崛起中的困惑山寨手机将何去何从

崛起中的困惑山寨手机将何去何从

——观察记者 刘静

山寨一词的本义是指那些占据山地为王的地方，但现在它的引申含义是比喻由人民发起、逃避政府管理的生产模式。 它们具有模仿、速度、平民化的产业特征，以及创新、恶搞的产业文化。 其中，异军突起的就是山寨手机。

从一开始被称为野手机、黑手机或者高仿手机，到手机牌照取消后人人皆有的合法地位，山寨手机似乎有着一种娱乐武侠大片的英雄气概。 喜爱山寨手机的人喜欢“远离江湖”、亲民的灵活和廉价，而讨厌山寨手机的人则愤怒其侵犯了“山寨手机”的利益。在寺庙的顶部”并破坏了所有规则。

近日央视的报道，再次将假冒手机推上了风口浪尖。 作为假冒手机的发源地，深圳市迫于压力立即开展了打击行动。 但这一次的结果却和之前不同。 就连深圳工商局也站在打假机一边喊道：“培养这么高的人气很不容易，希望政府不要一棍子打死他们，还不如招募安全！” 然而，假冒商家对“诏安”仍然保持着无所畏惧、肆意妄为的态度，并不领情。

身处江湖，身不由己。 即使拒绝报警，山寨机面对的也是一滩浑浊的湖水。 何去何从，是绿林英雄们必须做出的答案。

山寨家族史

假冒手机之所以如此备受争议，在于它们的历史。 就像任何暴发户一样，他们依靠运气、便捷的渠道、模仿秀，迅速扩张自己的地盘，收获了第一桶金。

很难想象，手机这样的高科技产品能像“温州鞋”一样赚大钱。 然而，台湾人蔡明杰的MTK让这一切成为可能。

蔡明杰是台湾联发科董事长。 在他的领导下，这家公司在DVD芯片和液晶电视芯片领域取得了全球最大的市场份额。 当然，在中国，他最出名的还是开发一款颠覆性的手机。 产业链的芯片MTK。

在通信市场工作的小王告诉记者：“MTK就是芯片，一般来说，大公司开发一款芯片需要几十个人、一年多的时间。然而，蔡明杰开发的MTK芯片把手机主板、软件集成在一起销售，这样生产手机就没有核心技术，比如MTK把手机的主板和软件集成在一起，只需要加上一个外壳和电池，任何人都可以用这个系统来生产手机，一部手机，就像你去市场买兼容机一样，CPU、内存、硬盘、显卡都给你配置好了，你只需要用螺丝拧紧它们，你唯一可以选择的硬件就是底盘。”

MTK仿佛把手机变成了人人都可以种的白菜。 眼看着“技术壁垒”倒塌，各方资本立刻注意到了手机市场这块巨大的蛋糕，纷纷涌入其中。 从手工作坊到规模足以与一些国产品牌竞争的公司，假冒机器制造商无数，良莠不齐。 2006年，山寨手机就这样迅速崛起。

在山寨手机的发源地深圳，已经形成了成熟、完整的产业链。 在深圳电子商圈的华强北、华强南一带，虽然八月的烈日炙烤着人们，但这丝毫不影响这里旺盛的人气。 。 这里有无数的手机卖家和买家，包括批发、零售、维修。 三三两两的民工背着蛇皮袋，里面装着数公斤的二手手机配件，在通讯市场前的路边树荫下。 警惕地寻找交易机会； 大批来自全国乃至海外的采购商涌入市场，与经销商大声讨价还价。

这里的一切都和一二线城市的大多数品牌手机店一样——喧闹、公共。

“你想买手机吗？最新款很受欢迎，你要不要看一下？” 店内一名店员向记者推荐。 2007年6月，美国APPLE公司推出了第一款苹果公司开发的手机。

“听说国内还没有上市，怎么会在这里呢？” 面对记者的提问，店员很直白：“这个我没有，但一模一样，还有很多其他的造型，都比它漂亮多了。”

看到店员拿出的“”，记者大吃一惊。 它不仅具有几乎相同的形状和操作界面，而且还具有多点触控和水平感应功能。 它还包括可更换电池、TF卡扩展和双卡支持功能。 只是讽刺的是，如果你仔细观察手机上的LOGO，你会发现它不是印刷的，但却是印刷的。

经调查，记者发现目前市场上流通的假冒手机有四款。 虽然外形尺寸略有不同，但远远看去完全就是苹果。 这些产品的某些功能也克服了其他产品的缺点。 比如有的高仿机是可拆卸电池的，支持两张卡。 这四家企业被评为“中国橙”企业+； 更名为博客电子有限公司； 由远洋科技有限公司提供，由某未查到名称的公司提供。

