华为罕见丢掉冠军，中国手机市场怎么了？

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编辑丨崇嘉

受疫情影响，2020年的手机行业过得并不顺利。 无论是全球市场还是国内市场，手机业务都受到了重创。 IDC数据显示，2020年前三季度，国内手机销量同比持续下滑，直到最后一个季度才止住下滑，迎来一波增长。 当然，无论整体销量如何变化，在国内市场，排名前五的品牌始终是华为、小米、OPPO、vivo和苹果，其他厂商分得的蛋糕很少。

幸运的是，2020年我们终于将疫情的负面影响降到最低，2021年手机行业有望全面复苏。 近日，国内研究机构BCI编制的2021年1月手机市场份额表被泄露，我们得以看到各大厂商今年提交的第一批答案。

5大品牌依然占据主导地位，但排名发生变化

BCI的数据没有透露具体的销售数据，但提供了市场份额的详细统计。 可以看到，1月份的五周内，OPPO、vivo、华为、小米、苹果五大品牌占领了大部分市场份额。 每周总市场份额为：

如果算上刚刚从华为独立出来的荣耀，这些厂商已经牢牢占领了国内90%以上的市场。 事实上，这与我们之前的认知是一致的：疫情冲击下，手机市场的基本结构不会改变，头部中心化效应不但不会减弱，反而可能会加剧。

此外，与此前的数据相比，五大厂商的排名也发生了明显变化。 OPPO连续五周牢牢占据市场份额第一； 华为第一周排名第二，随后四周排名第二。 排名第三； vivo正在追赶，大部分时间都与OPPO保持接近； 小米和苹果在第三和第四之间来回徘徊。

相比之下，IDC统计显示，2020年Q4，国产手机销量品牌排名依次为华为、苹果、OPPO、vivo和小米。 对比两项数据可以发现，华为1月份发布的市场份额基本被其他四家厂商瓜分。

仍然是2020年的延续

回到开头的数据，虽然衡量的是2021年第一个月的市场份额数据，但更多的还是2020年手机行业形势的延续。1月份，并没有多少厂商发布新品。 五大厂商中，只有vivo推出了X60 Pro+。 市场上销售的主要产品仍是2020年的产品。

2020年底推出的小米11是全球首款骁龙888旗舰。 与小米10相比，它进行了全面升级。 屏幕分辨率升级至2K，快充功率提升至55W，起售价仍为3999元。 早在1月22日，小米官方就宣布小米11销量突破100万台。 同时，上一代旗舰小米10降价后，继续作为次旗舰出售。

目前，小米官网还销售的机型包括小米10至尊纪念版、红米K30系列、红米Note 9等，价格覆盖也比较全面。 另外，红米K40系列尚未发布，小米还有很多大动作尚未发布，增长潜力相当可观。

OPPO和vivo仍然是比较典型的主打线下渠道的品牌。 OPPO去年底推出的Reno5系列将成为今年上半年的主力机型。 同样，vivo X60系列也将是未来很长一段时间内的主力机型。

至于华为，由于众所周知的因素，其手机业务受到了比较大的打击。 华为的手机产品，无论是旗舰系列还是主打年轻用户的nova8系列都非常受欢迎，甚至出现了因供货不足而一机难求的情况。

苹果的市场份额在五大厂商中排名第四或第五，但需要注意的是，除了12系列之外，苹果目前在售11、XR SE和XR机型，价格集中在3000元以上市场。 也就是说，苹果手机在国内市场的市场份额并不大，但其销量和利润指标绝对是一流的。

总体来说，在这份2021年1月的市场份额数据中，很难看到手机厂商2021年的成绩，更多的是2020年的延续。

一切才刚刚开始

2020年手机厂商的日子并不好过，原本竞争激烈的市场遭遇了疫情的黑天鹅。 5G一度被视为下一波手机换机红利，但直到5G的价值被真正发现之前，它并没有对手机销量产生立竿见影的积极影响。

谈到2021年手机行业的整体趋势，可能不会有太大的实质性变化。 手机厂商之间的竞争依然非常激烈，五大厂商的市场格局可能不会有太大变化。 当然，华为芯片供应受阻的影响或许仍是手机行业最大的变数。 小米虽然没有被供应链禁止，但在投资市场上​​也遭遇了限制。 外部环境的不确定性仍然是悬在国内厂商头上的达摩克利斯之剑。

与此同时，手机市场的竞争强度也不会减弱。 在现有市场上，各大品牌需要努力争取用户。 产品层面，各大厂商将疯狂堆料，屏幕、快充、摄像头将是升级的重点。 高分辨率、高刷新屏幕将成为主流，并进一步向中端产品分散； 2020年100瓦有线快充已经出现，2021年将进一步普及，甚至还有希望看到100瓦无线快充； 相机规格也将不断进步，我们甚至可以看到更多双主摄产品。

当然，从消费者的角度来看，手机市场也存在一些坏消息。 5nm芯片在某些场景下的性能并没有想象中那么好，旗舰产品的性能必然会受到影响。 中高端产品的价格维持在较高水平，目前低价、高性价比的手机选择并不多。 不过，春节过后，手机市场将迎来一波新机潮，成为今年上半年的主战场。 一切才刚刚开始。

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