第三方称格力手机1出货量五六万台，2代将走高端 董小姐跟手机较劲

第三方称格力手机1出货量五六万台，2代将走高端 董小姐跟手机较劲

华夏时报记者 路晓 北京报道

还有不到两个月，格力新机就要来了。

1月25日，格力电器（.SZ）董事长兼总裁董明珠在粤两会期间向媒体表示，格力将于今年3月发布一款新手机，并补充道，“这将是最好的手机”。手机世界第一，成为世界一流的手机。” 产品。”

在家电领域毫不含糊的董明珠，在手机领域却没有获得同样的成功。 然而，面对业绩增速下滑的财报，格力的多元化势在必行。 谁能成为格力的第二跑道？

3月、4月上市

格力新款手机即将上市，这一次，它将不再神秘。

1月28日，格力电器市场部总监陈自立向《华夏时报》记者证实，据他了解，新手机将在3、4月份上市，并在全国上市。渠道。

与格力第一代手机的另一个不同之处在于，新手机将走高端路线。

据董明珠透露，新手机将定位高端，价格在3000元以上，因为格力不想打价格战。 此外，她还透露，自己用的是格力手机，“只要1000多元”。

目前还不清楚格力手机2的配置会怎样。 此前，工信部网站曾公布了一款型号为G0128的格力新手机。 不过，根据记者评测，这款手机在屏幕、处理器方面依然与第一代格力手机相同，只是在运行内存方面RAM和ROM增加到了2GB+16GB。

有业内人士曾向记者表示，G0128只是格力第一代手机的高端版本，并不是第二代手机。

事实上，在去年12月举行的湖北格力经销商大会上，董明珠透露，格力第二代手机将于今年3月推出。 她当时表示，新手机将打爆 6S。

但董明珠也坦言，格力手机目前的问题主要是产能不足。 “格力的手机一做出来就卖，格力还在建设过程中，目前的数量太少了。”

陈自力还告诉记者，格力手机目前正在建设新的生产线，第一代还在生产，但主要产能正在为第二代做准备。

与格力第一代手机首次传出供应链备货的消息不同，这次格力第二代手机整个手机供应链保持平静。

第一移动研究院院长孙彦彪告诉记者，目前尚未从供应链获得格力新款手机的信息。 “供应链对格力手机不太感兴趣，因为量不大，就连锤子手机也不是供应链的大客户。只有像vivo、OPPO、华为这样的订单，供应链才会感兴趣。” ”。

全渠道分销

全渠道布局将是格力手机首次接受市场考验。

格力第一代手机，此前曾宣布2015年销量破亿台，被格力内部员工和渠道商彻底消化。 据记者了解，格力员工曾组织一次格力手机应用内购买，有员工一次性购买了12部手机。 此前有消息称，格力手机已以1200元的价格卖给经销商。

陈自力还告诉记者，第一代格力手机采用内部消化的方式，具体出货量统计尚未公布。

不过，孙彦彪告诉记者，根据第一手机产业研究院监测的数据，第一代格力手机的总出货量约为5万至6万台。

事实上，格力在空调领域的既定地位并没有帮助其在手机领域取得成功。 除了反复修改销售目标外，董明珠还亲自与渠道商合作。

去年12月，董明珠与京东CEO刘强东以卡通形象亮相，共同拍摄了以“中国制造”为主题的广告。 去年12月的湖北经销商大会上，董明珠也表示，“格力选择什么样的销售渠道、销售模式，出发点就是给消费者带来更多实惠和便利。我和京东合作，因为京东。”格力的物流体系可以渗透到更多的农村网点，而这正是格力所缺乏的。”

但孙彦彪告诉记者，手机仍然以传统渠道为主，电商只占20%左右，而且属于低端。

但在线下渠道，除自有专卖店外，格力将面临高昂的渠道推广费。

孙彦彪告诉记者，“格力能不能进入线下渠道，主要看渠道的利润，利润决定一切。苹果6S给渠道的毛利润接近10%，渠道还说“不赚钱。华为、OPPO等国内手机渠道的毛利润更高，至少20%-30%。要进入传统渠道，董明珠还得加大炒作力度。”

谁能成为第二跑道

事实上，手机并不是格力唯一的新布局。

2016年初，董明珠表示，机器人业务将成为格力继空调、电机之后的第三大业务。 “格力未来的发展是机器人生产，用自动化设备生产自动化设备。格力不仅要自己完成机器换人，还要帮助别人机器换人，开辟除了家电制造之外的第二跑道。”

1月25日，董明珠也回应称，格力生产的工业机器人供不应求，销量很好。

除了机器人之外，此前宣称坚守空调领域的格力，也已经在家电领域布局了大松品牌。

事实上，自从董明珠提出“未来五年格力要以每年200亿元的增速实现2000亿元的目标”以来，格力的多元化就已经开始了。 空调业绩增速下滑，为多元化增添了推力。

2015年三季报显示，格力当期营收314.17亿元，同比下降22.52%。 前三季度实现营收815.22亿元，较去年同期下降17.16%。 这一跌幅显然比半年报的13.40%更为严重。

此外，2015年前三季度归属于上市公司股东的净利润99.53亿元，同比增长1.27%。 去年同比增长率为29.67%。

但空调仍然是格力不可动摇的主业。

2015年半年报显示，空调业务仍占格力营收的近95%。 此外，家用电器占1.7%，其他占3.3%。

格力此前在机构调查中表示：“从营收角度来看，机器人短期内不太可能做出重大贡献，只是一个业务亮点。因为机器人是一个非常个性化的市场，格力起步相对较晚，但这次业务方向有比较好的前景。”

但对于格力来说，庞大的现金流仍然是一颗定心丸。 2015年三季报显示，格力前三季度经营活动产生的现金流量净额近370亿元，较去年同期增长69.08%。

谁能成为不缺钱的格力的第二跑道？

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