苹果的产业链战争，曾经的巨头还能华丽转身吗？

苹果的产业链战争，曾经的巨头还能华丽转身吗？

2015年之后，OLED和LCD之间的成像差距已经被三星抹平。 随着手机越来越薄以及窄边框、特殊形状的“进化”需求，面板更薄的OLED开始流行。

2017年，随着三星OLED屏幕的采用，LCD屏幕在高端手机市场基本全面退潮。

外界数据显示，2017年第一季度，OLED在手机中的占比仅为35%。 到2018年第三季度，OLED在整个智能手机市场的份额达到61.1%。

因此，从苹果从三星购买OLED屏幕开始，苹果就失去了硬件创新的话语权。

例如，根据IHS发布的X（64GB）详细材料成本报告显示，材料成本为370.25美元，其中OLED屏幕成本为110美元，占总成本近30%。 另一个有趣的事实是，以 2K 分辨率和曲面屏主导市场的三星 S8，其屏幕的内部采购价格仅为 85 美元。

除了屏幕话语权丧失之外，存储芯片市场，手机巨头苹果也受制于人。

例如，2016年三星Note7爆炸后，为了保持整体盈利能力，走出Note7爆炸的阴影，三星利用其在手机存储芯片市场的绝对影响力，与另外两家公司联手，存储芯片的价格。 “人为干预”。

公开资料显示，2017年第三季度，三星、SK海力士、美光合计占据手机存储芯片市场95%的份额。 其中，三星占据绝对领先地位，2017年底市场份额为64.5%。

因此，随着三星的努力：

2017年1月，4Gb DDR4内存芯片协商价格一个月内上涨18%，升至3.347美元。 2016年底发布的美兰、红米等新机，2017年价格上涨了100元。

苹果也受到影响。 据知乎网友回忆：

发布之前，6s+64g的价格在5200左右。 发布后，6s的价格不但没有下降，反而上涨了10%，达到5700。 32g版本的价格上涨至原来的64g价格。

相比之下，另一个事实是，根据三星财报显示：三星2017年全年营业利润为53.65万亿韩元，同比增长83.5%，净利润为42.19万亿韩元，同比增长83.5%。同比增长85.7%。 其中，增长贡献最大的来自于DRAM和NAND内存业务。

因此，随着安卓阵营的硬件升级以及苹果手机的被动参与，据IHS预估，虽然新品定价持续上涨，但苹果的利润却不断下滑。

更可怕的是，随着在硬件行业话语权的丧失，新华已经很难打造出一款从硬件到软件各方面领先阵营的“好手机”。

苹果在硬件体验方面正在失去“再次改变一切”的最高追求。 相反，三星的曲面屏和今年流行的折叠屏却成为了科技媒体眼中未来手机可能性的“标杆”。

苹果失语症的祸根

2018年是苹果放弃“老大哥”地位的转折年。

其中具有里程碑意义的事件是：2018年6月28日，苹果主动与三星握手言和，平息了自三星I9000时期以来争议七年的专利侵权案。

至于一年前发生的这份和解协议，由于两家公司的绝对保密，我们只能得到苹果向外界声称的“不仅仅是因为钱”的唯一信息。

苹果与三星和解十个月后，2017年放弃高通基带的苹果，面对5G布局，于2019年4月17日与高通和解。

事实上，自2017年全球手机市场进入衰退以来，手机厂商的日子就变得艰难了。 IDC今年5月公布的数据显示，今年第一季度智能手机厂商出货量总计3.108亿部，这是自2017年第二季度以来连续第六个季度下滑。

其中，苹果本季度智能手机全球出货量仅为3640万部，同比下降30.2%。 由于业绩压力，苹果从去年开始就一直在进行疯狂的节日折扣促销。

在这些活动的推动下，该公司2018年的年出货量仅为280万台，勉强维持了全球第二的位置。

事实上，苹果的停滞只是手机行业“降温”的一个症状。 更深层次的原因在于全球科技产业分工整合背后上游产业链各环节话语权的强化。

比如，在过去很长一段时间：大尺寸OLED屏幕只能从三星购买； 手机摄像头的CMOS芯片完全被索尼和三星控制； 商用通信基带市场由高通主导。

因此，虽然苹果有自己的A系列处理器，液晶屏厂商也不少，但在高端手机市场的硬件竞争中，只有三星拥有屏幕，高通是唯一商用的5G基带，而索尼则是唯一拥有5G基带的厂商。唯一用于手机的CMOS芯片。

基于这样的现实，在今年安卓阵营国产机型的竞争中，首发的骁龙855成为了一个不是卖点的卖点。 在千元机的竞争中，去年的旗舰升降式摄像头技术已经面临着市场竞争的压力。 完全去中心化。

在安卓手机市场拼命堆硬件、寻找卖点、互相争夺业务的时代，苹果的“利润下滑”与大多数安卓厂商的利润低至5%以下或甚至赔钱。 恐怕是其他厂商眼中最舒服的“躺死”方式了。

