微店运营，看这一篇就够了（上）

微店运营，看这一篇就够了（上）

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很多搞运营的同学应该对微店不陌生。 当涉及到衍生品和课程货币化时，他们会使用它。 如果是纯电商，微店肯定是抢占的渠道。 毕竟肯定是在微信里卖货，淘宝是没指望的。

我在做课程运营的时候，也在微博商城投放虚拟产品，卖课程兑换码，通过活动刺激用户转发购买，效果很好。 后来自己做了花茶，也上了微店。 在微店店经营两款产品的过程中，我也总结了一些经验。

我将通过四个方面来阐述我之前经营微店的经验，希望能帮助到在公司经营微店并打算做副业的同学，利用微店赚点零用钱。 为了方便大家消化吸收，本文先说前两点：

一、微店的定位

二、微商城基本功能介绍

3、微店运营体验

4.电商变现思路

1、微店定位

微店是微信电商的变现工具。 其实还有其他类似的工具，比如有赞、点点客。 我之所以选择微店，是因为这个东西是免费的。 可以看到有赞一上线每年4999元，直接卸载屏蔽。

第二个原因是因为微商城有腾讯的投资，如果是我自己的，在微信里的权限会相应的高一些。 比如微信淘宝不能分享链接，只能用密码心疼的抱淘宝宝宝了。

微店最大的价值在于分销渠道。 我在做花茶的时候，之所以选择微店而不是淘宝，是因为微店的分销模式。

我们是自己做的产品，我们的角色是供应商。 我们需要拓宽渠道。 渠道包括超市和分销商的传统方式，以及微店分销的新模式，这意味着微信上百万用户可以帮助您做分销，分分钟搞定。

记得某电商平台采用分销模式，重点推广某款牛排。 当天就卖了几十万份，由小用户推出。

二、微商城基本功能介绍

一个电子商务平台包括这些模块最基本的功能，产品管理、订单管理、营销推广、店铺装修和辅助功能。 接下来，我将以图文形式展示这些功能。

需要注意的是，微店的产品上下架、做活动、编辑素材等最好在移动端进行，效率会比PC端高。

我上架第一个花茶产品时，PC端操作需要十分钟，其余九个产品换成移动端操作，半个小时搞定。

商品管理：

在微店的产品管理中，有添加产品、批量管理、分类管理三个菜单，每个产品下有预览、分析、推广、分享四个功能。

这些基本功能就不用细说了，我就重点说一下分享功能。 因为是在微信上推广的，所以我在微信上添加了产品分享给微信好友后，用户收到了一个小程序，当我和用户分享店面时，用户收到了H5页面，这让我很为难目瞪口呆。

如果是小程序，购买体验比H5好很多。 用户购买后，第二次会发现这个入口，拉下微信，进入微店小程序就可以看到。

如果是H5链接，用户购买完成后，要么找到之前的链接，要么下载一个微店APP。 之前我们在做课程推广的时候，有用户打电话投诉。 都是我买的兑换码。 为什么他们没有收到？ 因为他们根本不是老司机，没有安装微电。

订单管理：

订单管理是我最喜欢浏览的页面，因为每次进入这个页面，我都可以看到我卖了多少订单，赚了多少，感觉很开心。

我们寄出包裹后，会在订单中输入快递单号，以显示已发货。 与淘宝一样，微店在用户签收后不久自动确认收货。

这个功能还是挺人性化的，就像我在淘宝买东西一样，几乎从来不下单收到的货，都是系统自动确认的。

有一种情况需要单独说明。 当用户购买了多件商品，没有一次性发货时，可以先查看。 已经发货的产品，可以在以后邮寄的时候单独检查。

之前遇到一个用户买了3件商品，其中2件在仓库，另外1件需要厂家分批邮寄，微店有2个快递单号。

营销：

这是本文的重点。 营销和促销确实可以带来好处。 根据我多年的运营经验，用户非常喜欢活动。 有些用户养成了看不到活动不下单的习惯。 习惯。

微店营销推广页面按功能划分，包括获取新客户、营销工具（增加收入）、分享互动（增加曝光）、推广服务和线下活动。 任何一个功能用好，都能带来不错的效果，不仅对微店运营，对渠道运营、微博运营同样如此。

这里我就我之前用过的功能给大家做一个简单的说明。 没有提到的功能大家可以自己摸索，找到好用的侧门功能，也可以告诉虎哥我。

微信加群，加群功能是我们当时选择微店的主要原因，因为我们自己的APP不支持加群功能，只能依赖第三方的。

开通微店的团建功能是要收费的，1个月18元，6个月98元，购买时间越长价格越低，如果不是长期做活动，推荐购买1个月。 当时我们只用了一次课程的团购，买了一个月。

微店的入群只支持2~10人入群。 拼团的玩法和当下流行的拼多多类似。 您可以发起团购或参与团购。 我们当时的团购活动，688课程原价488元。 ，需要3个人组团才算成功。

