再见了，水货手机市场！

再见了，水货手机市场！

水货手机市场发展简史。

淘宝近日宣布，自今年12月15日起，在该平台销售手机的卖家不得发布包括“港版、美版、亚太版、欧版、日版、韩版”在内的非中国大陆版本，有所”。 模型的描述。

淘宝此举被外界普遍解读为平台对水货手机下达了“封杀令”。

在灰色手机市场的繁荣时期，淘宝是其最重要的线上销售渠道。 如今，随着淘宝的“封杀令”，水货手机市场份额大幅缩水，只能加速离开舞台中央。

水货手机市场一度异常繁荣

平行进口是指在没有原生产商指定的销售代理的国家或地区销售的产品。 一般指走私货物、非正常渠道销售的产品。

早期为了逃避关税等原因，走私者将从国外运来的货物用塑料袋密封起来，放入约定的浅海中，然后从陆上乘坐小船前往提货地点。 姓名。

改革开放后，大量平行进口产品开始流入中国大陆市场，尤其是消费类电子产品。 进入新世纪，手机、相机、电脑、汽车等成为水货市场的主要品类。 其中，平行进口手机（功能机、智能机）需求量惊人，销量也远超其他品类。

功能机时代，据调查数据显示，2007年上半年，中国大陆“黑机”销量达2343万部，包括水货机在内的“黑机”约占大陆市场的25%手机市场。

进入智能手机时代，水货手机市场不仅继续占据重要地位，更迎来发展的全盛时期。

以2015年前后为界，水货手机市场在这几年取得了极大的繁荣。 为什么会出现这种情况？

首先，中国大陆市场智能手机的销量绝非功能机可比。 2015年之前，国际品牌厂商在内地手机市场占有较大份额。 国际品牌智能手机的市场蛋糕已经足够大，水货手机的销量也将随之而来。

其次，苹果在进入中国初期推出的部分机型并未在内地和全球市场同步上市。 因为发布的时间差，很多尝鲜者会跃跃欲试地选择购买新版水货，这将使水货市场“先声夺人”。

对于很多国际品牌的手机来说，同样存在上市时滞的问题，甚至可能比这更为突出。 这也为并机市场提供了持续增长的沃土。

此外，在2015年之前，水货/手机与对应的国行版价格差异比较明显。 很多用户只好入手国际品牌的低价手机（比如便宜几百甚至上千元）。 我选择了并行版本。

水货手机的低价优势是这个市场之前能够实现繁荣的核心原因。

最后，随着电商平台的兴起，水货和手机的线下和线上市场百花齐放，共同推动水货手机市场迎来发展的全盛时期。

需要补充的是，苹果在2015年之前在内地市场的销售渠道还没有完全建立起来，因此水货可以在一定程度上补充中国银行的销售渠道，共同促进在中国销售的最大化。

水货手机摆脱不了的“原罪”问题

即使在繁荣时期，水货手机市场存在的问题非但没有减少，反而进一步凸显。

早在功能机时代，就有媒体用“数码市场遭遇最大黑洞”等说法来形容水货手机的泛滥。

纵观水货手机市场发展的全过程，出身问题一直是一座无法逾越的大山。

水货手机虽然存在走私、偷税漏税等洗不掉的问题，但在产品层面与国行同款手机差别不大，都是正品。 这就好比你在美国买的正品或者三星机型，和你在国内买的同款国行机型，在硬件上没有或有明显差异，无法区分产品的好坏。

只是树大得能招风。 当水货手机成为“黑手机”阵营的主流时，甚至同义词——所有在中国没有合法地位的手机，也被纳入了水货手机这个“广义”的概念。

理论上，水货手机只是“黑手机”阵营的一员； 事实上，很多不法商家打着水货手机的旗号，从事劣质手机。 这些不法商家以次充好，以次充好，用劣质产品进一步抹黑了整个水货手机市场。

事实上，无论是中国银行还是水货手机市场，都存在着假冒、组装、翻新等违法行为。 但由于水货手机的“原罪”问题，以及不法分子更容易通过水货灰色交易市场进行非法经营活动，水货的“原罪”属性——进口手机的情况进一步恶化。

