创客星球：众筹如何借助电视杀出血路

创客星球：众筹如何借助电视杀出血路

前段时间，有朋友神秘地问我：“学者，你有没有从字里行间看出，这家书店值得投资吗？” 我被无情地打断了，“在一个众筹网站上寻找合作伙伴，我很喜欢，但我不敢投资，因为我对这个众筹模式实在不太确定，你明白吗？” 我不得不向她保证她会学习它。 一度。

这段对话或许可以说明一些事情，至少说明了大众心目中对“众筹”这件事的认可程度。

于是我左手翻了各种反映国内众筹模式的报道，右手收到了创客星球节目组的微信推送：“一款超级空气净化器悄然刷新了电视众筹记录。创客星球网站，数十天突破50万元，随后持续增长，8月24日晚《创客星球》节目播出后，短时间内首次突破100万元。小时，成为创客星球目前众筹金额最高的产品。 你可以想象一下节目制作人陈茹惊讶的表情，节目本来对众筹金额没有任何预设和幻想。

当众筹和电视节目相遇时，他们可以获胜，但世界上有无数人。 他们做对了什么？

《创客星球》是什么样的玩法？ 首先，它是一档原创电视众筹节目，以周播的形式播出，目前已播出七集； 该电视台是独家合作伙伴。

其模式是通过电视节目展示项目来吸引流量，然后观众可以扫描电视屏幕上的二维码登录网站众筹平台完成投资，支持移动端和PC端； 更难能可贵的是节目现场的互动，每期都会邀请投资人、行业先锋或娱乐明星作为嘉宾参与现场提问，与观众进行众筹。 王小川、张鹏等业内人士，以及谢晖、陈晨等明星都在节目中表现出色。 节目现场互动相当不错，嘉宾不仅能提供专业意见，还能代表观众向创客们提问。

它打着众筹的旗号，主要的核心概念非常吸引人：电视传播和创客精神。

帮助创客讲好故事

一次偶然的机会，我在不同时间采访了同一个智能硬件团队。 这是一个制作体温贴的创业团队。 年初，他们曾在转型前点名前众筹过一个项目。 当时的目标金额是6万； 月底，他们登陆Maker星球再次启动项目，并且还录制了节目，众筹金额也是6万。 众筹金额并没有太大区别，甚至可以说不是团队最关心的问题。 登录不同平台进行众筹的意义在于，你面对的群体是截然不同的。 团队CEO直言，本次电视众筹最吸引人的一点是电视节目带来了不一样的观众，还有需要温暖的人。

是的，电视节目带来了观众，那么接下来呢？ 需要一个好故事。

普遍认为，与国外众筹平台仅充当信息中介的作用不同，国内众筹平台往往会变得越来越重，需要承担越来越多的责任。 其中一个重要原因是国内大部分项目团队缺乏自我封装的能力，甚至没有这方面的意识。 有些团队拥有优秀的产品和技术，但在宣传自己方面却束手无策。

创客星球找到了一个非常聪明的做法，因为电视节目组在视频制作和包装方面已经非常专业。 首先利用电视节目吸引流量，然后帮助创客讲好故事，形成良好的传播。 理性与感性双管齐下，让观众尽快投入并形成认可。 电视剧播出后，为创客拍摄的商业品质视频可以继续在众筹网站上流传。 如此全方位、立体化的展示所带来的震撼，当然是用纯文字、图片进行一维展示的众筹网站无法比拟的。

因此，在电视节目中，我们很容易记住机器人足球比赛、自制智能手表的准妈妈创客、骑着行李箱飞驰的老人、逆天存在的除臭袜…… ⋯

快速形成身份

我们向观众打招呼，讲了一个好故事。 观众们或泪流满面，或拍手大笑，那么接下来呢？ 如何让观众不仅仅在屏幕前哭、笑，而是如何让他们积极参与其中。 然后你必须形成身份或建立信任。 电视众筹又成功了。

首先是创作者的认可。 创客和众筹是一对众所周知的好朋友。 很多人认为，只要一个项目在众筹平台上启动并获得了资金，那么做这个项目的人就是创客。 这种说法显然不够准确。 与一些众筹网站的施舍式旅游、学习筹款项目不同，“创客星球”是一个致力于为创客提供表演空间的舞台。

创客是那些愿意亲手实现自己想法的人。 “亲手实现”和“自己的想法”是创客理念的两大核心。 如果摘录维基百科上关于“创客”的官方说法，从传统手工艺品到高科技电子产品，科技企业家、软件开发者、艺术家、设计师正在通过数字工具、开源硬件等在线分享和协作，改变着这个星球上的制造业。

这些人都是创造者。 往期节目中，无论是小飞行器、开源机器人，还是最新一期为大学生毕业设计的专业级电子管音箱，个个都充满了热情和独特的匠心与耐心。的工匠。 这些创作者的个人魅力令人印象深刻。 其中，谢晖的评论很有趣。 当然，他得忽略他那奇怪的港台口音。 他大概的意思是，他没想到在这个屌丝统治的社会里，会有人以完全的热情和专业的态度去完成它。 这样一件艺术品，这样一个劳动密集型的东西，我不买岂不是太可惜了。

二是对产品本身的认可。 节目中最热闹的无疑是嘉宾与主创作品的互动。 小飞机迫不及待地想立即带它回家，争先恐后地观看机器人足球比赛。 甚至还有孩子自己组装开源机器人。 ⋯⋯这无疑传达了一个信号，专业人士已经迫不及待地要自掏腰包掏钱了，屏幕前的你还犹豫什么呢？

强调流动性和社交性

“移动众筹已经占到45%了，反正是网站众筹的一半一半了。”创客星球CEO欢景宇介绍了创客星球在移动端取得的成绩。 在移动端非常人性化。 电视节目播出时，观众扫码后可直接在微信端登录创客星球众筹页面。 无需刻意在网站上下载同名App，尽可能减少中间步骤。 。 毫无疑问，移动端众筹网站的人性化设计将极大改善用户体验，促进流量增长。

除了目前电视节目的项目介绍外，为了解决投资者的后续知情权，Maker 将逐步在网站中加入社交元素，实现项目发起者与投资者、投资者与投资者之间的互动。 要求项目方设定时间表并实时报告项目进展情况。 这些人性化的细节无疑是他们正确做法的一部分。

一直以来，普通观众和创意头脑之间缺乏共同的尺度和真正的对话。 电视众筹在这方面的努力是非常值得称赞的。 不管它是否带有创客的概念，还是众筹的概念，总之，它照亮了这个距离。

创客星球的精髓在于以更加立体的方式呈现创造之美、逻辑之魅力、创客的情感，讲述一个更加人性化的故事来打动你，而不仅仅是简单罗列产品功能。 这是它最吸引人的地方。 尤其是在众筹在中国普遍不被接受、陷入困境的情况下，电视众筹似乎找到了一条更接地气的出路。