当年红遍中国的锐澳鸡尾酒如今却不再辉煌，顾客：喝过一次的都懂

当年红遍中国的锐澳鸡尾酒如今却不再辉煌，顾客：喝过一次的都懂

无论是看电视还是看网络，相信大家一定还记得有一种东西叫瑞奥鸡尾酒，它曾经凭借广告的力量成为家喻户晓的鸡尾酒品牌。 以前全国各大超市都有卖，但最近很少有人看到了，也很少有人喝了。 为什么曾经红极一时的瑞澳鸡尾酒现在没人喝了？ 现在已经不再辉煌了吗？

对于这个问题，不少喝过这个品牌的顾客表示：“如果你喝过一次这个鸡尾酒，你就会明白为什么现在很少人喝它了。”

第一：用户不习惯，忠诚度低

目前中国人普遍喜欢喝的酒类产品就那么几种：一是我们中国传统的白酒，二是红酒，三是啤酒。 它们要么是中国本土葡萄酒，要么已经在中国存在多年。 鸡尾酒在中国的受众很少，人们也不太习惯。

瑞奥鸡尾酒因广告而家喻户晓，通过全国各大超市的促销活动吸引了人们的购买欲望。 很多年轻人都是抱着尝鲜心态去购买的，但这种尝鲜心态迟早会消散。 既然人们不习惯这种鸡尾酒，自然不愿意购买。

第二：过度营销适得其反

如上所述，瑞奥鸡尾酒的广告营销很厉害，但“广告有成功，广告也有失败”。 瑞奥鸡尾酒通过广告让人们强行记住这个品牌，同时也让很多人不喜欢它。 很多年轻人看到这款鸡尾酒的第一反应并不是友善，而是“它的广告很烦人”。 但这并不好。

另外，瑞澳鸡尾酒的广告与其他广告相比还有一个很大的劣势，那就是它的定位是什么？ 没有感受爱，什么是自由？ 所以从广告的角度来看这也是一个失败。

第三：没有技术门槛，山寨太多

即使瑞奥鸡尾酒的广告存在瑕疵，用户的低忠诚度也能慢慢被大众接受。 其失败的主要原因是瑞奥鸡尾酒的技术门槛太低。 瑞奥在包装上没有采取有效的防伪措施，给不法商家提供了仿冒产品可乘之机，消费者也难以辨别真假。 自然，人们会对这个产品感到厌倦。 瑞奥鸡尾酒的受欢迎程度就像流星一样，转瞬即逝。

其实我个人认为，如果当时瑞奥鸡尾酒不是那么急功近利的话，它早就慢慢流行起来了。 可惜它的心太着急了，广告也太激进了。 同时，在防伪和品味的进一步发展方面也没有做好。 喝过一次的人我知道，基本上不会喝第二次，顶多就是尝试一下新的。 这使得其品牌一度红遍大江南北，随后很快就消亡了，没有给人们留下长久的印象。