颜值高、价格好的努比亚手机为何一直不温不火？

颜值高、价格好的努比亚手机为何一直不温不火？

外观漂亮，性价比高，拍照效果好。 在如今的手机选购中，这三点已经成为人们购买手机时的基本需求。

这也是华米OV能够取得巨大成功的原因。 然而，在外观、性价比、拍照等方面，不逊色于这四大国产领先品牌的努比亚手机为何一直不温不火呢？

蓝科技认为，主要原因有以下几点：

首先，当今的国内手机市场，几大主流品牌已经控制了绝大多数的用户资源。 无论是用户粘度还是使用习惯，都已经在消费者心中扎根。 相比之下，努比亚仍然是一个新兴品牌，需要一段时间才能被消费者认可，才能拥有惊艳的表现。

虽然努比亚的无边框技术、FIT交互、全网通技术让人感觉诚意满满，同时，就目前流行的摄影而言，努比亚手机也能拍出单反效果的星轨。 但在与顶级品牌的对比中，仍因功能过于同质化而被消费者忽视。

而作为中兴手机的子品牌，在老东家不太关注的时期，努比亚即使再优秀，也不会被大多数消费者注意到。

也就是说，既然流量已经被诸侯瓜分，市场格局已经建立，想要从巨头口中“夺食”并不容易。 只有差异化的品牌优势和对用户的密切关注，才能从巨头的“池塘”中获得收获。 “钓鱼”。

其次，努比亚的营销方式定位不明确。 “为发烧而生”的小米手机凭借超高的性能和低廉的价格俘获了一大批米粉，也因签约吴亦凡而获得了不少关注。 而华为更是签下了“男女通杀”的国民偶像胡歌为其代言。 至于OV，其代言明星和赞助节目已遍布各大电视台和网络视频平台，明星效应凸显。

与上面满天飞舞的四个广告相比，印象中的努比亚似乎并没有太多的印象。 而且，努比亚在中国手机市场的定位似乎并不明确。 虽然其代言人C罗是世界知名的巨星，但其影响力主要停留在欧洲大陆和足球场覆盖的人群。

对于产品营销，品牌方应该把更多的精力放在用户的实际需求上。 例如，有些消费者更关心照片中的自己有多漂亮，而不是星空有多清晰； 有些消费者关心的是与偶像使用相同的手机，而不是取决于你使用什么品牌的手机； 更重要的是你使用的手机能否满足你流畅地玩游戏。

也正是基于以上两点，努比亚手机在中国市场一直不温不火。

不过目前，努比亚似乎找到了应对之道，以手游为目标定位，逐步打开中国手机市场。 现在，手机游戏已经成为大多数人的休闲方式之一。 《王者荣耀》《刺激战场》的火爆给手机品牌带来了一定的机会，就像当年传奇拯救了所有线下网吧一样。

就在前不久刚刚结束的2018年，努比亚专属电竞游戏手机红魔吸引了众多关注。 这款努比亚红魔搭载了骁龙835处理器和8GB运行内存，再加上定制的OS系统，配备了分辨率为1000的6英寸全面屏。

努比亚进军电竞圈，基于明确、特定的受众群体，制定满足这一人群最直接需求的产品。

相比过去的“能拍星星的手机”，定位清晰很多，也满足了当下个性化的用户需求和市场环境。 由此可以判断，未来个性化定制将是产品发展的一大趋势。 我们也期待努比亚能够圈出自己的流量“池塘”。