竞品分析：网易云音乐 VS QQ音乐

竞品分析：网易云音乐 VS QQ音乐

导读：作为在线音乐的一匹黑马，网易云音乐和QQ音乐这些老牌王者有什么区别？ 本文将从多方面进行分析，一起来看看吧！

文本

一、产品概述 1、产品概述及版本

网易云音乐是一款专注于发现和分享的音乐产品。 依托专业音乐人、DJ、好友推荐和社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

成立于2013年4月，专注于发现和分享音乐，重视音乐原创，支持为用户提供更多推广和发展自己原创作品的机会，注重UGC模块建设：创建音乐播放列表、评论、短视频、电台、多态等用户原创内容，着力提升用户体验和粘性。

最新版本：V6.3.2

二、测试环境 三、选择理由

笔者一直是网易云音乐的忠实粉丝，见证了网易云的成长。 作为产品生涯的第一篇竞品分析报告，选择一款自己喜欢的APP进行分析比较合适。

然而，没有什么是完美的，网易云也不例外。 它还有很多问题需要一步步克服，才能在音乐的道路上越走越远。

在这个硝烟弥漫的音乐市场，优秀的竞争者时刻关注着对手的一举一动，资源争夺战一触即发。 网易云音乐要想赶上老玩家，肯定还有很长的路要走。 只有加强自身的优势，弥补自身的劣势，才能赢得更广阔的市场。

二、竞品选择 1、选择标的

QQ音乐

《QQ音乐》是一款具有精彩音乐推荐功能的播放器。 同时支持在线音乐和本地音乐的播放。 是国内内容最丰富的音乐平台。 其独特的音乐搜索和推荐功能，让您尽享最流行、最流行的音乐。

二、入选理由

QQ音乐作为一款老牌音乐产品，植根于PC端，后来专注于移动端。 其早期的发展积累了强大的用户基础和大量的曲库资源。 其产品知名度远超网易云音乐。 在运营和盈利策略上有着丰富的经验，网易云音乐有很多值得学习和借鉴的地方。

三、市场分析 1、互联网的迅猛发展

随着中国经济的快速增长和互联网的迅速普及，中国居民正在从物质消费向精神消费升级。 人们对享受和高端精神生活的追求，追求时尚和创新。

2、国家政策支持

国家政策推动以音乐为代表的文化产业繁荣发展。 2017年5月，《国家“十三五”文化发展和改革规划》发布，“音乐产业发展”首次被列入“文化产业重大工程”。 政策利好逐渐引起资本市场对音乐产业的更多关注，中国音乐产业的投融资事件不断增多。

数据来源：艾瑞数据

华语音乐正经历着前所未有的机遇。 艾瑞咨询数据显示，2013-2023年中国文化娱乐市场和规模将持续扩大，增速始终保持在10%以上，音乐产业市场前景广阔，发展稳健。

数据来源：艾瑞数据

数据显示，在2000后和90后的新生代用户中，网易云音乐在音乐APP的选择上更受青睐。 虽然用户规模不及酷狗、QQ音乐等老牌APP，但其用户活跃渗透率高达162.7，远高于其他音乐APP，可见网易云音乐具有用户高的优势忠诚度和活跃度。

数据源：

四、产品核心策略分析 1、产品定位

2、用户分析

网易云音乐：

QQ音乐

数据来源：艾瑞数据

从上图可以看出，网易云音乐的女性占比高于男性，更受女性欢迎。 与QQ音乐相比，网易云给人的感觉更加亲切。 它的评论功能时常触动人心，更偏向于少女天生的感性。 思维;

另一方面，QQ音乐给人一种简单但不失逻辑的感觉，而且比较实用，所以男生更喜欢用QQ音乐。

网易云音乐：

QQ音乐：

数据来源：艾瑞数据

从上图可以看出，网易云音乐的主要用户年龄在30岁以下，占比约为76%，相比QQ音乐这一年龄段的60%，高出十多个百分点，说明认为网易云音乐的用户群体更年轻，更符合当下年轻人的主流时尚理念。

网易云音乐：

QQ音乐：

数据来源：艾瑞数据

分析：两者都有显着的特点。 大部分用户群体集中在沿海或经济发达地区，说明经济条件较好地区的人们更追求精神生活的享受。 网易云可以加强大陆市场的拓展。 率先占领市场。

3. 产品迭代（去年）

从上面的迭代版本可以看出，过去一年，网易云主要在歌曲音质体验、用户社交、UGC等方面下了功夫。 其中，推出的鲸鱼音效得到了众多用户的认可，提升了用户对音乐感受的聆听享受；

