或关心便携性的人群的需求，为用户带来更多个性化的选择，可折叠屏手机已经成为行业发展的新方向。

折叠屏手机的发展背景

折叠屏手机市场价值很高，是真正的塔顶高端旗舰。

各厂商历代旗舰机型除了融合业界最成熟的领先技术外，还融入了对行业趋势的前沿思考。 从各品牌折叠屏手机的销售价格可以看出，折叠屏手机的价格比全球智能手机平均价格高出很多倍，具有很高的市场价值。 在华为、三星等厂商的推动下，折叠屏手机经历了数年的迭代优化，相关技术也逐渐成熟。 未来它们将逐渐成为各品牌厂商的新旗舰机型。

折叠屏手机关键技术：铰链

手机厂商与供应链厂商共同推动铰链设计快速成熟

折叠屏手机在实现变形的基础上还需要具备耐用、防尘、防水等功能，因此转轴成为决定手机设计完成度的关键。 目前，在折叠屏手机的起步阶段，多数品牌厂商选择自行研发设计铰链，并交由韩国或台湾供应商加工，以实现自家产品的差异化竞争优势。 例如，华为Mate X2使用的铰链通过特殊的滑槽。 铰链设计可以在保持折叠屏无缝闭合的同时减少屏幕的弯曲角度，从而减少弯曲痕迹，增加折叠屏的耐用性。 近年来，得益于手机厂商和供应链厂商联合推广铰链设计方案，铰链专利申请量快速增长，有望帮助铰链设计快速成熟，使折叠屏手机实现折叠屏手机的快速发展。完成度更高。

折叠屏手机关键技术：软件生态系统

系统厂商指导应用开发者适配，软件布局优化有迹可循

硬件是折叠屏手机发展的基础，而软件应用的用户体验则是决定折叠屏手机能否普及的关键因素。 12的发布带来了全新的You设计语言，让应用开发者在适配折叠屏手机的应用界面时可以遵循。 基础级别的改进可以直接应用提供的系统指南，从而使应用程序开发变得更加容易。 研究人员将更多的精力集中在研究创新的互动形式上。

华为鸿蒙操作系统还为折叠屏手机提供系统优化和开发指导。 2019年，华为携手软件绿色联盟成立首个折叠屏应用生态联盟，并于2020年12月发布了《折叠屏移动智能终端人机界面设计开发指南V2.0》，迄今已帮助国内应用实现100%大屏适配，95%的应用实现了大屏适配。

我国可折叠屏手机的发展现状

智能手机出货量持续下滑，折叠屏手机出货量逆势增长

受疫情影响消费者平均换机周期延长以及供应商零部件短缺的影响，2017年以来中国智能手机出货量持续下滑。折叠屏手机作为融合多种先进技术的创新机型，近年来一直在下降。 过去出货量持续扩大，预计未来随着可折叠屏手机的出货量达到一定规模，全球智能手机出货量将缓慢反弹。

折叠屏手机注重用户画像

横向折叠屏手机更受中青年关注

从性别分布来看，横向折叠屏手机是男性和女性共同关注的； 从年龄分布来看，30岁及以上人群比18-29岁人群更关注横向折叠屏手机； 从城市级别分布来看，一线关注横向折叠屏手机的用户比例相对较高。

折叠屏手机注重用户画像

垂直折叠屏手机更受女性和年轻人的青睐

与关注横向折叠屏手机的人群类型不同，纵向折叠屏手机因其时尚的造型更受18-29岁女性和年轻人的青睐； 从城市层级分布来看，一线城市关注垂直折叠屏手机的人群比例明显较高，而对于其他城市来说，低线城市受城市人口年龄结构影响，因此比例的关注度较低。

人们对横向折叠屏手机的态度

水平折叠屏手机的吸引力主要在于高端技术，购买者看重的是硬件配置和品牌美誉度。

作为可折叠柔性屏最早普及应用的载体，水平折叠屏手机给用户带来了强烈的感官冲击。 因此，科技感、高端感是潜在买家关注水平折叠屏手机的主要因素； 横向折叠屏的潜在购买者最关心的是硬件配置，同时对品牌信誉和外观设计也有一定的要求。