想想，2016年，还没有哪个手机厂商预测到，随着骁龙835的发布，随着4G商用格局的好转，2017年安卓手机市场将提前进入“性能过剩时代” 。

例如，在2017年之前，手机缓存几乎每年翻倍。 但从2017年开始，以小米6 6G缓存+64G内存的配置为例，这个组合依然用在售价1799元的中低端手机上，而今年的主流旗舰也只是从小米6的升级而来。 2018年的6G缓存，2019年已经达到了8G的水平。

除了内存增长放缓之外，CPU性能也超标。

在手机CPU天梯图上，2016年发布的骁龙835与今年最新的骁龙730不相上下，性能依然击败所有搭载710、670的新机型。

这种过剩的性能，在苹果IOS和A系列处理器的加持下，被“务实的苹果粉”放大得更加明显。

其中，根据国外研究机构统计，2018年苹果机型占比最高的并不是新机型和去年的老机型，而是近2年前发布的系列，7和7P合计占比达到占所有车型的28.13%； 排名第二的机型并非新面孔，而是发布近三年的6S系列。

相比安卓手机2年后的系统滞后程度，苹果面临的是老用户的“搁浅”。 曾被曝系统升级导致老机型卡顿。

但在这样的丑闻背后，隐藏的并不是苹果对手机市场下滑“切”痛的焦虑。 而这种焦虑的背后，是被硬件厂商绑架、无法“再次改变一切”的挣扎。

重组产业链，为未来做好准备

苹果对三星的恩怨，以及三星在产业链上的恶行，在今年7月日本对韩国存储芯片和OLED屏幕关键原材料实施出口限制时得到了宣泄。

有网友表示，三星手机正在挤压苹果和高通的市场。 作为5G的起跑者，韩国显然跑得太快，急得美国必须出手。

有统计数据支持：

在国外市场流失的苹果用户中，超过26%的用户在售后选择了三星手机。 另一方面，原有三星S9用户中只有7.7%转向三星，而92.3%的用户继续使用三星或华为手机。

国内用户流失中，根据7月发布的半年报显示：用户转用华为的比例超过27%，其中X达到43.5%。

从今年已经发布的新消息来看，无论是效仿安卓阵营的三摄妥协，还是跟进无线反向充电，又或者像牙膏一样增加电池容量，在如今高度集成的规则下硬件产业链上，想出“改变一切”的惊喜已经不再是难事。

今年7月的任何一个搜索引擎都可以给你有关今年9月XI亮相的信息。

爆料的评论总是充斥着“失望，没什么新意”的评论，但对于涉足硬件制造工艺并不深的苹果来说，就是这样了。

事实上，随着日韩贸易战的升级以及三星屏幕和内存产量的下降，有报道称今年手机市场仍可能出现小幅涨价，因此新机型可能不会降价。 。

手机价格的上涨也导致目前购买和更换手机的人数大幅减少。

正如一位三星Note9用户抱怨的那样：

不管现在的手机升级有多少噱头，只要手机不卡顿，没有人会轻易更换7000元买的新手机。 毕竟现在的手机价格已经不再是1999年时代的价格了。

这种消费透支行为正在进一步加深手机寒冬的影响。

手机换机频次下降的背后，为了实现营收的“破冰”，苹果在今年年初的公司结构调整期间，将与手机相关的付费服务作为重点营收增长方向。

iOS系统作为苹果除了硬件优势之外最后的“灵魂”阵地，其高度统一的生态环境也让苹果可以不遗余力地布局自有生态内的付费服务建设。

作为一家互联网公司，苹果从1988年到2016年一共收购了85家公司，算上2017年新收购的19家公司，已经收购了超过100家公司和技术团队。 。

据经纬研究发现，2016年手机市场进入寒冬后，苹果的收购开始集中在人工智能、增强现实、企业和教育四大领域。

目前这四个领域的人工智能和增强现实都与5G技术密切相关。

根据发布的2019年《语音技术报告》，苹果可能会在2020年WWDC（苹果全球开发者大会）上推出Siri操作系统，开发Siri的人工智能生态系统。

大概以今天的配置，我们很难找到9年前“在硬件和系统层面领先同龄人2年”的第四代的终极身材，但正如一位苹果资深用户所说：

“如果你使用苹果的电脑、平板电脑和手机，无论你更换哪一款产品，最终都会回到苹果，因为即使苹果的硬件优势不存在，你仍然可以在它的系统和生态建设中找到它们——这就是苹果的感觉。”

2020年是5G普及的关键一年。 随着苹果与LG的新合作（外观创新）以及Siri系统（服务创新）的推出，我们或许可以在苹果的人工智能体验上提前找到5G和手机的身影。 未来的暗示。

应该有很多苹果粉丝期待听到这样的宣言：“再次，改变一切”。 然而，在这个手机硬件产业链几乎“透明”的时代，我们还能期待什么呢？

。 结尾。

制作人：杨谦 审稿人：高欢欢