最前线 | 2018年欧洲智能手机市场萎缩，华为小米市场份额逆风而上

最前线 | 2018年欧洲智能手机市场萎缩，华为小米市场份额逆风而上

占据印度市场半壁江山之后，中国智能手机品牌在欧洲市场的份额也大幅提升。

市场研究机构2月14日发布的2018年第四季度欧洲智能手机市场份额最新报告显示，华为和小米同期在欧洲市场的出货量合计为1670万部，占据欧洲市场第一。分别分享。 分别增长23.6%和6%，去年同期为14.8%和3.6%。

2018年全年，中国品牌手机在欧洲市场的份额总计超过32%，而2017年为24%。

分析认为，中国手机品牌在欧洲获得更多市场份额的原因有两点：1、中国品牌手机由于各种原因在美国市场遭遇挫折，因此加大了对欧洲市场的投入；2、中国品牌手机在欧洲市场的投资力度加大。 2、中国品牌手机推出的价格策略使其在竞争中拥有更大的优势。

2018年，价格在200美元至350美元之间的手机出货量增长了20%。 相信小米品牌也从这一市场变化中受益。

小米于2017年下半年进军西欧市场，在西欧的西班牙、英国、意大利、法国开设了小米线下店。 小米此前曾在俄罗斯和乌克兰开展业务。

华为的增长来自于其重建的高效营销网络。 高端产品的出色表现带动了市场份额的增长。

华为和小米的市场增长是在欧洲手机市场整体陷入衰退的情况下实现的。 2018年，欧洲市场手机出货量整体下降4%。 西欧国家手机出货量整体下降8%，是欧洲降幅最大的地区。

不过，中东欧手机市场2018年保持了5%的增长，小米在乌克兰占据了第一的市场份额，这实际上增加了小米在整个欧洲的市场份额。

“休息品牌”市场份额大幅萎缩，表明欧洲手机市场已进入寡头竞争时代

受此形势影响，三星和苹果虽然仍保持欧洲第一和第二手机品牌的市场份额，但其出货量降幅明显超过欧洲整体降幅。 在欧洲出货量排名第五的诺基亚（HMD）出货量同比下降18.3%。

各大手机品牌的市场份额在这场存量大战中正在被中国品牌蚕食。

预计2019年，中国手机品牌在欧洲的份额将继续上升。