抖音首次发布年度小游戏名单，这些品类和方向你注意到了吗？

抖音首次发布年度小游戏名单，这些品类和方向你注意到了吗？

近日，2022抖音年度小游戏获奖名单揭晓。 毫无疑问，《羊一只羊》获得了年度小游戏最具影响力、最受欢迎的三个奖项。 此外，还有《躺着养成》《闯关专家》等多款品类级爆款小游戏入选。

2022年，全球移动游戏市场将遭遇增长瓶颈，呈现下滑趋势。 在此基础上，国内小游戏生态整体正在迎来新的机遇和增长。 在众多不断涌现的爆款产品的支撑下，我们看到了包括抖音小游戏在内的国内小游戏生态以及中小游戏生态的活力。 开发者团队在多元化品类机会和方向上的突破。

1.行业首发！ 抖音平台评选出2022年最受期待、最受关注的小游戏

截至2022年底，国内抖音用户数已达8亿，DAU日活跃用户数突破7亿。 作为重要的内容载体，短视频已经成为我们生活中不可或缺的“一部分”。 与此同时，作为流量内容场景，游戏行业从业者也一直在努力挖掘抖音生态内的潜力和价值。 随着APP游戏购买分发模式日趋成熟，2019年推出抖音游戏中心，同年推出抖音小游戏中心。 点击即玩的小游戏模式非常适合抖音生态的用户特点。 2020年、2021年，我们都可以看到抢占抖音流量红利的小游戏研发和发行团队的崛起。 即使到了受大环境影响的2022年，抖音小游戏生态依然在爆发。 爆炸性产品。 对于开发者来说，相比APP游戏的开发周期和资金投入，小游戏的出品比例更高。

只是与前几年的爆发式股息增长不同。 抖音小游戏已经进入优质长线运营期，整个生态更加成熟和完善。 2022年年度小游戏获奖名单的发布，不仅是平台的首次公布，更是向行业从业者展示了生态内小游戏的成长和发展。 成熟的表现也是抖音从平台端引导开发者专注于游戏玩法和内容品类多元化的体现。

2、从获奖产品看抖音小游戏生态的品类机会和方向

以前我们说小游戏，一般指的是靠广告变现的休闲小游戏。 而此次，2022抖音年度小游戏颁奖榜单不仅集中了模拟经营、休闲解谜、动作冒险三大方向，还出现了《花之镇》等混合变现案例，也表明了平台方一些产品方向的机会和趋势。 当然，游戏创意和玩法创新必不可少，也与《一只羊和一只羊》在网络上的火爆密不可分。

事实上，在抖音小游戏生态中，跑酷竞速类产品一直拥有良好的用户基础，但由于此类产品往往拥有大量用户，虽然上手容易，但对于用户来说价值相对较低。 跑酷游戏适合生态初期用户快速增长的情况，而随着获取成本的增加，玩家需要更具游戏乐趣和玩法深度的产品，游戏团队也不得不考虑长期运营。 吸收品类和商业化程度高的有价值的用户群体。 这就需要开发团队在立项时做出有针对性的调整。 比如，2022年最有前景的小游戏《钓鱼模拟器》，就是基于抖音站强大的“钓鱼”、“海底捞”流量。 项目批准的灵感。 立项初期，就瞄准了核心用户，为了扩大用户受众，画面不仅设计成卡通风格，开发者还不断迭代游戏中的版本，加剧了话题度。玩法，吸引更多属性用户。 打捞古董+拍卖玩法也是如此。 巧妙利用抖音热点，大概率捕捉玩家“以少量打大”的心态。

2023年小游戏项目立项需要更加注重吸纳与商业变现的平衡。 在吸收性方面，例如《西游记》和《汉字魔法》这两款获奖的休闲益智游戏就很好地利用了抖音上的热门话题和抖音用户关注的热点内容。 关卡设计时加入了有趣的剧情和技巧，并迭代了其他衍生玩法。 最终不仅获得了高传播度，还获得了持续的高变现回报。 而且抖音生态中存在很多热点和话题，都可以作为小游戏项目的创意方向内容进行选择和验证。 同时，在抖音小游戏生态中，获取和变现融为一体。 平台提供全面的开放能力，帮助游戏提升各项数据指标。 不仅流量来源丰富多样，而且广告风格和变现模块也多样化。 。 开发者需要做的是在打磨游戏玩法的同时平衡关卡数值。 从抖音小游戏的购买量来看，如果7-14天的LTV能够达到1毛钱，就可以保持大规模的收入增长。

