索尼手机销量不佳仍陷泥潭 好口碑为何换不来好销路

索尼手机销量不佳仍陷泥潭 好口碑为何换不来好销路

根据索尼最新公布的2017年第三季度财报，该公司销售收入同比增长22.1%，整体业务似乎起死回生。 不过，北京商报记者分析财报发现，索尼手机仍在亏损。 以往一直主打中高端市场的索尼手机，在最新的产品发布中也开始强调性价比。 然而在中国市场拥有良好口碑的索尼手机却始终没能找到翻身的好办法。

依然深陷泥潭

索尼2017财年第三财季财报显示，索尼该季度营收为2.0625万亿日元（约合人民币1208亿元），比去年同期增长22.1%。 归属于股东的净利润为1309亿日元（约76.7亿元人民币），比去年同期增长2602.4%。

但与其他业务的漂亮成绩单相比，索尼的手机业务仍深陷泥潭。 数据显示，索尼移动通信业务仍处于缓慢复苏期——尽管销售收入同比增长1.9%，营业利润却损失了25亿日元。 索尼表示，这主要是由于手机销售市场地域分布变化、核心零部件成本上升以及汇率不利因素造成。 对此，北京商报记者也联系索尼手机了解更多情况，但截至发稿，对方尚未回应。

此前，索尼刚刚发布了最新旗舰手机，国行版售价3999元。 索尼移动旗舰甚至次旗舰的上市价格从未低于4299元。 4299元这个数字依然是挂牌价。 由于通货膨胀，当时的4299元可以说比现在的3999元要高很多。 而如果再加上今年智能手机价格大幅上涨的背景，索尼移动此次的定价对于一个国际品牌来说就更加“平民”了。

销售不佳

过去的索尼手机一直走在高端。 不过，北京商报记者在市场调查中发现，索尼手机的销量似乎并不好。 在北四环的顺店店内，店员表示，没有索尼手机出售。 店内消费者也向记者坦言，除了苹果、三星之外，越来越多的人开始选择国产手机。 索尼手机已经成为历史，他们甚至不记得还有这个品牌的手机。

在朝阳大悦城的索尼专柜，柜台上只有两台索尼手机。 据店员介绍，平时购买索尼手机的消费者不少。 最新产品一推出就被抢购一空，现已缺货。

在京东，从上市到现在，用户评论仅有463条。 北京商报记者在网上发现，虽然很多人对索尼手机的技术和其他功能评价不错，但真正购买的人并不多。

根据索尼2016年财报，索尼在全球共售出了1460万部智能手机，与华为的1.39亿部相差甚远。 虽然索尼没有透露其在中国的销量，但根据今年早些时候西电建通因索尼手机侵犯其专利权提起的诉讼，可以推断，从2010年到2014年，索尼在中国只售出了约两台手机。 数以百万计的授权手机。

困境

针对目前的市场现状，索尼也在进行一些改革。 索尼移动今年二季度以来进行了一系列调整。 在今年5月举行的投资者大会上，索尼移动宣布放弃中端手机，专注于旗舰机型的研发。

业内人士表示，虽然索尼移动走高端路线，坚持利润至上，不再过多追求出货量，但索尼移动目前的旗舰产品实力并不是很强，销量的持续下滑可能会导致，它不可能长期维持如此高的利润率。

对于中国市场，索尼移动明确表示：“索尼的手机系统将持续进行本土化优化，比如省电节能以及《王者荣耀》的优化。”“产品本身是公司立于不败之地的关键”。逆转。 与本次发布会索尼其他业务带来的产品相比，XZ1确实显得有些平淡。” 上述业内人士坦言。

首席执行官吴春勇认为，索尼应该出售手机业务，更加专注于核心零部件的生产，这将更有利于公司的发展。 不过，索尼移动首席执行官 Toki曾表示，手机产品是索尼进入物联网时代的核心武器，显然不可能轻易放弃。

然而，如何将技术优势转化为营销胜利，是索尼手机在中国始终无法跨过的一道坎。 如今，中国手机市场被几大品牌牢牢占据，索尼已经失去了地位。 想要恢复昔日的辉煌更是难上加难。