据上海一家手机设计公司人士透露，这款手机基于联发科和展讯的芯片。 “很多功能已经集成到芯片中，其他一些功能手机设计公司也在设计，这些实现并不困难。”

然而，除了外观和功能上99%的相似度之外，山寨机更让人震惊的就是价格。 美国4G价格约为499美元，8G约为599美元，人民币四五千，但山寨价格在900-1300之间。 吸引人的。

依靠高仿和低价两大杀手锏，山寨机在这个消费浮躁的时代崛起有充分的理由。

深圳市工商局公平贸易处处长李吉在接受媒体采访时表示，目前还无法统计深圳具体的手机企业数量。 “我们也向手机企业询问了情况，得到的答复是福田区保守估计有1000个，有的企业领导说有3000个。但具体数字我们不知道，很多企业都在还在地下。”

对于工商局获得的数据，在手机设计公司工作的小胡作为业内人士并不认同。 有数以万计。”

肖胡还向记者透露，假冒手机企业一般都是从渠道入手。 在掌握一定渠道、了解市场需求后，他们会立即要求手机设计公司设计出哪些产品有市场。 模具公司制作模具、外壳，甚至其他配件，然后交给组装厂进行组装。 “如果质量要求高一点，我们就会委托一些正规的大厂家。如果质量要求低一点，我们就会找那些小工厂，甚至手机作坊。”

曾经制作假冒手机的王振龙告诉记者，他们不需要注册，也不需要申请进网许可证。 他们只是抄袭其他公司的手机解决方案，然后去市场购买手机所需的材料，然后租用别人的工厂设备或手工组装。 普通企业生产一部手机需要半年时间，而他们不到两个月就可以生产并上市。

但以往，根据国家相关规定，一款普通手机要投入生产，首先必须拥有国家发改委批准的手机牌照，其次还要花费巨额成本。从芯片制造商和手机方案设计公司获得解决方案的金额，并缴纳17%的增值税。 。 王振龙告诉记者，山寨手机之所以价格很低，是因为他们不需要缴纳国家规定的17%的增值税和销售税，不花钱进行产品研发，并且没有广告和促销费用。

因此，从最偏远的工业区、最普通的厂房开始，从最初的纯仿制、几个人组成的最简单的手工作坊，到现在的不断升级，已经拥有现代化的制造厂房和设备，不断推出新车型。 ，更有实力的仿冒机厂家。 他们野蛮的增长力量，凭借目前令人印象深刻的产能和市场份额，已经从行业底部一步步爬到了半坡顶。

创新还是盗版？

山寨手机的内涵并不仅仅是一款手机，支撑其搅动江湖的魔力还来自于其背后的“山寨文化”。

纵观中国改革开放30年来各类民营经济力量的发展，或许很难找到一个像山寨机一样，在得到广大人民群众拥护的同时，肆意前行的力量。谁在欢呼并回应。

“你的手机是什么牌子的？” 记者询问20多岁的陈先生，他拿着一部陌生的手机。

“你要什么牌子的？我的是正品假货！” 陈先生饶有兴趣地向记者介绍自己的手机。 “现在我手里有两台山寨手机，这款是双SIM卡、两个扬声器、支持MP3、MP4、蓝牙、200万像素。你可以看到，它看起来和诺基亚5310很像，但功能却多了很多。” “比诺基亚5310还强，是的，拆掉电池还能坚持几个小时。另外我还有一款专门用来玩游戏的山寨手机，也很给力。”

“你们的山寨机质量稳定吗？” 记者再次询问。

“至于质量，我不担心，别人买一部手机的钱，我可以买三部‘山寨机’。我不相信我的三部手机不能和他的一部手机配合使用。”另外，我从来不修山寨手机，真的坏了，扔掉，其实它的技术还是比较好的，基本上一个手机可以用两年没有问题，我们国内的这些手机恐怕都是可望而不可及，其实山寨手机不仅仅是山寨，更有创新！” 陈先生越讲越感兴趣。

对于乐于接受新鲜事物的年轻人来说，山寨机有着独特的受欢迎程度。 很多人第一次看到那些奇形怪状的“山寨手机”时，大多表示“笑得眼泪汪汪，受不了”或者“笑得肚子疼”。

在一篇关于山寨手机的帖子中，有些手机乍一看像是法拉利或保时捷的车型，但翻过来后，却是一排排按钮和一个大屏幕。 让人不得不佩服设计者的用心； 有的甚至在手机背面安装了大大小小的8个扬声器，这样无论用户身在何处，都会因为通话的声音而成为人群的焦点。 更让人意想不到的是，手机上还安装了一个可拆卸的防空摄像头，堪比记者手中的专业相机； 当然，假冒商家为了配合今年的北京奥运会，开发出了“北京奥运会假冒代表团专用手机”。 不仅支持太阳能充电，还标有五环标志和2008年的LOGO，而背面的五个扬声器也被网友戏称为体现了奥运五环的含义。

