这次，iPhone新款为何偏偏选中红色？

这次，iPhone新款为何偏偏选中红色？

早在 12 月，就有传言称苹果 2017 年发布的产品可能会包含红色。

一个多月前，有消息称苹果正在郑州富士康生产中国红版7 Plus，日产量约为200-300台。 业内人士孙昌旭也在微博表示，中国红版7 Plus将于3月份推出。

昨天，苹果终于证实了这一传闻，并在官网宣布将于3月24日发布红色特别版7和7+，并开始接受全球在线订单和店内购买预订。

在中国市场，红色版7和7 Plus起售价为6188元。 这两款机型将于 3 月 25 日星期六开始在 Apple Store 零售店、Apple 授权经销商和特定运营商处接受预订。

除了之前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色之外，7将共有六种不同的款式。 那么问题来了，一向使用安全色的苹果这次为何选择如此大胆、张扬的红色呢？

苹果与红色有很大关系

Apple 与慈善机构 (RED) 建立了合作伙伴关系，该慈善机构致力于筹集资金抗击艾滋病。

其运营模式自2006年成立以来一直没有改变：在全球众多品牌中寻找合作伙伴，为（RED）系列增添一些经典产品。 (RED)产品将在设计中添加红色元素，并带有(Red)标志。 这些产品销售的部分利润将直接汇给一个旨在帮助非洲抗击艾滋病的全球基金（Fund）。

其合作伙伴包括苹果、GAP、美国运通、匡威、戴尔、星巴克、耐克等。

基于这种合作关系，苹果推出了一些红色产品，比如去年世界艾滋病日前夕推出的一系列红色电池盒。

整个 iPod 系列（iPod touch、iPod、iPod nano）、Beats Solo3 耳机、Case 手机壳、Beats Pill+ 便携式音箱、7 个 Smart Case 移动电源、Apple Watch 红色表带以及部分配件也属于 Apple 红色产品系列。家庭。

据悉，苹果及其Beats子公司已向抗击艾滋病组织RED捐赠了近1.2亿美元。

不过，从苹果中国官网发布的宣传资料来看，红色版7/7 Plus并没有（）RED标识，也没有提及艾滋病等信息。 这只是一种新颜色。

中国于2016年4月28日颁布《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》，并于2017年1月1日起施行。

《管理法》第一章第五条明确规定：

境外非政府组织在中国境内开展活动，必须遵守中国法律，不得危害中国国家统一、安全、民族团结，不得损害中国国家利益、社会公共利益和公民合法权益。个人和其他组织。

境外非政府组织不得在中国境内从事、资助营利性活动和政治活动，不得非法从事、资助宗教活动。

（RED）是一个海外非政府组织。 其与苹果公司合作推广、销售红元素产品的活动属于营利性，与《管理法》相抵触。

正是因为这一法律限制，苹果中国不能将（RED）的公益活动作为其官方主页的宣传内容。 中国消费者购买红色特别版的钱可能不会捐给该基金。

色彩营销符合经济现状

红色的出现之所以令人惊讶，是因为苹果之前的手机都是黑、白、灰、浓金、玫瑰金等简单、低调或者金属色，而且很多颜色都是首发的。由苹果公司推出后，其他手机厂商也开始效仿。 进入。

另一方面，这一次，却显得有些不合理。 就国内市场而言，红苹果手机并不是手机行业第一款红色产品。 甚至可以说，苹果已经是第N个做红色手机的品牌了。

此前，HTC、魅族、华为、荣耀、OPPO等都推出了红色定制手机。 农历新年之前，OPPO还推出了限量版中国红OPPO R9s，据报道当时已经售空。

更令人费解的是，苹果与（RED）合作多年后为何选择现在推出核心产品的红色版本。 应该明确的是，在国际电子产品市场占据主导地位的苹果公司最重要的目标是销量和利润。 此时推出香港并不是一个立即做出的决定。