3、抖音小游戏多元化的流量来源你都了解吗？

在小游戏获取方面，字节为开发者提供了多种分发方式，如抖音小游戏中心、屏幕共享等，以及通过短视频、直播等方式获取。 例如，两款获奖动作冒险小游戏《动物联盟》和《闯关专家》在不同的推广阶段巧妙地运用了“短视频”、“直播”、“广告”等多重强力推广手段。 该方法已获得流量加持。 抖音小游戏依赖并看重优质内容。 不同类别的游戏根据游戏的核心玩法和版本迭代计划进行划分。 通过达人运营的抖音公众号和游戏可以实现内容管理和用户分享，以及用户分享。 裂变效应。

那么在抖音小游戏生态中，有哪些流量来源值得关注呢？ 下面就和大家一起来看看吧：

1、商业流量：小客户端买量、小游戏直投

信息流竞价是持续增长的最大入口。 它有完整的机制和健康的生态。 目前小游戏购买形式主要有两种：微客户端和小游戏直投。 微客户端是指将小游戏打包成微客户端包进行购买。 微客户端成功解决了小游戏用户留存的痛点，同时用户的eCPM非常高。 小游戏直投就是在抖音直接购买小游戏。 由于链接短、转化率高，小游戏的直接投资可以实现用户价值的最大化。

在2022年9月的Mega 超级玩家报告第三期中，官方公布了2022年小游戏相关业务的一些数据。与2022年1月相比，在抖音上购买量的三方小游戏厂商数量有所增加增长4.5倍，三方小游戏购买消费增长5倍以上。 毫无疑问，抖音已经成为所有小游戏厂商的重要力量。 收购职位。 抖音生态中的抖音小游戏拥有天然的买量优势和成熟的广告变现商业模式。 随着广告商的不断涌入和慷慨的预算，整个抖音小游戏生态也将迎来2022年新一轮的增长。

2、自然流量：基于好内容的分发体系和人才营销机制

抖音小游戏的自然体量是基于用户兴趣等推荐的流量，获取流量的核心在于“好内容”。 抖音小游戏的独特之处在于，用户可以通过小游戏中的录屏功能录制并分享游戏视频，并在抖音中形成自发传播和裂变。 一款抖音游戏能否成功，录屏分享率是一个非常重要的数据指标。 而且，基于短视频内容的抖音生态拥有完善的人才营销机制和直播主播体系。 通过优质游戏内容的分享，可以在用户层面形成自然的流量。 具体来说，可以分为：

A。 内置激活抖音社交关系链的小游戏列表

小游戏无需下载，可立即玩。 非常适合邀请抖音好友互动。 排行榜是小游戏的必备元素。 好友之间的比较可以有效激发用户的游戏动机和交流动机。 根据实验，推出好友排名功能的游戏，整体活跃时间+8%，留存+3%，新增活跃用户数+14.5%，这是一个非常积极的能力。 过去，开发者虽然知道排行榜在游戏中的价值，但受限于开发周期和精力，并不是所有产品都能及时推出该功能。 2022年11月，抖音开放平台将对通用组件进行更新升级。 开发者只需通过几行代码即可生成游戏中的排名玩法，快速帮助开发者丰富游戏功能，实现流量裂变。

b. 用户沉淀和回报都离不开游戏抖音账号的运营

对于小游戏的开发和发行来说，如何积累用户并让玩家回归一直是个问题。 抖音小游戏生态中，提供官方抖音账号能力。 开发者可以在小游戏中添加游戏官方抖音账号的关注入口，引导用户关注并与核心玩家建立关系。 内容更新也是开发者树立品牌形象、回归用户的重要形式。 我们过去接触到的小游戏的成功研发和发行，都会在小游戏的推广中逐渐积累抖音粉丝，建立产品流量矩阵。 更重要的是，我们会直接成立一家MCN公司来运营抖音账号。 游戏抖音账号内容的持续运营和维护也是与玩家互动的有效方式，比如游戏彩蛋、版本更新、新角色添加、新玩法通知等，可以让玩家回到游戏中。通过视频传输进行游戏。 。

C。 游戏发行商人才营销岗位规划

抖音的内容模式催生了一批短视频达人，而达人的视频更新也带来了巨大的内容流量。 在抖音小游戏生态中，除了达人主动分享游戏内容带来自然流量外，抖音还正式推出了达人任务平台的游戏发行商计划，达人可以在里面接受游戏推广任务，通过发布赚钱将短视频与游戏联系起来。 作为发行商计划的常客，小游戏通过发行商计划与达人建立了互惠互利的合作，达人也会根据收入和游戏的热度选择接受推广任务。 而一些能够契合热点话题、易于上手的热门产品，很容易受到专家的欢迎。 我们也建议开发者在项目立项期间和产品迭代期间可以参考专家的内容吸收建议。