面对这样的手机，网友纷纷感叹，“山寨手机太厉害了，居然是野外卧虎藏龙！”、“如果是天才发明家聚集在一起那就太神奇了！”、“原来山寨的是技术，中国人强！” 有网友将“山寨精神”提升到了一个更高的高度：“如果一线厂商能够拥有如此惊天动地、令人热泪盈眶的创造力和想象力，那么我国的手机通讯产业将站在世界之巅。”

这是山寨机，只有你想不到，没有他们做不到。 然而，在惊天动地、泣鬼神的背后，山寨手机代表着一种反抗垄断主流价值体系的民间力量。

手机、笔记本电脑、数码相机……这些科技产品自从进入国人的视野以来，就被打上了优越的标签。 自手机出现以来，手机就被视为身份的象征。 只要有手机，各大厂商的品牌和最新型号也是炫耀的资本。

然而，假冒手机的出现却让这一切发生了翻天覆地的变化。 对于科技狂人来说，智能手机就是他们的宠物； 对于注重娱乐的年轻人来说，强大的音视频功能和拍照功能是必不可少的； 对于中老年用户来说 对于一款手机来说，最重要的就是易用性。 山寨手机针对不同个体的需求，开发了多款手机，并且具备以上所有功能。

“为什么手机只能做这个不能做那个？”、“为什么只能用四大品牌的手机？”、“为什么要付出这么高的代价？” 这些问号问过很多人。 心的声音。

在“山寨”的江湖里，自下而上的生产力才是最先进的生产力，一切阻碍它的障碍最终都会被扫除。 有人把山寨机的精神概括为：高度创新，不怕丢面子，不怕利润低，能实现的功能都实现，想方设法满足消费者的所有需求。

一位造假机的经理说：“在古代，造假通常意味着农民奋起反抗暴政，称山为王。 假货并不纯粹是贬义，它只是一种象征。 在我看来，如今的假冒产品已经形成了独特的风格。 文化遗产。 我们的优势在于市场反应速度。 市场就是猎物，狩猎是狼的必修课，把握市场是山寨者的必修课。”

靠着这些，山寨手机就成功了，但是当我们手里拿着诺基亚和山寨手机的时候，还是能感觉到其中的区别。 人们看不到它的未来，而诺基亚虽然循规蹈矩，但却让人安心。

山寨机的传说更像是一种黑色幽默，让人觉得好笑，但也让人笑后心酸。

中国当代艺术家陈丹青曾在接受采访时坦言：“亚洲文化是盗版文化”。 纵观中国艺术市场，他认为“中国世纪”是一个极其夸张的词​​，就是一百年！ 这种说法部分是幻觉，部分是真实的。 无论如何，中国艺术终于摆脱了孤立。 国家爆发了，幸运突然降临，大家拼命摆脱屈辱落后的记忆，迅速抓住幸运，并用言语夸大。

看看我们的现代艺术，我们分享现成的想法，就像人们发明了飞机和电脑一样，你只需要学会如何使用它们。 无需经历从无到有的原创、奋斗、创造的漫长渐进过程。 用鲁迅的话说，就是“拿”。 中国正在后来居上，盗版超大规模，你能想到的都有盗版。

陈丹青的观点是针对艺术品市场，但对于山寨手机来说，本质也是可以理解的。 山寨里到处都是血淋淋的狼，狼的特点就是“有肉的地方，老远就能闻到，一旦闻到肉味，就会绝望”。 狼文化的主要特征包括：对市场极其敏感、善于捕捉机会、分工明确、责任心强。 山寨机也与此类似，哪里有市场，哪里有利润，他们就会趋之若鹜，市场和消费者想要什么他们就做什么，甚至添加他们不想要的东西。

但在这种快速反应的背后，却隐藏着不加思考的幼稚和鲁莽。 山寨手机与设计或创新无关。 或许我们可以这样定义山寨机：它只是在追求低成本的前提下，任意将几种或多种功能“集合”在一起的大杂烩。

去山寨，去品牌

2007年10月，国家实行了9年的“手机牌照”制度突然废除。 这对于造假者来说无疑是爆炸性的消息，“黑色手机”的概念终于不复存在。 许多有实力的假冒厂家逐渐浮出水面，变成了正规军。 他们可以将产品送到信息产业部进行检测，以获得合法的市场准入资格，同时可以自由使用自己的品牌。 进行正常销售。