营销界有一个“7秒法则”，也就是说顾客会在7秒内决定购买意图。 短短7秒，颜色就决定了67%，这意味着颜色可以成就一个产品，也可以毁掉一个产品。

根据一个有趣的美容经济理论：经济越差，女性嘴唇的颜色越亮。 经济越是不好，就越需要华丽的东西来点燃我们的情绪。 这也是时尚界的一个重要规则。

此时此刻，如果你翻看财经新闻版面，很可能会看到全球经济不容乐观，中国经济增速正在放缓。 中国经济报告显示，2017年世界经济增长形势依然不容乐观，按PPP计算的世界GDP增速在3%左右。

有业内人士预测，2017年世界经济形势的关键词将是：黑天鹅、股市暴跌、失业率再度高企、工业萧条、房价下跌、产能过剩、钢材大宗商品低迷……

红色代表吉祥、欢乐、热情、奔放、激情和斗志，能给人向上、活力的感觉。 在国际经济整体环境不太乐观的当下，红色最能影响人们的感知和情绪，给人一点刺激。

值得一提的是，苹果之前也做过色彩营销。 2013年9月，苹果推出了当时颜色版本最多的5C，有蓝、白、黄、粉、绿五种颜色，但最终失败了。

此后，苹果不再采用一次推出多种颜色的方式，而是一次只推出一种色调，取得了不错的效果。 这也在一定程度上解释了为什么苹果这次的产品不是蓝绿黄粉的。 毕竟这些颜色之前都尝试过，这次推出的红色更加新鲜，也是必然的。

您专注于中国市场吗？

中国一直是苹果最重要的海外市场，苹果CEO也曾公开强调过中国市场的重要性。

但2016年，苹果从中国智能手机品牌排名前三滑落至第五。 苹果对中国的出货量从2015年的5840万部下降至2016年的4490万部。

科技市场研究机构对全球手机市场的最新研究显示，2016年全球智能手机出货量接近15亿部，中国品牌合计出货量4.65亿部，贡献了近三分之一的出货量。

此外，2016年整体出货量环比增长2.3%，中国品牌环比增长6%，整体呈上升趋势。 其中，OPPO、vivo、金立在各品牌中增速位列前三，增速分别为109%、78%、21%。 苹果手机出货量同比下降21%。

面对这些数字，苹果有一种危机感。 它知道失去中国市场意味着什么。 因此，将红色版7/7 Plus称为“中国红”并非没有道理，“讨好中国市场”的可能性也不是完全不存在。

毕竟，红色在中国比在其他大多数国家有着更丰富的文化内涵，也是中国人民最喜欢的颜色。

手机“色彩大战”已经打响

随着“大佬”大胆尝试红色，手机的“色彩大战”已经打响。

今年以来，不少厂商都在手机的色彩上下功夫。 除了金、红、粉、黄、蓝之外，华为在MWC上率先推出了华为P10，共有包括绿色版本在内的8种颜色。

OPPO很快跟进，推出了OPPO R9s绿色版。 此前已推出珠光白、冰蓝、石灰黄、新年红； 稍后vivo还将推出全新磨砂黑版本； 近日有外媒还透露，Moto G5将推出宝石蓝版本。

智能手机行业的竞争日趋激烈。 面对日益挑剔的用户，各品牌不断创新，可能会在一年内推出多个配置、颜色、功能不同的版本。

这种变化本质上是为了迎合用户需求的多样化、个性化。

对于手机等科技产品来说，配置和功能的更新需要较长的时间，而颜色的改变则更容易在短期内实现。 因此，时不时地推出新的颜色，不仅可以给消费者新鲜感，还可以提神醒脑。 “存在感”，何乐而不为呢？

2017年对于苹果来说有着特殊的意义——它是苹果推出十周年，而下半年的推出更是引人瞩目。

作为全球最成功的科技公司，它被越来越多的人评价为“缺乏创新”。 在这个重要的一年里，苹果能否取得大的突破无疑是备受业界关注的话题。

后天，红色版7/7 Plus将正式发布。 无论苹果出于什么考虑选择推出这款“高调”的彩色手机产品，消费者都会用自己的行动来告诉苹果这个选择是否正确。

来源：财经网出品（ID：），综合央视、第一财经、网易科技、快科技、华尔街洞察、中华商业情报网、移动中国）