【年度盘点】2021十大走心广告，谁让你破防了？
2023-09-29 01:01:40发布 浏览517次 信息编号：76116
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【年度盘点】2021十大走心广告，谁让你破防了？
2021年已经悄然过去。 不知道大家都会记住哪些广告呢？
回顾后疫情时代的广告行业，不少品牌都用真心的广告温暖人心。 即将迎来一百周年华诞的五芳斋一改往常的破旧风格； 凭借洗脑广告深入人心的蓝翔也开始玩心痛了。 ....
下面，小编就为大家盘点2021年十大暖心广告，希望能陪伴大家温暖这个辞旧迎新的冬天！
01
百草味
《卖年货》
去年过年期间，百草味与陈佩斯合作推出了一支名为《卖年货》的广告短片，讲述了一位年轻商贩在年货市场寻找“年味”并成为最优秀的故事。四九市的干果商贩。 在“陈师傅”陈佩斯的指导下，他找到了“年味”——合家团圆。
百草味再现了过年时卖年货、吆喝的场景。 它用怀旧的场景唤醒大众心中对年味的记忆。 它将“年味符号”与品牌坚果产品相结合，将消费者的怀旧情感嫁接到百草身上。 在风味产品方面，进一步巩固了品牌“国民贺礼”的心理定位。
02
快手
《奶奶的鞋》
快手的广告是一部根据用户真实故事改编的暖心短片。 孙子因为奶奶缝制的鞋垫被同学嘲笑，所以拒绝了奶奶的照顾。 没想到，两人再次相遇，却阴阳相隔。 孙子这才发现，奶奶已经把爱心缝进了鞋垫里。
趁着清明节这个缅怀亲人、表达哀思的节日，快手用细腻的语言和真实的力量，让用户体验亲人之间的爱与遗憾，最大限度地引起用户内心的共鸣，凸显快手作为爱情记录者的品牌形象。
03
自然厅
“我不是你的礼物”
自然堂广告短片中的“李武”，出生时是父母的礼物，学习时是老师的工具，工作时是同事的笑柄，甚至陷入困境时也是如此。爱，他必须成为他男朋友希望他成为的人。 终于，20岁的她有勇气“说不”。
成立20周年，自然堂携手20岁女性，向世界发起“我不是你的礼物”的勇敢宣言，向广大群众传递“取悦别人”到“取悦自己”的价值理念的女性团体。 充满人文关怀的情感营销获得认可。 消费者的情感认同。
04
五芳斋
《寻找李小芬》
2021年，五芳斋迎来品牌成立100周年，也恰逢端午节。 五芳斋抛弃了过去荒唐可笑的模式，推出了温馨感人的广告《寻找李小芬》。 患有老年痴呆症的爷爷在寻找李晓芬，他也在寻找和妈妈一起过端午节的滋味。
前半部分有点悬疑搞笑，但当答案揭晓时却无比暖心。 在这个不复杂的故事中，演员们用质朴的演技，描绘出了热气腾腾的生活味道，以及百年老字号充满泪水和温情的人情味。
05
天猫
《你好新生活》
天猫发布的《你好新生活》，伴随着朴树的经典曲调，穿插着各个时代杰出人物关于“新生活”的励志名言，真实还原和诠释了三代人不同的新生活。
无论你出生在哪一代，都可以在这部短片中找到共鸣。 如此衷心的新生活宣言，也书写了天猫连接中国品牌、连接世界好品、连接永远年轻消费者、观察生活的愿望。 态度。
06
东风日产
《奇骏》
东风日产与陆川共同创作的短片讲述了一位粗心的父亲为了赶上儿子的夏令营，开着奇骏克服重重困难，最终将孩子准时送上船的故事。
通过这部影片，传达了新一代奇骏独特的存在感。 新一代奇骏为顾客和潜在顾客创造了独特而鲜明的品牌体验，以及独特的品牌价值观：“父爱也许会迟到，但爱永远不会缺席。” 进一步阐明其“人·车·生活”的品牌主张。
07
兰香
风格突变的品牌大片
在这则广告中，兰翔一改以往的“乡土风格”，变得更加严肃。 舒缓轻柔的音乐、温馨暖心的文案、安静自然的画面，诉说着蓝翔学校毕业生的真挚情怀。
蓝翔通过这样的广告与年轻人对话，改变大众认知，提升品牌风格，让观众感受到山东蓝翔不仅专业性强，而且是一所温暖有情调的技师学院。
08
美团首选
“做饭的人都在用美团精选”
以“炊事员”为创作重点，美团发布全新广告TVC，探索六位“炊事员”的故事。 他们有的自己吃饭来犒赏自己的辛苦，有的为亲人做一日三餐……快乐、自由、骄傲、浪漫、快乐的“厨师”做的不仅仅是饭菜。 ，也是人生的苦与甜。
美团选择了这样一个人性化的广告，以故事化的方式呈现“做饭”这件小事的情感价值，用“做饭”这个词来代表这些日常生活的方方面面。 小美女给品牌带来了温暖的基调。
09
科兴疫苗
“暖心·暖心”
面对疫情反复，国产疫苗科兴携手人民日报健康客户端发布短视频《暖心暖心》，通过“父母的爱、恋人的爱、老师的希望”以及陌生人的温暖”4这段片段再现了无数人经历过的心碎瞬间，也让人们看到了心碎瞬间背后隐藏的温暖。
这次，科兴采用了先宣传后打压的方式，先用“心碎”的内容引起共情，然后让观众意识到：忠言逆耳，就像疫苗一样，虽然痛苦，却有长久的效果。保护作用。 让科学接种的理念更加深入人心。
10
淘宝
《飞越极光村》
圣诞老人与防疫人员一起主动进行核酸检测、疫苗接种、隔离。 他还遵循当地习俗，用筷子、缝衣服、学中文……这个荒诞的故事是爷爷为了满足孙子“看极光”的愿望而精心编造的。
淘宝的双12营销传播从圣诞节开始，本质上是一个中国式的家庭故事。 巧妙的转折细腻又有趣，实现了品牌与用户的深度共情。
总结：
新媒体时代，受众注意力分散，简单粗暴的“洗脑广告”套路显然不再适用。 一个品牌想要占领受众心智，就需要更加贴心、优质的广告，用情感来构建消费者认同。
真挚的广告风格能够与受众进行情感交流，也能传达出温暖、感性的品牌形象。
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