值得庆幸的是，与功能机相比，智能手机在一体化机身设计和防伪方面做得更好。 因此，随着水货手机市场的不断壮大，随之而来的劣质产品产业链并没有变得更加“疯狂”。

水货手机市场下滑的征兆

在功能机时代，有关部门也开展了声势浩大的打击“黑机”行动，从走私、非法生产、假冒、组装、翻新手机等一应俱全。

但对于水货手机来说，由于消费者强烈的购买需求和销售渠道的巨大利润空间，再加上部分功能机厂商对其的忽视和默许——在三股势力的加持下，这反而在萎缩的同时，市场在壮大。

2006年，更有媒体调查指出，手机厂商的纵容和不作为才是水货手机泛滥的真正根源。

进入智能手机时代后，国际品牌手机厂商纷纷全面进入中国大陆市场。 国际大厂更加注重大陆市场的消费者和销售渠道建设，彻底改变了他们对水货手机市场的暧昧态度。 .

新一轮的水货手机打击行动也更多是由手机厂商牵头，其中HTC的力度最大。

2010年，HTC进入中国大陆市场，随后公布了打击HTC手机水货的三大措施：

持续打造中国银行专卖店和品牌专区；

力争实现全球统一定价；

推出专供大陆市场的手机。

根据国际经验，时任HTC中国区总裁的任伟光认为，全球统一定价是打击水货手机最有效的手段。 但他也坦承，与开专卖店相比，实现全球统一定价的实际操作要困难得多。

价格差距主要是由于关税和增值税。 比如香港的增值税是0，而内地是17%，1000元就要交170元。

在产品层面，HTC尝试推出专供大陆市场的手机。 比如当时开发了国产TD-SCDMA机型和其他双模双待机型。 线模型。 在国行机型预装应用的本地化服务方面，HTC也进行了尝试。

除了智能手机制造商采取各种措施打击水货市场外，运营商合约机市场的增长也能有效遏制水货手机的蔓延。 最经典的例子就是作为合同机器进入中国。

乔布斯，不缺硬实力，但也不缺关注度。 不过，对于苹果公司来说，在进入中国之初就建立起庞大的全国银行销售渠道网络，显然不是一件容易的事情。 最可行的策略是与现有的大型销售渠道资源合作，而运营商无疑是最佳的合作伙伴选择。

当被运营商邀请进入中国大陆市场后，他立即拥有了非常广阔的销售渠道网络，甚至运营商对品​​牌展开了猛烈的促销活动，有关中国银行的广告一时间铺天盖地。

随着4及后续机型在内地市场的持续火爆，苹果在中国建立自己的销售渠道（Apple网上商城、Apple Store零售店、Apple授权经销商等），第三方e-商务平台，最终形成了苹果手机在中国大陆线上线下市场多元化、覆盖面广的销售渠道体系。

前几代国行并没有实现全球同步发布，但从5s/5c开始，中国大陆开始加入苹果新机全球首发的行列，加上上市初期货源较为充足，水货遭受重创沉重的一击，市场份额开始逐渐萎缩。

压垮水货手机市场的最后一根稻草

随着近几年国际大厂在内地市场建立销售渠道体系，以及各种遏制和打击水货手机产品的措施，水货手机市场在2015年后开始明显下滑——似乎不可避免。

有意思的是，压垮中国水货手机市场的最后一根稻草仍然压在国际品牌手机厂商的身上。 因为从2015年开始，中国大陆的手机市场开始全面转向国产品牌厂商及其产品的主导，即华为、小米、OPPO、vivo等开始牢牢占据大陆手机市场。 .

除苹果外，三星、HTC、索尼、LG、摩托罗拉、诺基亚等国际品牌手机厂商都被挤进了中国大陆的“阵营”。

国际品牌厂商机型的市场需求和用户规模已经下滑到如此地步，平行进口手机产品的市场需求和用户规模也开始全面萎缩。

对于目前的苹果来说，也在遏制水货市场的发展势头：

2019年7月，苹果突然屏蔽了公认最完美的ICCID卡破解方法，全球几乎所有锁都无法正常使用； 苹果的直营店不再像以前那样好说话了。

就目前的用户而言，得益于拼多多等电商平台发起的“百亿补贴”大战，即便是首次上市销售的新机型，国行之间的差价版本和平行进口版本明显缩小。 考虑到售后、渠道等多方面因素，大部分用户已经开始全面转向国行，不会考虑是否入手水货版。

在线下市场，曾经作为平行进口手机主要集散地的电脑城（以中关村、华强北为代表）已经彻底没落。 此次淘宝发布“封杀令”，水货手机线上市场的生存空间也将面临被全面挤压的“新常态”。

再见了，水货手机市场！