2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告

2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告

中国第三方手机浏览器市场正在向平台化转型，市场马太效应逐渐加剧。 （艾媒咨询）数据显示，2020年中国第三方手机浏览器用户规模将突破7亿，庞大的用户规模进一步凸显浏览器入口的价值。 手机浏览器的平台化发展，有望帮助厂商深挖用户价值，加速业务转型。 （《2019-2020年中国第三方移动浏览器市场监测报告》完整高清PDF版共36页，请点击文章底部报告下载按钮下载报告）

核心观点

2019年中国移动浏览器用户规模约为6.82亿，增长率为4.4%。 预计2020年中国手机浏览器用户规模将突破7亿，增速放缓至3.7%。 手机网民增长红利耗尽，手机浏览器渗透率持续上升，是用户规模增速放缓的主要原因。

UC浏览器和QQ浏览器占据市场前列，用户活跃度明显领先于同行。 在手机浏览器从工具产品向超级门户平台发展的过程中，平台间的差距将进一步拉大。 资本和技术优势的厂商可以获得更多的内容和用户资源，市场马太效应会越来越明显。

近30%的用户同时使用多个第三方手机浏览器平台，UC浏览器更受用户青睐。 在观看短视频和阅读小说时，UC浏览器成为更多用户的首选，占比分别为27.1%和21.0%； 在综合用户满意度评价方面，UC浏览器获得最高分。

以下为报告摘录：

2019年中国手机浏览器市场热点趋势——内容建设

2019年中国手机浏览器市场热点趋势——场景延伸

2019年中国手机浏览器用户规模达6.82亿

（艾媒咨询）数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿，增长率为4.4%。 艾媒咨询分析师认为，移动网民增长红利枯竭，手机浏览器渗透率持续提升，是用户规模增速放缓的主要原因。 同时，下沉市场和年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入了增量元素，逐渐成为手机浏览器厂商竞争的焦点。

UC和QQ浏览器用户活跃度远超同行

（艾媒咨询）数据显示，2019年第四季度用户活跃度较高的第三方手机浏览器为UC浏览器和QQ浏览器，月活跃用户占比分别为62.2%和52.4%，相比其他浏览器。 设备平台之间存在很大差距。 艾媒咨询分析师认为，在手机浏览器从工具产品到超级门户平台的发展过程中，拥有优势资本和技术的厂商可以获得更多的内容和用户资源，市场马太效应越来越明显。

中国主流第三方手机浏览器用户年轻化明显

（艾媒咨询）数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻人居多，其中搜狗浏览器和UC浏览器年轻用户占比超过70%。 艾媒咨询分析师认为，随着越来越多的年轻人经济独立，基于他们强烈的内容消费意识，将为内容消费市场注入新的活力，拥有更多年轻用户群体的平台更有发展潜力。

国内第三方手机浏览器新功能快速渗透

（艾媒咨询）数据显示，第三方手机浏览器的基本搜索和信息浏览功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖； 近年来拓展的新功能渗透也比较快，其中超过80%的用户体验过短视频、小说、小游戏等新功能。 艾媒咨询分析师认为，技术的发展极大丰富了内容信息供给，用户的内容需求和浏览习惯也随之发生了变化。 手机浏览器作为连接用户和内容的载体，通过功能扩展满足用户多样化的需求，符合用户需求迁移的趋势，新功能在用户中快速渗透。

方便和丰富是用户将需求迁移到浏览器平台的主要原因

（艾媒咨询）数据显示，对于短视频、小说、小游戏等内容需求，53.9%的用户表示选择第三方手机浏览器平台而非垂直应用平台的主要原因是手机浏览器平台可以减少APP安装量，节省内存； 42.2%和38.4%的用户选择手机浏览器平台是因为操作流畅、内容丰富。 艾媒咨询分析师认为，垂直应用功能相对封闭单一，用户多元化的内容通常需要跨平台满足，影响便利性和体验。 第三方手机浏览器不断丰富内容和功能，可以为用户提供一站式的内容服务，在便捷性和丰富性上对用户形成更大的吸引力。

中国第三方手机浏览器新功能实现多场景覆盖

（艾媒咨询）数据显示，超过50%的受访用户在居家休息场景下使用手机浏览器观看短视频、看小说或玩小游戏。 就餐场景和通勤场景也是经常使用的场景。 艾媒咨询分析师认为，网络基础设施的完善和智能终端的普及，降低了用户获取内容信息的门槛，加速了用户内容需求新特征的形成。 第三方手机浏览器通过功能扩展逐渐满足了用户多样化的内容需求，但如何根据不同的使用场景，匹配用户更感兴趣的内容，是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。