在用户社交方面，云村大版块的推出是UGC社区的极致展示。 用户可以在云村上传分享自己的作品，发现别人的优质作品，也可以分享自己喜欢的引起自己共鸣的内容。 转发、评论、点赞等方式，大大提高用户活跃度，从而增强用户粘性，也符合网易云音乐专注于发现和分享音乐的主题。

QQ音乐方面，在UI界面上花了不少心思，给用户更清爽的视觉体验，界面简洁不复杂，提升了用户体验；

同时，QQ音乐还新增了很多功能，焕然一新（运行电台、支持歌单隐私设置、智能分类等）。

QQ音乐一直在努力补短板，发挥曲库优势，更具竞争力！ 与网易云相比，在增加功能上，增加了太多非音乐的功能，如商城、游戏推荐、直播等；其次，广告出现次数比QQ音乐多，影响用户有一定的经验；

如果网易云音乐继续顺势而为，必将成为一大劣势。 我们应该更多地关注音乐应用程序最本质的功能，例如早日解决版权问题和增加音乐库的数量。 这是让用户满意的最本质的方式。 要求。

4、经营策略

（一）网易云

1) 播放列表

播放列表是网易云音乐的核心结构。 以歌单为线索，引导用户发现音乐，制作优质歌单并进行分享，实现用户间的互动分享。 好的播放列表会被发现；

平台会通过算法推荐将歌单推广给更多的用户，让歌单的创作者有更高的成就感。 同时，歌单还支持评论，表达听众内心的需求和想法，实现音乐社交。 一方面创造用户的积极性，增强用户的活跃度和粘性。

而且播放列表方块界面中播放列表的排版很有意思！ 整个界面的播放列表不按照收听人数排序展示。 相反，播放列表是交错的。 将一些比较少人听的歌单和一些已经上千万人播放的歌单放在同一个栏目里，这样可以杜绝流行歌曲独霸一方的情况，给那些不怎么起眼的歌单可乘之机传播给每个人，并增加播放列表创建者的积极性。

其次，歌单的界面也很吸引人，整洁大方，可见网易云音乐在界面设计上下了很大的功夫。

2）评论

说到乐评，第一个想到的总是网易云音乐。 还记得上海和杭州的地铁被网易云热评覆盖的时候吗？ 多么令人震惊！

整列列车笼罩在一片红色的海洋中，给乘客带来超震撼的视觉冲击，让人瞬间记住网易云这个词，不认识的人也会想多了解一下，并且评论都是最好听的歌曲评论，每一首都很有魅力，让乘客和这些评论者产生深刻的共鸣。

网易云一直以优质深入人心的评论着称。 一个评论者的一句话，一个小故事，总能引起众多用户的共鸣。 利用这个亮点大干一场还是稳妥的！

3）UGC运营

网易云音乐主要走差异化路线。 与主流音乐应用的不同之处在于它的社交功能。 它专注于“音乐和社交网络”。 它用音乐交朋友，让音乐不再是一个人的音乐。 网易云活动策划负责人曾表示：“音乐本身就是寂寞的，我们要让音乐不再寂寞！”

为此，网易云目前正在打造和完善一款重量级播放器——“云村”。 盘子。

Mlog（Music log，即音乐日志）是云村社区提供的一种表达和创作方式。 用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式分享音乐，表达心情。 包括上面提到的评论和播放列表，网易云充分利用了UGC模块。 用户可以在云村发布自己的动态、作品等，喜欢的可以评论、点赞、转发，极大地激发了用户的创作热情。

业内人士分析，网易云音乐云村社区为Mlog提供了丰富多样的创意表达形式和优质的社区氛围，未来或将成为音乐传播的重要阵地。

4）明星效应

网易云音乐还有一个特点就是入驻了众多的音乐明星和音乐达人，粉丝效应的力量还是很强的。 这些明星可以吸引大量用户关注平台。

在网易云音乐看来，用户与歌手的距离只是一种运营。 基于此，平台运营方基于大数据分析和精准算法推荐，邀请合适的音乐人加入平台，将他们的作品和表演以人性化的方式呈现给用户，实现歌手与用户的互动，提高用户活跃度和粘性。

一方面，与其他音乐APP相比，网易云音乐更专注于音乐，更注重内容质量，真诚为用户提供优质内容。 也因此，也得到了艺人、歌手的真诚支持，纷纷入驻。 大数据和人工智能技术支持的网易云安全系统会自动过滤掉侮辱艺人的词语。 对于一些无法识别不雅内容的系统，平台还支持用户举报，让社区成为纯净精致的纯音乐天堂，提升用户体验。

