新机可以盘活金立吗？

新机可以盘活金立吗？

从市场份额来看，手机市场的“长尾效应”非常明显。 留给其他品牌的机会已经不多了。 《安卓智能手机报告》显示，2019年第一季度，华米OV、三星、魅族占据了85.07%的市场份额。

此外，随着智能手机的性能和品质越来越优秀，用户的换机时间也随之增加。 2017年，中国手机用户平均换机周期增至22个月。 4G换机浪潮基本结束，5G商用逐渐铺开。 大多数用户都在观望5G手机，用户不太愿意更换手机。

数据显示，2019年第二季度，全球智能手机向终端用户销量下降1.7%至3.68亿部。

手机市场：“风水”正在改变

河东三十年，河西三十年。 在手机市场，风水是以三年左右来计算的。

2002年，刘立荣开启了手机市场的“作弊模式”：2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达到8亿元。 当年的销售冠军是波导，超越了摩托罗拉和诺基亚。

2008年轰轰烈烈的“千机争霸”中，在这场同质化竞争中，波导、夏新、科健等众多竞争对手被无情淘汰，唯有金立独自生存。

2006年至2009年，金立在线下市场排名第一。

2009年，3G时代到来。

2011年，小米发布了首款智能手机。 同年，金立手机全球出货量突破2100万台，成为国产手机的领头羊。 这也是金立最后的高光时刻。

2013年，随着4G时代的到来，“中华酷联”应运而生。 联想、酷派甚至一度成为国内手机市场出货量的佼佼者。 同年，诺基亚和摩托罗拉成为历史。

2014年，4G进入快速发展期，华为、小米、OPPO崛起，“国酷联盟”格局被打破。 今年，小米以6112万部的销量位居中国市场第一。

2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果位列前五，合计市场份额为77%。 2016年，这一数字仍为67%。 这个数字是86%。

我看着他从高楼上升起，招待客人，然后倒下。 从摩托罗拉、诺基亚、波导、金立、苹果、酷派、小米……轮流登上王位，有的退位，有的隐退。

如果不是那场豪赌，金立的冬天或许会来得更晚，但强调安全、整体技术研发不足、过度营销终究不是长久之计。

有金立内部人士表示，金立重启的推动力是金立第二股东卢光辉，目前已获得品牌授权。

这一行为被解读为金立​​的品牌保值行为。 金立曾经出售的部分手机仍在使用，品牌仍有一定的剩余价值。 如果金立太长时间不推出新产品，随着时间的推移，其亏损将会越来越大。

有分析认为，金立此次发布的新品可能是由ODM（原始设计制造商）销售。 其核心是偿还债权人，而不是重新争夺市场。

目前金立工厂已关闭，产品由小角手机代工生产。 此次每售出一款新品，将向金立支付10元授权费。

此外，在智能手机战场之外，金立的品牌定位和热门产品并没有留下太多记忆。

不信你想一想：这么多年过去了，你能说出金立手机的哪些型号？ 是冯小刚吗？ 还是余文乐？

拆解手机，国产手机净利润为何这么低？

最新数据显示，今年第二季度，全球手机市场智能手机出货量为3.67亿部，占全球出货量市场的近1/3。 但这绝对不意味着市场价值在不断增长。 对于手机厂商来说，净利润是一个重要参数。 手机品牌中，苹果净利润为62%，国产手机几乎都在10%以下：华为8%、OPPO 5%、vivo 4%、3%。

利润低的原因首先是国产手机价格普遍偏低。 以注重性价比的小米为例。 几千元的手机有很多。 除去成本，利润自然不多。 购买苹果手机，往往需要花费数千元、数倍甚至10倍的手机价格。

在苹果的成本结构中，零部件和组装成本的差额，最低的SE，售价与零部件和组装成本的差额为239美元。 零件和组装成本还不到一半，仅6 Plus就达到686美元（如下图），组装成本更是少得可怜。 数据显示，每个单元的组装成本仅为8美元。