人们对垂直折叠屏手机的态度

垂直折叠手机的主要吸引力在于其小巧便携。 购买手机时，硬件配置和外观设计很重要。

垂直折叠屏手机因其便携性成为吸引潜在买家的首要因素。 可折叠柔性屏带来的科技感对于垂直可折叠屏的潜在买家也极具吸引力； 从购买的重要因素来看，虽然垂直折叠屏的潜在购买者也强调手机的硬件配置，但与水平折叠屏的潜在购买者相比，他们对它的重视程度要低一些。 相对而言，他们更注重外观设计。

折叠屏手机现有用户画像

横向折叠屏手机现有用户类型与潜在人群类型差异较大

与横向折叠屏手机的潜在购买者不同，早期购买横向折叠屏手机的用户以男性较多，购买年龄集中在喜欢尝试新鲜事物的18-29岁和40-40岁之间。对身份象征有一定要求的年龄段。 以上; 从城市层级分布来看，虽然一线和新​​一线群体的经济收入较高，但各项消费支出也较高。 因此，虽然关注度较高，但实际手机持有者比例略低于经济压力较小的人群。 二线城市的人。

折叠屏手机现有用户画像

垂直折叠屏手机的现有用户类型与城市层面的潜在人群类型存在一定差异。

与垂直折叠屏的潜在购买者类似，目前垂直折叠屏手机的拥有者中女性比例相对较高； 垂直折叠屏的两类潜在购买者中，18-29岁和30-39岁的人群占比较高。 经济独立性相对较高的30-39岁群体购买手机的比例较高； 虽然三线及以下城市人群对竖式折叠屏手机的关注比例低于一线和新一线城市群体，但由于竖式折叠屏手机相对新颖、紧凑的形态仍然吸引大量用户尝试，成为现有用户比例第二大；

折叠屏手机现有用户画像

横向折叠屏用户更偏向科技，而竖向折叠屏用户更偏向时尚。

从消费取向来看，横向折叠屏用户更偏科技，纵向折叠屏用户更偏时尚。 同时，两类用户都会通过实际购买相关产品来满足自己不同的需求和偏好。 从消费倾向来看，两类折叠屏手机用户都表现出对知名品牌的偏好，同时对性价比的关注相对较少。

折叠屏手机现有用户习惯

华为和苹果用户愿意尝试新事物，华为可折叠屏手机用户满意度最高

大多数手机用户在可折叠屏手机发展初期仍处于观望状态，而最愿意尝试新产品的则是华为和苹果品牌的用户。 同时，经过几年的模式迭代，折叠屏手机现在已经可以为用户提供相对完整的用户体验。 各品牌折叠屏手机的用户普遍满意度较高，其中华为折叠屏手机满意度最高。

折叠屏手机发展趋势

市场将迎来品牌和出货量的巨大增长，技术发展将带来更加多样化的折叠和展开方式。

折叠屏手机市场将持续增长，玩家也将持续增长。 除了已经推出折叠屏手机的品牌厂商之外，更多的品牌厂商也准备发布自己的折叠屏手机。 以OPPO发布的抽拉式概念手机为例。 通过将屏幕以卷轴的形式从机身一侧拉出，可以减少屏幕的弯曲角度，同时让屏幕获得更大的面积； 未来，随着铰链相关技术的成熟，各品牌厂商都会推出新产品来凸显自身优势。 更多创新形态的折叠屏手机将推动行业不断发展； 比如华为、三星专利中公布的抽拉+环绕/折叠一体化折叠屏手机，可以在单机上根据不同的使用场景实现多样化的选择。 屏幕显示形式。

折叠屏手机发展趋势

折叠屏手机迎来契合自身需求的生态运行逻辑

为了优化大屏设备的操作体验，苹果将在2019年从iOS系统中分离出来，并添加多任务操作和更接近PC的文件管理系统等功能； 与折叠屏手机的变革类似，折叠屏手机在系统开发中解决了初期的应用适配问题后，应用开发者将开始真正发挥折叠屏的优势，在界面交互等方面进行创新。设计和应用使用自由度为折叠屏手机用户带来独特的体验。 立式折叠机的副屏也将迎来更多交互创新和更多第三方应用接入。

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