(2)QQ音乐

1）海量正版曲库

与网易云音乐相比手机qq音乐歌词怎么移动，QQ音乐在曲库版权方面具有很大优势。 不断加大版权购买与合作力度，收集了数千万首正版优质音乐，扩大了曲库的数量和丰富度。

这满足了用户使用音乐应用程序的最基本需求。 如果一个听歌工具连最基本的需求都满足不了，又怎么会关心其他功能呢？ 对此，网易云音乐应该再下功夫，扩充曲库，尽快解决自身最大的软肋——歌曲版权。

海量优质曲库，解决用户想听歌却找不到的问题。 对于单纯喜欢听歌的用户来说，不需要去其他APP或者网站找歌。 一站式解决需求问题，提升用户体验。 体验感和粘性牢牢抓住用户。

2）多品类智能推荐

虽然个性化推荐可能达不到网易云音乐的效果，否则在推荐的时候也不会想到网易云音乐，但QQ音乐更多的是给用户自由选择的空间；

提供为你推荐、新歌新专辑、分类歌单、排行榜等多种推荐方式，给用户很大的选择空间。 用户可以根据自己的喜好，选择符合自己内心的歌曲，然后根据这些选择。 数据推荐用户可能喜欢的歌曲，让用户更容易发现喜欢的音乐。

此外，允许用户提交自己的分类播放列表，鼓励用户参与平台，通过朋友信息站建立播放列表共享网络。

3) 互动音乐社交

在音乐播放模块中，通过评论和弹幕为用户营造一种“实时互动”的感觉，让用户感觉不是一个人在听歌，而是和大家一起聊天享受音乐。

发现模块提供推荐的音乐杂志和专栏，让用户发现更多的音乐和故事。

背靠腾讯的大背景，拥有QQ和微信两大流量池，QQ音乐具有先天优势。 用户可以在个人主页访问QQ或微信好友的歌单，互相关注，一起分享好听的歌曲。 还可以通过QQ、微信点歌给好友，或分享音乐到朋友圈、微博、空间，讲述音乐故事，表达音乐心情。

4）明星效应

QQ音乐专注于粉丝定位。 在软件主题、字体等扩展功能方面，还有当红明星的专属礼服套装。 同时，明星产品和周边产品也是主营业务，包括歌手歌曲、演唱会、电子专辑销售等。 、高清MV收藏、门票销售、综艺宣传、明星周边福利等，统统融入平台内容。

在如今的粉丝经济中，明星带动下的粉丝期望能直接与自己喜欢的明星互动交流，通过各种渠道获取相关信息，而微博恰好满足了用户的需求。

微博是明星主体与粉丝群体最直接的互动平台。 对于明星歌手的最新专辑发布、演唱会、演唱会开场、门票销售，QQ音乐官方微博的宣传再好不过了。 将微博大量的手机用户作为推广的润滑剂，再依托粉丝群体通过QQ或微信社交带动其他用户收听消费。

5、盈利模式分析

(1) 网易云音乐

网易云主要围绕广告、会员付费、积分商城等方面作为盈利模式，也在不断探索中。

广告方面，最明显的就是打开APP时的开屏广告。 此时有一个5秒左右的广告页面，一定程度上会影响用户体验；

首页栏目八个滑动界面会有两个活动广告，但基本上广告内容都是与自己的产品相关，不会与界面本身造成突兀感，尽量减少对用户体验的损害尽可能；

此外，还推广网易自有电商平台的产品，与多位歌手合作，平台售卖限量演唱会门票，推广明星最新个人专辑等。

会员付费主要有黑胶VIP会员付费和音乐套餐付费两个方面。 开通黑胶VIP后，即可享受会员专享体验（会员曲库、无损音质、免费下载、免费广告……）

而且给新客户不到半价的优惠，让用户有尝试的欲望（不管好不好吃，反正这么便宜，先试试，买了就不吃亏了!) 先让用户“入坑”，再用优质的会员服务留住用户，产生用户粘性。

音乐套餐收费方式，按月收取不同价格，价格比黑胶VIP更实惠。 对于普通用户，可能不需要那么多权限。 如果你只是想下载更多的音乐，音乐付费包更合适。 ！

在积分商城方面，用户可以通过每天登录、邀请好友等方式获得商城积分，积分足够可以兑换商城的其他商品。 商品，积分可以花在其他事情上，比如翻译歌词，积分抽奖等。

此外，网易云音乐在线下还与其他行业品牌进行合作。 今年8月5日，网易云音乐通过官方微信发文称，与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店正式对外开放；