更重要的是厂商的供应链管理能力和话语权：以利润率排名前三的公司为例，苹果拥有专属的IOS系统和完整的软件服务系统（APP Store），三星拥有自己的内存和OLED屏幕。 、手机芯片，华为针对喜欢拍照的人推出了超级夜视仪等技术和手机芯片。 值得注意的是，目前全球手机市场上使用自研SOC的公司只有3家，作为手机的典型代表。

纵观整个手机产业链，中国手机厂商普遍缺乏“芯”。

其实，上面所说的智能手机的核心芯片主要是指处理器，包括基带和AP（应用处理器）。

目前，中国大陆主要有两家手机处理器厂商：一是华为海思，开发芯片供应给自家手机；二是华为海思，该公司生产芯片，供应给自家手机。 另一家是紫光展锐，其芯片主要针对中低端、高性价比手机。 移动应用程序。 从图中可以看出，高通在处理器芯片领域处于领先地位，国内市场份额约为50%。 另一方面，随着华为芯片自给率的提高，联发科和高通不断失去华为手机的处理器芯片订单。

2018年四季度全球主要手机芯片厂商在中国市场的市场份额（从左至右，一、二、三、四季度），资料来源：天风证券。

走哪条路？

对比上面提到的手机霸主的路线，我们可以发现这些变化与通信技术的变化密切相关：通信技术的每一次变化都会造就一批巨头，瓦解一批曾经的巨头。 崩盘的原因大致可以分为几类：有的是定位不明确，有的是错过了机会，还有的是技术优势不足。

随着5G和人工智能的全面发展，设备供应链也将发生新一轮变革。 天风证券认为，智能手机芯片行业未来的技术亮点是5G和AI。

AI：智能手机正处于再次智能化的起点。 由于AI专用芯片或AI模块被植入终端，边缘智能计算能力得到大幅提升，将解决物联网基础不成熟下智能手机应用中大数据和云计算依托云端的局限性。 我们相信，到2020年，至少三分之一的智能手机芯片将内置人工智能处理器。

5G：5G是第五代移动通信技术。 与4G相比，5G的速度比4G快10倍以上。 5G和人工智能将相辅相成。 5G将帮助更多人工智能应用落地，人工智能可以让5G网络更加灵活高效。 手机厂商肯定会更加关注与5G和人工智能相匹配的各种硬件。 研发。

在发布新机之后，金立还低调发布了另一则消息：金立在印度发布了新机金立F9 Plus，并成立了一个名为“金立”的子品牌。

目前，中国智能手机市场已逐渐见顶。 国内手机厂商大多布局海外，寻求新的增量市场：传音、华为占领非洲； OPPO、小米、vivo 退出东南亚。 2017年，中国三大品牌在东南亚五个主要新兴国家（包括印尼、越南、印度等）合计销售智能手机2980万部； 华为、一加和小米突破了欧洲。

说到全球化，金立绝对是先行者。 金立自2007年起开始将中国产品出口海外，与印度手机制造商合作为其代工手机。 一度成为最大供应商，产量份额达60%。 2012年在印度新德里设立分公司。2014年金立在印度的出货量接近400万台，相当于所有其他中国手机厂商在印度市场的销量总和，成为第六大手机印度品牌。 后来发生的事情我们都知道了。 小米OV等国内手机厂商进军印度。 再加上金立的“赌博”危机，最终金立卖给了印度。

如今，当我们再次在印度部署时，是否想重拾印度当年的“风采”？

金立发言人冯小刚曾问刘立荣：“诺基亚为什么没了？”

刘立荣的回答是：“诺基亚缺乏适应性。”

随着5G、万物互联的全面商用、人工智能的普及、机器人产业的爆发，科技、手机、消费产品之间的竞争将更加不一样。 手机会成为未来的终极终端载体吗？ 手机厂商需要什么样的“适应性”？

[参考资料]：

1.机械行业生存法则的残酷现实，，2018

2.给产业链带来历史性投资机会，国金证券，2019