超过50%的用户更喜欢幽默、搞笑、实时的新闻短视频

（艾媒咨询）数据显示，超过50%的受访者更喜欢在手机浏览器平台上观看幽默短视频和新闻直播。 还有生活技能、娱乐明星、音乐、影视、美食等短视频。 粉丝少。 艾媒咨询分析师认为，在图文信息传播时代，手机浏览器平台聚集了大量幽默、新闻内容，抢占了大部分用户的心智。 当传播方式转变为短视频时，这些内容在感染力和传播速度上更具优势，更容易受到大多数用户的青睐。

超40%第三方手机浏览器小说用户愿意付费

（艾媒咨询）数据显示，45.1%的受访用户愿意为第三方手机浏览器的新奇功能付费，其中44.9%的用户平均每月支付31元至70元，而花费的用户平均每月70元以上的占14.5%。 艾媒咨询分析师认为，第三方手机浏览器用户明显年轻化。 此类用户对内容付费意识强，但也更注重内容质量。 第三方手机浏览器平台需要不断丰富优质内容，从而扩大付费用户群体，增加付费空间，提高自身盈利能力。

用户更喜欢通过UC浏览器看短视频/看小说

（艾媒咨询）数据显示，29.3%的受访者表示同时使用多个第三方手机浏览器平台，而在看短视频、看小说时，UC浏览器成为更多用户的首选，占比占总数的 10%。 27.1%、21.0%。 艾媒咨询分析师认为，经过多年发展，UC浏览器在积累用户规模和培养用户习惯方面具有一定优势。 近年来，通过扶持内容创作者，加大对外合作，大大丰富了短视频和小说内容。 满足了内容和用户需求，因此更受用户欢迎。

UC浏览器：持续丰富内容生态，满足用户多样化需求

自从工具产品向信息服务平台转型以来，UC浏览器一直关注平台内容生态建设，通过持续投入大量人力、财力赋能内容创作者，不断丰富平台内容生态。 , 和资源。 艾媒咨询分析师认为，年轻用户的内容需求呈现娱乐化、碎片化、视频化、多元化等特征。 UC浏览器通过为创作者赋能和渠道裂变分发，推动内容供需双方的变革，不仅有利于更好地满足用户的新需求，巩固原有流量入口的价值，也增加了分发平台的作用渠道价值。

UC浏览器：核心优势逐渐显现，多元实现可期

QQ浏览器：开发小程序拓展内容场景

中国手机浏览器市场发展趋势解读

移动互联网的快速发展带动了移动应用的爆发式增长。 各种垂直应用虽然为用户提供了丰富多样的内容和服务，但也给用户跨应用获取信息带来了困扰。 内容丰富性和访问便利性之间的冲突，引发了浏览器厂商升级转型的契机。 中国主流的第三方手机浏览器通过功能的延伸和内容的扩展不断完善生态，其角色正从单一的连接内容和用户的工具逐渐转变为提供多元化内容服务的平台。 艾媒咨询分析师认为，手机浏览器的平台化发展将成为主流趋势，市场价值链将得到有效拓展，浏览器平台的入口价值将进一步凸显。

市场竞争加剧，下沉市场和年轻用户成为竞争焦点

艾媒咨询分析师认为，平台化发展路径必然面临更加复杂多变的市场环境。 手机浏览器厂商不仅要与业内同行竞争，还要抵御其他垂直应用的竞争，生存压力愈演愈烈。 在移动互联网用户红利枯竭的背景下，除了存量博弈，探索增量市场机会也是平台方的重要战略方向。 目前，下沉市场用户和新一代年轻用户正在崛起。 它们构成了市场的增量要素，逐渐成为各大平台关注的焦点。 为争夺增量市场用户，手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面竞争的阶段。

行业监管常态化，内容调性严控

艾媒咨询分析师认为，中国互联网内容产业已从野蛮生长期进入价值沉淀阶段，面临日益严格的行业监管。 随着手机浏览器平台收录的内容越来越多，面临内容质量参差不齐、内容低俗、价值观误导等痛点也越来越多。 如何控制内容调性，树立正确的价值取向，降低监管风险，将成为移动浏览器平台需要攻克的共同难题。

本文数据及图片摘自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》。 要下载报告的完整高清 PDF 版本，请单击下面的“了解更多”

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