目前手机qq音乐歌词怎么移动，网易云也正在与三枪进行IP授权合作，共同推出了一套带有音乐播放器元素的内衣和同系列的袜子； Lock直播上线、音乐交友等一系列举措都是网易云音乐的盈利点。 模式探索与突破。

(2)QQ音乐

QQ音乐在广告、会员费、数字专辑等方面盈利能力突出。

网易云音乐和QQ音乐在广告和会员付费领域比较相似，广告方式也大同小异。 它们展示在一些浏览量大的地方，比如开机界面的屏幕广告。

会员付费 QQ音乐采用绿钻豪华版+付费音乐包模式。 开通绿砖后，即可获得无损音质、名歌手新发专辑首场演唱会免费门票、300首付费歌曲下载等专属会员服务。

付费音乐包和网易云音乐没有太大区别。 总的来说，会员付费给QQ音乐带来的收入是巨大的，是其最重要的收入来源。

数字专辑是QQ音乐探索盈利模式的成果。 2014年首次在中国发行数字专辑。据QQ音乐统计，在随后的一年半时间里，QQ音乐数字专辑总销量突破2000万+，占各大在线数字音乐专辑销量的比重中国音乐平台占比超过90%，总销量过亿。 这也是QQ音乐盈利的重要模式。

五、产品结构分析 1. 产品信息架构

(1) 网易云音乐

网易云音乐结构比较清晰，深度层次少，功能模块清晰。 结构以网易云“音乐+社交”为特色，在“我的”和“发现”两大模块中专注于发现和分享音乐；

一方面，平台利用精准的大数据算法分析，结合用户日常听歌习惯，为用户推荐合适的歌单，个性化推荐深受用户喜爱；

另一方面，用户可以在自己的音乐界面——“我的”中管理自己喜欢的歌曲，其中还包含了网易云的一些个性化功能（私人FM、私人推荐、Sati空间……），畅享属于自己的音乐空间。

“云村”+“视频”两个版块侧重于用户之间的社交平台，更好的分离了音乐和社交两个功能点，但社交内容是建立在音乐本体之上的，是一个不错的选择。社会互动与社会互动的结合。 音乐的融合，符合网易云音乐的风格和特点。 功能模块清晰，用户不易混淆。 想听歌就听歌，要社交就互动。

但是随着网易云音乐的发展，我们可以感受到它上线的功能越来越多，结构也越来越复杂繁琐。 商城、游戏推荐、直播等功能的出现，让原本属于音乐的平台慢慢转移。 Track，既然是音乐平台，最重要的是解决用户最本质的需求，比如听歌的效果，歌曲的版权等等。

(2)QQ音乐

与网易云音乐相比，QQ音乐的结构更为深入。 往往一个页面包含的子页面较多，层次较深，使得产品承载的功能更多，信息量更多。

此外，在功能布局上也存在一些问题。 本应作为特殊功能出现的跑步电台和亲子模式出现在音乐管理栏中。 把音乐功能放在一起，感觉有点不对劲，难以理解。

QQ音乐还有一些非音乐功能。 例如，更多栏目底部有其他应用的推荐功能。 可能是为了商业合作，从中获利。 好在位置不显眼，对用户体验影响不大。

2、产品功能设计

两款APP都能满足用户对音乐的基本需求，并在此基础上各自推出个性化的能够激发用户兴趣的功能（个人推荐、听歌、热评墙……），给用户意想不到的体验和提升用户粘性。

高质量的评论一直是网易云的标志。 运营商抓住了这一优势，为用户开发了一个单独的模块——热评墙。 在这里，平台每天都会持续更新大量的热评和美文短句。 总有一句话可以震撼你的心灵。

对此，QQ音乐做的就是上面提到的听歌时的弹幕。 这个功能让用户不再是一个人听歌，而是大家在我身边听歌。 无形中拉开了用户之间距离的感觉。

歌曲创作是网易云音乐独有的模式。 平台为大众用户提供创作平台，坚信“大师在民中”的理念，为真正喜欢音乐的有才之士提供创作优质原创歌曲的空间，为音乐注入新的力量。 作为国内最大的原创音乐平台，网易云音乐自上线以来一直关注原创音乐的发展，并积极参与其中，承担起应有的行业责任。

网易云和QQ音乐都推出了视频和直播。 说白了，就是音乐平台的多元化。 但是，多元化也遭到了很多用户的质疑。 与其他专业直播APP相比，这两个平台都存在一个普遍现象，直播质量偏低，主播更在意自己得到的礼物和关注度，而不是对音乐的热爱；

