移动的电影院

移动的电影院

活跃的手机电影参与者正在认真尝试各种可能的商业合作模式，并初尝胜利的果实。

本报记者｜蒋明丽

今年7月，中博传媒与西安市委联合举办首届年度手机电影盛典，向全国征集手机电影作品。 陈果、张远、流行音乐人高晓松等一众著名导演出席活动助威。 这一幕很容易让人想起去年这个时候手机电影的热烈追捧：中博联手8位著名导演推出手机电影《聚焦这一刻》，电影《绿与红》发布手机版，北京电影学院启动“未来移动影像发展计划”。 但人们对这些电影的最终结果知之甚少。

小屏幕，大市场

对于手机电影的定义，越来越多的人认为手机电影是用手机观看的短视频片段，而不一定局限于必须用手机拍摄的短片。 美国《商业周刊》报道称，随着这种新型电影的发展，手机电影将变得越来越复杂，称之为“手机电影”。 它并不像“好莱坞”指洛杉矶或“宝莱坞”指印度那样指代特定地区，而是一部在手机上播放的简单电影。

不要低估这款手持设备的小屏幕尺寸。 信息产业部统计数据显示，截至今年4月底，我国手机用户数量突破4.16亿户，远高于中国大陆互联网用户的1.23亿户。

在这个产业链中，手机厂商是最宣扬手机电影概念的。 无论是法国巴黎的“袖珍电影节”，还是中国台湾的“首届亚太手机电影节”，诺基亚的名字都出现在赞助商名单中。 今年5月，国内手机厂商TCL通讯趁机推广电影手机，发布了《中国电影手机标准白皮书》，立即引起手机行业争议。 赛迪顾问的调查数据显示，2005年中国电影手机销量达到953.9万部，占整个音乐手机市场的54.2%。

大众对手机电影的追捧，更多地表达了手机电影的无限特性和草根性：任何人都可以成为生活的导演。 在新兴时尚网站Urban Guest的网页上，一部名为《探戈上》的31秒短片获得了首届移动电影节金狗奖，而这部影片只是一段两根手指随着探戈音乐起舞的视频拍摄的用手机。 舞姿优雅”场景。同样获得手机电影节银狗奖的星香（网名）是一家通讯公司的员工。据悉，她现在已经成立了影视工作室，从事商业视频生产。

刘浩导演认为，手机电影为人们提供了新的表达渠道，可以成为内容制作公司新的盈利点。 对于制作电影的专业人士来说，手机电影的出现更多的是一种无论是从制作、参与者还是创意的角度来看，民间肯定会出现很多有创意、有才华的制作人。 这股力量不容忽视。 他个人也表示愿意在保证影片质量的前提下尝试新媒体内容制作。

初尝利润的滋味

难以想象人们会在手机上观看完整的《辛德勒名单》。 手机屏幕小、分辨率低，使得手机电影在电影类型、内容制作、用户消费习惯等方面与传统电影有很大不同。 一些传统影视制作机构发现该领域优质内容严重匮乏，开始制作专门针对手机的内容。 美国福克斯电视台将推出热门电视剧《越狱》的手机版，而 则制作了《迷失》的手机版。 此外，业内人士更看好针对手机用户需求专门制作的手机视频。

用户最喜欢在手机上观看什么类型的电影？ 以拍摄和发行传统影视剧起家的中博传媒得出的结论是，排名前三的类型是：情色片、幽默喜剧片和恐怖片。 中博建立了一套标准化的手机电影制作流程。 它从开拍前就控制了流程成本，甚至与著名导演和演员协商手机电影的出场费，逐渐形成了新的行业标准。

中博一年内共制作采购了约300部短片。 他们走出了一条一边打造手机电影品牌一边试图获取商业利润的道路：首先，采取保底分成模式，以及一些提供付费视频的网站或SP。 企业合作。 比如中博与网吧影院公司的合作，每个月可以赚1万元。 与传统电影发行窗口制度类似，中博也制定了移动电影播放时间表：最新短片首先在网吧、影院播放，三个月后在新浪免费发布。

依托新浪网的知名度，中博在新浪宽带上设立了专门频道，免费提供一些短片，其中一些短片中穿插有中博自己运营的广告。 据介绍，这些视频在新浪发布不到三个月，平均浏览量就达到280万次。

中博传媒董事长陈伟明表示，公司的策略是将不同题材、类型的电影在最适合传播的渠道上播出。 比如，情色片、悬疑片、动作片是网吧影院最受欢迎的三种类型。 此类影片首先会在网吧影院上映。 那些特别人性化或者特别搞笑的电影就适合新浪。 他们在播出的过程中可能会有广告，可以通过广告费来收回成本。 与TOM的合作提供基于音乐的短片内容，目前每月收入6000元。 由于目前手机渠道的不确定性，中博的短片目前主要在网络上免费播放，但未来，陈伟明希望通过付费下载和手机观看的方式来销售自己的内容。 就在上周，中博与专门为移动终端提供视频的北京富美视科技有限公司达成合作，并开始在中国联通平台推出付费手机电影下载服务。 两家公司遵循担保股份合作模式。 平均每部短片的保证费用为6万至7万元。 中博与富美视的股权比例为7：3。

除了这些收入之外，中博还将自己的手机电影销往国外，这也产生了不少收入。 据陈伟明介绍，去年新媒体收入占公司总收入的30%，今年将达到40%至50%。

另一家大型媒体机构上海文广新闻传媒集团也是移动媒体领域的重要参与者。 除了制作多部手机电视剧外，上海文广与北京京都世纪文化有限公司近期共同投资成立“北京全视听文化科技有限公司”，致力于“EMF”（简称眼、口、）新媒体内容探索与制作。

但更多传统影视公司对手机电影仍持怀疑和观望态度。 一位不愿透露姓名的业内人士表示，一方面，公司目前主要收入仍依赖传统内容制作，但手机电影没有盈利前景，不值得花精力和时间去制作手机内容。 另一方面，内容公司本质上是技术恐惧症的。 面对市场上层出不穷的科技公司，他们不知道选择哪一家最合适。

等待黎明前

无论是电信运营商还是内容提供商，参与者都已经摩拳擦掌、跃跃欲试，但用户会买单吗？ 从一些市场调查结果来看，移动视频在目前的2G或2.5G运营网络上似乎还没有普及。 德勤的《技术、媒体和电信行业趋势：2006年电信行业发展预测》甚至做出了悲观的评论：2006年将是全球3G令人沮丧的一年，3G的发展速度可能会比人们预期的更快。 慢得多。 尽管3G用户数量将增加数千万，但2G（和2.5G衍生技术）可能继续代表移动行业收入、利润和增长的大部分。 问题的症结可能是错位造成的，即移动网络能够提供的功能与客户真正需要的功能不匹配，两者发展速度不同。

IDC中国高级分析师Bryan Yuan认为：“在数字内容市场，有四个关键因素将影响行业的健康发展：版权保护、在线支付系统、创新的商业模式以及与各方的合作。价值链。” 。 目前看来，上述四点都没有取得突破性进展。 “也许人们更愿意在更大的屏幕上看电影，”一位对移动电影持怀疑态度的人说道。

然而，不要忘记，几年前，当铃声刚出现时，没有人会想到它会蕴含如此巨大的商业价值。