各大手机品牌营销广告策略报告

各大手机品牌营销广告策略报告

在进入移动互联网时代的今天，几乎是唯一接入终端的智能手机的市场占有率已经达到接近人均一部。 在经历了人口红利期的超级增长后，手机出货量增速开始明显放缓。 为抢占消费市场，如何利用品牌营销提升产品价值成为众多手机品牌关注的焦点。

2010年以来，从聚焦全球关注到引发各大品牌年度营销热潮，苹果发布会的营销方式确实令人信服。 上周，苹果发布了被网友戏称为“史上最痛肾”的产品，又掀起了一波讨论热潮。 这是否会让苹果继续在中国市场大受欢迎？ 国产品牌创新能否赢得人心？ 手机行业的下一个热点会是什么？

9月21日，2017大数据商业创新论坛（广州站）在W酒店圆满落幕。 《2017年手机行业白皮书》同时在论坛发布。 报告数据来源于手机行业数据库，时间范围为行业数据库创建时间2016年1月1日至2017年9月14日。 行业数据库涵盖社交、电商、视频、门户等90%主流网站数据，10000多个不同站点。 还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛，对20余家国内外网站进行了全面跟踪监控。 主流手机品牌。 本报告聚焦手机行业整体舆情、手机品牌发布会及明星IP营销、消费热点，全面呈现国内市场手机品牌现状。 数据分析服务总监Kin现场解读手机行业趋势。

手机行业热度持续不减，月均通话量高出行业平均水平57%

手机行业月均通话量超过140万，高于行业平均水平57%，手机行业舆论热度较高； OPPO的发声量最高，其次是VIVO和小米，苹果无缘前三。 原因不外乎两点。 一方面，品牌目标群体定位存在差异。 OPPO和VIVO的定位都比较年轻，讨论群体更年轻化，已经全面下沉到三四线城市，获得了更大的用户群体。 虽然关注苹果的人也很年轻，但城市级别还是比较高的。 对比分析，国际品牌苹果、三星的知名度基本集中在一二线城市，而国产品牌则更受大众市场欢迎。

另一方面，OPPO和VIVO的高关注度，也得益于其在品牌活动中对明星IP的运用。 小鲜肉的明星代言为品牌带来了大量流量。 在微博这个网友发声的主要社交平台上，除了红包互动营销，“背书”也是品牌非常重要的流量担当。

会议营销签约量峰值，苹果2017年会议远超2016年

2016年和2017年，手机行业共出现11次成交量峰值，其中8次与发布会有关。 声音最大的当属2017年苹果发布会，其中最受网友关注的就是“人脸识别”和“曲面屏”。

第二大卷是今年6月举行的新闻发布会。 与苹果发布会预热的长战相比，预热时间只有一个月，但其内容却非常聚焦，那就是“2000万前后摄像头”。 此外，OPPO还找来了9位代言人代言。 借助明星效应，人气持续攀升，加上当天浙江卫视的直播，整个发布会的覆盖面迅速扩大。

“颜值”“拍照”仍是关注焦点，“全面屏”“双摄”持续上涨

手机行业最热的产品功能诉求集中在产品“外观”和“拍照”上，分别占比34%和28%； 其次是电池寿命，占19%。 从外观上看，讨论群主要是一二线城市的年轻用户。 其中，机身的颜色和材质最为受关注，与屏幕相关的内容也很重要。 “全面屏”持续升温。

女性用户、年轻用户、一二线城市用户是热衷讨论拍摄的主要群体。 “后置摄像头”和“柔光灯”体量突出，“双摄”增长迅猛。

综上所述，相比其他行业，手机依然是大众热议的话题，2017年国内手机市场热度或将继续走高。 微博是话题营销的重要渠道，而新闻论坛更侧重于产品和体验。 在营销方面，鉴于新品发布的频率与用户群体存在重合，品牌的营销模式或许更值得借鉴。 明星IP仍将是广大品牌商的引流手段，合作深度将在一定程度上决定代言效果和品牌影响力。 增加的幅度。 从用户对手机功能的需求来看，全面屏和双摄或许有机会成为手机行业的下一个风口。

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