另外，如今游戏直播的方式也越来越成熟。 一些小游戏已经在尝试通过直播来引领。 但游戏直播强调个性化、定制化。 门槛高，规模存在瓶颈。 但用户的垂直精准度和高粘性使得它们相对适合一些长期运营的游戏。 直播方式的优势在于，主播和达人希望通过热门游戏内容获得粉丝，而开发者则可以通过进入小游戏开放平台，实现与买量和发行商计划的整合营销。

3、资源集中：抖音小游戏中心推荐地点

此前我们曾提到，抖音已经在2019年上线了小游戏中心，对于小游戏的分发来说，游戏中心内的推荐资源是不可或缺的一部分。 尤其是新上线的小游戏，每天上千的流量足以进行产品测试和优化。 对于立项期内的产品，如果没有平台一定的流量支持，开发商本身就会有一定的成本压力。 2022年，抖音小游戏中心将迎来改版，增加更多展示空间和推荐资源。 对于优质产品和玩法突出的小游戏，可以获得相对稳定的排名，日线索量在几千到几万甚至更高。 根据我们的观察，通过抖音小游戏中心的单款游戏可以获得高达百万级的用户流量推荐。

抖音小游戏中心

通过以上方式，开发者可以接入一个SDK上架抖音游戏，获得字节平台多个应用的​​流量支持。 同时，抖音小游戏的分发场景多样、创新。 开发者可以结合自己游戏的特点，进行多场景的组合拳。

4、2023年抖音小游戏平台将如何发展？这几点值得关注

在上一篇文章中，我们谈到了整个抖音小游戏生态在2022年迎来新一轮增长，那么具体增长情况如何呢？ 2022年7月OEGC海量引擎游戏大会上披露了一组小游戏数据。仅2022年上半年，抖音平台接入小游戏的厂商数量猛增500%，日均消费增长350%。 2022年下半年，我们认为抖音小游戏的增速仍在增加。

那么2023年抖音游戏的增长会发生什么情况呢？ 有几个重要的信息点需要关注：

1、抖音小游戏平台专注于打造垂直品类产品并提供运营支撑。 特别是为优质游戏平台提供品类运营支持，为游戏提供更全面的视角和参考案例，协助数据优化和运营推广。 2022抖音年度小游戏获奖者的公布、展示的产品以及品类分布已经表明，抖音平台正在加大对垂直品类的开发者引导和爆款的资源支持。 高品质、长线运营、玩法创新的小游戏将成为新一年的焦点。

2、抖音小游戏发布广告激励政策，平台鼓励开发者购买发布。 在新发布并生效的《抖音小游戏广告激励政策（2023版）》中，我们注意到，在庞大引擎广告平台开户的所有品类小游戏均可​​获得激励广告资金。 具体规则是，每个自然月巨额引擎广告产生的收入扣除超过60万的渠道费用后，将10%转入同一主体的广告账户，作为广告资金。 例：单个小游戏自然月直接广告收入200万元，开发者分成收入=60倍100%+140倍80%=172万； 广告费=（200-60）×10%=14万。

抖音小游戏广告激励政策的优势在于，针对全品类产品，限制少，计算方式明确。 这对于购买发行量小的游戏团队来说无疑是个好消息。 这也将是2023年抖音小游戏的重要政策红利。

3、小游戏+APP的双端连接趋势。 聚多水书发布的《2022抖音小游戏人群洞察报告》中，对抖音小游戏玩家的用户画像进行了分析。 从抖音用户角度来看，53.8%的抖音用户表示最常玩的游戏类型是小游戏，受欢迎程度仅次于APP游戏（64.8%）。 从玩家群体来看，64.5%的玩家同时玩小游戏和APP游戏，11.9%的玩家只玩小游戏。 对于游戏厂商来说，同时推出APP游戏和小游戏将是扩大用户规模和营收的途径之一。

实际案例显示，小游戏版本触及的用户中，有92%从未被其APP游戏触及过。 对于APP游戏厂商来说，小游戏的即玩体验大大提高了他们的转化率。 因此，从APP游戏移植到小游戏版本是扩大用户群的趋势。 2022年抖音主要购买的第三方游戏中，多为重度内购游戏。 此前，抖音游戏主要是靠广告变现的休闲游戏。 随着抖音小游戏买量机制的进一步完善，我们认为抖音小游戏的数值内购或混合变现将逐渐成为投资主体。 同时，由于抖音小游戏内容质量的提升，小游戏版向APP版过渡也将成为内容分发趋势。

一内容、多福利、多版本、多平台、多场景分发将是2023年抖音小游戏的重要产品特征。