用户为了拿到这个便宜，到处拉用户，本着目标用户相似的原则。 对于有相同需求的用户，他联系的朋友也会有需求。

例如，如果你正在学习英语，你会遇到很多正在学习英语的人。 这时，如果你推广英语课程的团购活动，就很容易接触到正在学习英语的人群。

微店将此活动定义为新品促销，但在实际操作中，却变成了变相的打折活动。 部分用户人脉狭窄，无法吸引新用户。 我应该怎么办？

在我们现有的用户群体中，我们呼吁大家一起购买。 于是，参与团购的用户多为老用户，一下子变成了全员优惠活动。 我们在使用这个功能的时候，记得要注意这一点。

秒杀，秒杀的作用是吸引流量，可以在短时间内聚集大量的流量。 因为秒杀的价格特别诱人，我们的秒杀是以1元的价格卖100元的课程，名额限制50个。

秒杀就是这种情况。 只有少数人能抢到，抢不到的就成了流量。 浏览时发生购买，秒杀的本质就是这样。

做好秒杀活动要把握好两点。 一是提前通知，让用户了解秒杀活动。 记得让大多数用户知道。 如果这个活动被少数人知道，秒杀活动的意义就失去了。

二是做好账户限额。 微店的注册比较简单。 一部手机可以注册一部。 当一个家庭有多部手机时，会出现一个用户秒杀多个项目的情况。

因此，我们对课程的使用设置了账号限制，这样即使一个用户抢到多个兑换码也只能使用一次，减少了活动的不公平性。 我们当时在做的活动中，一个用户真的抢了4个兑换码，真是气死人了。

如果是在传统行业，你从闪购中得到的是真金白银。 刚上架的花茶暂时不做闪购，因为成本实在是太高了。 如果你这样做，没关系。 你可以每月做一次。 活动，每次杀1个名额，可以说是非常丰富和强大了。

团购，团购的案例前面已经讲过，这里简单回顾一下，团购是针对微信群发起的团购活动，比如团购名额为10人，只有当当前团有10人时报名入团可算作参团成功，才能以团价购买商品。

团购活动的好处是功能免费，不像团购活动需要花钱，团购的创建也比较简单，设置活动的起止时间，团购人数和折扣价格，转发给群就好了。

缺点是前端显示比较低，折扣价字号很小。 当用户进入团参与页面时，他们看到的是原价。

没有数据监控。 团购活动发出后，想看看后台有多少人进团了。 对不起，我没有这个数据。 只能去群里点链接看。 哦，已经有三个人报名了。

分享推广，做课程运营的时候不会用到这个功能，但是在花茶里，我首先在这里设置，推广分享比例设置为15%，也就是有一些用户帮我推广。 获得 15% 的销售奖金。 你以为你摆在这里，会有人帮你宣传吗？ 太年轻，太单纯。

要真正让用户帮你推广，需要完成上新供应商的申请。 您需要提交营业执照、生产许可证等各种文件。 尚信供应商应用中还有一个自助供销应用。

申请此自助试销功能后，微商城普通用户将看不到我们的产品。 不知道为什么会有这样的要求，果断拒绝了申请。

全程包邮，这个和交易设置里面的运费设置明显是一回事。 我不知道是根据哪个运费设置的，但是没关系，因为我做的所有花茶都是包邮的。 .

微店还有很多这样的坑，找不到更改某个功能的入口。 比如我想修改我的银行卡，但是找不到！ 想修改布局，终于通过百度找到了这个。 也难怪微店养不起他们了。 我猜他们的产品经理级别，嗯，你懂的！

以上只是简单分析了几个函数，还有很多函数没有说明，何乐而不为呢？ 因为我没用过！ 我不会在这里误导你。

运营工作是一个不断探索和尝试新功能的过程。 一些经营微店的同学可以尝试每一个功能。 如果他们做花茶，我以后一定会尝试每一种。 函数告诉大家。

气候变化：

店面装修是开店初期最重要的工作。 刚开始做微店的时候，有朋友问我，你会装修吗？ 我看了一下自己住的房子，装修跟微店的运营有什么关系？ 后来才知道原来装修是指店面的布置、设计等工作。

微店的装修主要是店面的管理和装修市场。 门店的管理是模块化设置，类似于搭建一个框架。 装修市场上有各种各样的模板，比如家里的窗帘、马桶，装修市场都有。

在这里还是要吐槽一下，装修市场的模板选择很多，全部的，免费的，限时优惠的，热门推荐的，服装的等等，我免费查了一下，结果只出来了2个！ 2！ 2！

另一个是超市的模板，吓得赶紧把装修市场关掉了。 除非我们非常了解这个平台，否则我们永远不会做出这种甚至在平台开放之前就投入大量资金的愚蠢行为。

辅助功能：

这里我把新闻、商业分析、商学院、服务等功能归为辅助功能。 这些功能是锦上添花。 更多的用户等等，说白了就是教你如何把你的微店做的更好。

没事的时候可以看看，总比有空吃鸡浪费时间好（我就算饿死也不吃这只鸡……嗯，这只鸡是太好吃了 ！）。

服务中的一些遗留功能可以研究，比如视频营销、买手秀、机器人、公众号助手等。 这么说吧，我在研究微信公众号小助手的时候，不经意间打开了一扇新世界的大门。

事情是这样的，上周我看到很多用户在我的公众号“虎谈行动”后台留言“求购”。 我以为是我之前写的那篇文章有这个密码。 操作工具包，但你回复“购买”得到了什么？

一开始这样回复的人不多，也没怎么在意。 直到数量增加后，我才知道回复“购买”可以获得商店链接。 我什么时候设置的？

后来想起之前在研究微商城后台功能的时候，不小心开启了这个功能。 当然，这只是在关注公众号时，会有弹窗提示，已经关注的不会收到此提示。

总结

微店作为一个功能齐全的小型电商渠道，非常适合我们上班族和创业公司。 我在做微店的时候，有人说微店不好做，做不出来。 我相信这是真的。 比如淘宝，只有少数店铺能赚钱。

一直从事运营工作，深知一个产品要做好，离不开细节的把控，离不开对平台功能的研究，对平台规则的透彻理解，玩转平台规则，制作这个平台看起来很简单。