20页PPT解读2018年手机淘宝首页爱逛街最新内容营销攻略！

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每天的想法和行动

他们都在塑造你的未来

本期小结

作为手机淘宝导购产品之一，爱尚购物自2013年推出以来，近五年来一直服务于以女性为主的年轻消费者。为了更好地帮助消费者快速获取导购知识，解决购物困惑，从2018年，将分阶段全面升级为短视频导购平台。

3月5日，爱尚购物官方服务员在千牛直播畅谈2018年爱尚购物短视频运营新趋势。 本文重点解读手机淘宝定位、渠道定位和内容运营的最新策略，以及短视频的基本要求。

2017年，爱光商继续深入探索长图文、拼图组合、短视频等内容类型，秉承持续产出优质KOL内容社区的宗旨，进一步放大KOL的内容优势。

2018年，为了更好地帮助消费者快速获取导购知识、解决购物困惑，将分阶段全面升级为短视频导购平台。

和手机淘宝定位介绍

在手机淘宝首页的首屏上，由于性别差异，不同人群看到的内容可能会有所不同。 男性持身份证注册用户显示“男神风范”，女性持身份证注册用户显示“爱购物”（示例除外），这也是手机淘宝千人千面的展示方式。

下图为男性用户看到的第38届女王节“男神风”版。 右侧体现的是淘宝版块，在超级会员中看到的是“超级会员”版块。

在谈爱购2018年官方内容营销策略之前，我先带大家了解一下淘宝商家短视频团队权威发布的商家视频拍摄指南，以及商家如何在新短视频下获得更多视频流量政策。

爱购2018年内容营销官方策略

2018年爱购整体视频方向：

通过产品体验和生活方式输出，引导用户产生好感，建立基于消费体验的视频内容平台。

从体验视频到消费者的亲身体验，他们在这个过程中创造了良好的印象，加深了他们对产品和商店的个人印象。

产品头图视频垂直分割：

从短视频分类来看，主要涵盖的品类包括美妆、美食、数码、家电、家居用品、运动健身、鞋包、配饰、服饰等。具体视频内容方向如下图所示

商家头部图片视频流入爱购链接：

从素材中心开始，商家发布的短视频进入私域或微淘。 根据数据的表现和的过滤条件，经过人工审核，然后流入素材库，由数千人进行个性化定制。 进行曝光。

优秀的标题视频示例：

完整的食品教程，体验产品的密封性能，或演示产品的功能使用。

产品标题视频显示：

主要包括首页选择流和首页入口素材对应

产品标题视频显示：

包含3:4全版产品视频进入探索页面，以及相关推荐

爱购物视频时间线：

从3月份前期版本测试主要采集商家头像短视频，到5月份商家素材中心数据开放，爱购全面招商。 之后，买家秀话题工具上线。 7月，爱购营销视频案例积累并复制到各行业，形成联合放大。

商家如何制作优质视频：