天语朗通旗下的天语手机就是一个例子。 确立“合法”地位后，又以山寨者的身份掀起了一场“疯狂暴动”，抢占了联想、波导等已经存在的国产品牌手机的大部分市场。 2008年、2019年第一季度市场份额已达4.9%，仅次于诺基亚、三星和摩托罗拉，位居国产品牌第一。

在创造了巨大的景观之后，天宇朗通也逐渐从非主流进入了主流。 如果还背负着山寨的名声，当然会有些吃亏，所以自觉不自觉地，天宇朗通开始“向善”了。

今年6月5日，天语朗通为旗下全新拍照手机C800举行了一场罕见的盛大发布会。 会上，天宇朗通董事长荣秀丽宣布，已获得华平投资5.3亿元人民币，华平投资曾投资国美等家电企业。

“我并不看好天语朗通的未来，假冒功能正在快速增长，对国内消费者的深入了解以及基于此的产品创新效率是关键。但是，如果天语朗通建立了复杂的管理组织之后，这种敏感度很容易消失。” 一位假冒机器制造商评论道。

有数据显示，一款山寨机的新产品从构思到上市大约需要一个月的时间。 在很多国产品牌看来，这几乎是一个不可能完成的任务。 连荣秀丽自己则声称：“我们公司只有几个人，在很短的时间内，用手机开电话会议就可以解决问题，但在很多大厂的制度下，也许不可能。”

另一方面，走品牌化道路后，天语朗通手机的研发成本也将稳步上升。 山寨手机之所以能在短时间内迅速增长，与其低廉的价格和较高的性价比不无关系。 当一款功能极其简单的品牌手机能卖到千元以上时，一款具有拍照、蓝牙、大屏、手写、电视等功能的山寨手机售价也不过几百元。 品牌手机上，价格至少在3000元以上。

不过，向高端迈进之后，天语朗通将在品牌和营销上花费巨额资金。 荣秀丽表示，2008年，天语朗通的品牌推广费用将达到3亿元。 业内人士担心，天语回归国产品牌传统做法，会让天语朗通难以延续低价优势。

纵观国产品牌手机之路，我们似乎不得不承认天语朗通的前景并不光明。

2004年以来，夏新、波导、TCL等老牌手机厂商纷纷陷入巨额亏损的困境。 近两年，通过积极的产品线调整和所谓的“自主研发”，夏新和波导一度松了口气。 2006年，他们宣布扭亏为盈，但市场地位已不复存在。

2005年，联想等落后品牌开始蓬勃发展。 2006年底，联想正式宣布进入国产手机第一阵营，并攀升至国产手机第一的位置。 但进入2007年之后，其S9等新品相继疲软，这也直接导致其销量下滑，市场份额大幅缩水。 根据赛迪顾问提供的数据，联想手机市场份额已从去年的5%以上下降到2%以下。

这就形成了国产手机的恶性循环，即没有一家国产手机厂商能够保持可持续的声誉。 看来各个国产手机品牌只能领先一年。

不过，虽然前进的道路异常艰难，但几乎所有明眼人都知道，想要做大就必须走出山寨，想要做强就必须创品牌。 不可能逃过“山寨”的命运。

8月初，工业和信息化部电信管理局在深圳召开全国手机生产企业会议。 会议透露，位于深圳的工业和信息化部电信研究院南方分院（南方手机检测中心）将正式启动手机入网工作。 检测业务。

这无疑是政府有意向假冒商家伸出的橄榄枝。 主管部门正试图通过“招保安”的方式来支持和加快转型，让山寨手机走出山寨，走上规范化的发展道路。

工业和信息化部电信研究院中国电信实验室主任何桂力在谈到假手机时表示：“假手机的存在就像癌症一样不合理。” CCC认证检测，然后贴上相关标志和标识进行销售，这是一种仿冒行为，严重侵犯知识产权。

或许在这样的背景下，我们就能理解为什么国产手机品牌纷纷倒下。 假冒手机依靠短视的竞争，极大地破坏了国内手机市场的生产和消费环境，就像过度放牧一样，最终会毁掉牧场，变成沙漠。 倒霉的还是消费者，导致没有牛奶喝。

如果任由这种不合理的发展模式继续下去，我们永远无法做出自己的民族手机品牌。

改革开放30年，民营经济是最值得骄傲的成就。 “温州鞋”和“义务小商品”，哪一款不是出自山寨，哪一款不是离开山寨的鲁莽，走上正规品牌之路后，取得了巨大成就，产出了高品质产品在国内外享有盛誉。

依靠政府的外部引导，加上天宇朗通等“绿林英雄”的内在动力，山寨将会消失，但另一件我们引以自豪的东西——民族品牌，将会像初生的太阳一样冉冉升起。 上升。 -