中国手机品牌OPPO、小米、 Vivo、华为在东南亚高歌猛进

中国手机品牌OPPO、小米、 Vivo、华为在东南亚高歌猛进

（原标题：中国手机品牌OPPO、小米、Vivo、华为在东南亚大踏步前进）

实习记者翟绍辉 上海报道

市场研究公司3月30日发布的2017年第三季度全球智能手机市场数据显示，中国手机厂商华为、OPPO、小米与三星、苹果一起占据前五名的位置。 其中，小米手机出货量同比增长近80%，市场份额从去年的4%提升至7%。 数据相当可观。

在东南亚市场，出海的中国手机厂商也交出了一份漂亮的“成绩单”。

IDC数据显示，2016年，OPPO以13.2%的市场份额占据当地销量第二名，出货量同比增长137.5%。 华硕和华为紧随其后，份额分别为5.9%和5.1%。 根据向21世纪经济报道记者提供的最新数据，2017年第三季度，OPPO以17.2%的市场份额再次位居东南亚市场第二位，另一中国手机品牌Vivo以4.6%的份额紧随其后。

国内手机市场接近饱和，出海已成趋势

在前述报告中，除了小米等品牌的亮眼数据外，还提到了中国智能手机市场的萎缩。 报告指出，得益于亚太新兴市场和北美市场的强劲增长，第三季度全球智能手机出货量在中国市场低迷的情况下仍能实现3%的同比增长。

对比2016年和2017年第三季度的数据，大中华地区智能手机销量占全球市场的份额从32.3%下降至27.9%，而新兴亚太市场的份额则从19.1%上升至21.3%。 中国智能手机市场的低迷和亚太新兴市场手机市场的潜力已经显现。

事实上，中国手机市场趋于饱和的趋势早在两年前就已经出现。 据国际数据公司（IDC）2015年报告显示，当年第一季度，中国智能手机出货量同比下降4.3%，环比下降8%。 当时，市场研究机构研究总监曾表示，中国智能手机的市场渗透率已经达到90%，已经从换机市场转变为换机市场。

中国手机联盟秘书长王彦辉在接受21世纪经济报道记者采访时肯定了这一判断。 他表示，今年手机总销量较去年再次下滑，所以小米今年比较可观的增长其实主要来自海外市场，而“走出去”绝对是中国厂商的趋势。

某市场研究公司智能终端高级分析师向21世纪经济报道记者指出，根据其机构分析，东南亚市场对当前亚太地区智能手机市场的增长做出了极为显着的贡献。

在此趋势下，不少中国厂商已经积极开始拓展东南亚市场，不少中国智能手机厂商在该地区的几个关键市场实现了快速增长。 Nair称，最新数据显示，OPPO、小米、Vivo和华为的销量近期均呈现强劲增长势头。

“以东南亚最大的智能手机市场印尼为例，第三季度，OPPO和小米分别占据第二和第四的位置。OPPO销量同比增长163%，小米销量同比增长233%。” 奈尔表示，“在菲律宾、泰国、马来西亚、越南等类似市场，多个中国手机品牌也进入了前五名行列。”

在中国手机在东南亚一路高歌猛进的同时，东南亚的一些本土手机品牌却在衰落。 Nair表示，东南亚手机市场的主要特点之一是当地智能手机制造商的实力，尤其是印度尼西亚、菲律宾和泰国。 然而近年来，它们大多面临着来自国外厂商的压力。

以印尼为例，IDC数据显示，2015年、2016年和2017年第一季度，中国手机品牌（汇总）分别占据印尼市场12%、23%和31%的市场份额，增长势头明显。 与之相对应的是，印尼本土品牌（总数）占比分别为34%、20%和17%，呈现明显萎缩趋势。

对此，王艳辉表示：“我相信未来两年在东南亚市场，中国品牌将与三星品牌展开竞争，这种情况在印度已经出现。” 王彦辉说道。

奈尔也肯定了这一观点。 “我们预计，2017年，三星和包括小米、华为、OPPO和Vivo在内的中国品牌将继续稳步扩大其市场份额，这将继续影响当地（东南亚）制造商和其他国际制造商，”奈尔表示。 “也有例外，比如来自菲律宾和泰国的 True。 但在智能手机竞争日益激烈的背景下，大多数其他制造商，例如，以及其他品牌，都将重点转向了功能手机。”

机遇与挑战并存，攻关要看战略

在谈到东南亚市场的主要特点时，奈尔表示，东南亚市场最近大部分都普及了4G网络，接受度也比较高，这使得智能手机成为客户最理想的内容消费设备，而最大的受益者将是新兴的中国智能手机厂商。

王艳辉认为，东南亚市场对中国手机品牌的吸引力还体现在以下几个方面。 首先，东南亚手机市场基本以社交渠道为主，电信运营商实力不如美国市场，竞争相对开放。 此外，苹果等国际品牌在东南亚的地位相对较弱，导致其他制造商的机会相对平等。

然而，中国和其他地区的手机制造商想要在东南亚取得成功并不容易。 奈尔向21世纪经济报道记者总结了手机厂商进入东南亚可能面临的一些困难。

首先，东南亚的地理分布将是一个关键挑战。 例如，印度尼西亚是一个群岛国家。 如何维持海岛地区零售店稳定的物流供应是一个需要克服的挑战。 此外，一些东南亚市场要求手机厂商在当地生产或采购，而其国内市场规模相对较小，往往让很多厂商不愿意在当地铺设生产链。 此外，东南亚市场对价格较为敏感，这也使得市场上厂商之间的竞争非常紧张。

“东南亚各国的消费水平和消费偏好差异较大，即使在同一个国家，也会有不同的需求。我们会从用户的角度推出用户需要的产品，并在每个主流价格阶段都有相应的产品配置。” OPPO海外市场负责人在接受21世纪经济报道记者采访时告诉21世纪经济报道记者。

该负责人进一步表示，东南亚是OPPO非常重视的海外市场。 为此，其在产品策划和推广上投入了大量精力。 OPPO长期在各个市场进行各种消费者调查和市场走访，并做出适应性调整，例如推出自拍专家、三卡独立和美颜软件等功能。 此外，OPPO表示还注重人才本土化，海外市场99%以上的员工都能熟悉当地市场。

据OPPO介绍，其于2008年进入手机市场，随后于2009年开始尝试海外业务，进入泰国市场。 2013年，OPPO进入印尼和越南市场，2014年开始重点关注海外市场，进行大规模布局。

IDC数据显示，2016年，OPPO手机在东南亚实现出货量1330万台，仅次于三星。 在2017年第三季度的最新数据中，OPPO以550万台的出货量继续与三星并列第二。

王艳辉告诉21世纪经济报道记者，OPPO在海外拓展上采取了与国内市场类似的策略，注重与当地零售店模式相结合的宣传推广。 “（每个品牌）都有不同的型号。例如，小米有价格优势，而OPPO和Vivo手机相对较贵。” （编辑：赵海建）