虽然这很现实，但笔者认为，一个音乐主播应该做的是热爱音乐，分享音乐，而不是每天“感谢×××的礼物”“跟我走吧”等低俗内容。

在视频方面，QQ音乐做的很认真。 内容都是关于音乐片段或一些热门音乐信息，但网易云要复杂得多。 大段视频中，还有舞蹈、游戏、广告、搞笑视频等等，显得格外突兀。

网易云音乐新上线的功能无一不显示出商业利益的趋势。 商城、游戏推荐、音乐交友，以及以上提到的直播、视频模块，都显示出极强的商业效益。 ，最新版的QQ音乐更加注重用户体验，包括其UI界面的革新，打造极简风格，受到了用户的一致好评。

因此，建议网易云音乐更注重一些实际的用户体验，而不是过早地追求盈利导向的经营。 毕竟用户喜欢的是网易云音乐，而不是网易云直播、网易云视频等。

还有一点不得不吐槽的是，网易云的听歌并没有放在首页的四大板块，而是隐藏在了侧边栏；

当用户听到一首非常喜欢的歌曲，却记不住歌名或者急切想知道歌曲信息时，为了解决这个痛点，听歌认歌就应运而生。 不过用户此时的心态肯定是，希望一打开APP就可以使用功能，但是网易云音乐的做法无异于给用户泼了一盆冷水。 不熟悉APP的新用户很可能会错过这首转瞬即逝的歌曲，用户体验也比较差。 不同之处。 QQ音乐在这方面做得很好！

3.交互设计

笔者将从交互和设计的角度，分析一下登录界面、音乐播放界面、我的界面、搜索界面等各个功能和流程的界面设计的优缺点。

(1) 登录页面

在登录和注册界面，都可以体现自己的主题风格：

QQ音乐界面清新，沉浸感十足。 一个大大的“9”标志，以唱片的形状为元素，很好地体现了其音乐APP的特点；

网易云霸气简洁，一片红海让用户产生强烈的视觉冲击。 能在第一时间给用户留下深刻印象。 网易的名不虚传！

在登录方式上，我们可以看到QQ音乐只提供了QQ和微信两种登录方式，并没有像网易云音乐那样多渠道登录，可见腾讯对自家账号体系的信心，所以登录不需要其他冗余操作，给予流畅的用户体验；

但网易云音乐登录后仍需要绑定手机号，对于怕麻烦的用户，可能会到这一步拒绝继续操作，造成用户流失。

(2) 音乐播放界面

QQ音乐：

网易云音乐：

整体来看，网易云的播放界面更加简洁利落，图标标识更加精致小巧，让整个界面空间更加宽敞大方。 整个界面看起来简洁又不失细节。 相比QQ音乐按钮布局拥挤，给人一种莫名的压抑感，影响听歌体验。

播放界面最常见的操作有播放/暂停、切歌、循环模式。 这些功能所在的栏目应该在用户最容易访问的地方。 网易云把这个栏目的功能放在了底部，放在了用户最容易接触到的地方。 place, and put some (likes, , sound , ...) on top of the bar, to the user's , the logic is clear, and the user is good.

On the , Music puts the bar at the , but keeps the bar away from the easy-to- area for users.

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(3) My

Cloud Music and Music My

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On the , Cloud puts the bar at the top. it may not be easy to click to the , the this , more free space for users, and the is !

(4)

Cloud Music:

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6. SWOT

Based on the 's above, the will an of the two APPs based on the SWOT model.

总结

From the SWOT model, we can the and of the two apps. Music is more in terms of than Cloud. After all, as an old music app, its share and Both have than Cloud Music;

The of Music in can be said to be not a star and a half. with the 's on , it has ace ; it is by a large of from , and has a large user base. These allow Music to be in the The music is on a .

In , Cloud Music, as a new dark horse, its own , solve , and its own style. On the other hand, it to learn from the .

For this , the that Cloud Music make in the :

Music must be as soon as to music . After all, as a music app, this is to meet the most basic needs of users. In this , we can the entry of , the of ' , and more to Music, on the one hand, can rely on more to the , on the other hand, the songs can be to users as music ;

to give full play to its own UGC , build a , user , , users with songs that touch their more, and a good user ;

Cloud Music has done a good job in old users by on rich and high- , , UI , etc., so it has a large of high- loyal users, but it is to new users, which can be in the of new users.

The above is the 's of on Cloud Music and Music!期间花费很多精力，也思考了很多，成果来之不易，但是还是有着很多的问题自身无法意识到，还望大家能多做点评，让产品小白能在这条路上做的越来越好！

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