手机qq多彩气泡 QQ分析报告---主要针对个性化装扮模块

手机qq多彩气泡 QQ分析报告---主要针对个性化装扮模块

一、产品概述

体验品：QQ（iOS版）

软件版本：7.9.8

产品定义：即时通讯工具，社交。

: 交流愉快

主要功能：即时通讯、新闻、新闻、换装等。

产品特点：即时通讯，手机和PC同步信息，营业网点多，功能比较大。

目标用户：QQ月活跃用户9亿，目标用户基本涵盖各类用户。 现阶段QQ的目标用户更加年轻化。

2. 市场情况

一、市场背景

CNNIC中国互联网络信息中心2018年7月发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，互联网普及率达到57.7% . 手机网民规模达到7.88亿，占网民总数的98.3%。 即时通信用户规模达到7.56亿，占网民总数的94.3%；手机即时通信用户规模达到7.5亿，占移动网民的95.2%。 与去年相比，这些数字大幅增加。 从以上数据可以看出，我国互联网覆盖率较高手机qq多彩气泡，使用即时通信的用户占网民总数的比例非常高，即时通信市场巨大。 报告指出，QQ和微信在即时通信的熟人社交领域占据主导地位。 QQ专注于迎合年轻用户娱乐化的特点，通过信息流服务锁定年轻用户娱乐化的信息需求。

统计显示，在即时通讯领域，QQ在青少年中的使用率是所有社交软件中最高的。 根据《中国儿童参与情况报告（2017）》，四分之三的中小学生拥有专用手机，半数以上的学生拥有自己的专用电脑。 其中，89%的高中生拥有专用手机，77.1%的初中生，61.8%的小学生； 59.1%的高中生拥有专用电脑，55.4%的初中生，43.6%的小学生。 从以上数据可以看出，青少年的手机使用率是比较高的。 社交与通讯领域数据显示，大多数中小学生拥有QQ，97.7%的高中生、93.1%的初中生、66.2%的小学生拥有QQ。 从以上数据可以看出，QQ一直在尝试在即时通讯领域探索一条年轻化的发展道路。

2、市场份额及竞争状况

《2017年全球移动社交市场研究报告》指出，在全球移动社交媒体产品中，微信和QQ分别以9.6亿和8.8亿月活跃用户位列第四和第五，位居国内移动社交软件前5 ios它们是：微信、QQ、微博、探探、陌陌。

QQ定位为即时通讯，近几年的发展更倾向于年轻人。 其功能中加入了更多个性化功能，如聊天气泡、炫彩字体、个性挂件、视频美化和变声功能，以满足年轻人的需求。 个人需求。 QQ在青少年中的市场占有率如下：97.7%的高中生拥有QQ，93.1%的初中生拥有QQ，66.2%的小学生拥有QQ； 微信在青少年中的市场占有率如下：84.6%的高中生拥有QQ，69.6%的初中生拥有QQ，小学生58.6%。 （数据来源于《中国儿童参与状况报告（2017）》）通过数据可以看出，虽然微信的市场份额高于QQ，但QQ在青少年领域的市场份额是高于微信。

三、产品分析

一、产品背景

在社交软件用户普遍年龄上升的同时，诞生20多年的QQ的用户群体却越来越年轻化。 QQ还提出了新的“年轻娱乐”。 相比微信、陌陌等社交软件，QQ是一款娱乐化的社交软件，在设计场景中融入了各种娱乐元素，个性化装扮，坦白说，星球，兴趣部落等等。从目前的业务可以看出QQ的目标人群更偏向于年轻人，他吸引的是一群爱玩、追求新奇的人。 是一个相对成熟和成功的产品，拥有 9 亿月活跃用户。 他在自己的用户群体中摸索出了自己的盈利模式，将个性服饰、个性签名、铃声、表情等商业化。

2.商业模式

QQ免费提供有偿增值服务，外加广告和合作利润。 QQ通过提供免费便捷的即时通讯服务和免费及付费的增值服务，形成了独特的商业模式，吸引并留住了一大批年轻用户。 QQ在发展过程中，逐渐将个性服饰、个性签名、表情、铃声等商业化，并且由于其各项资费较低，能够吸引和留住大量的付费年轻用户。 年轻人的个人消费水平可能不高，但他们更容易为满足自己个性化、追求乐趣等需求而进行冲动性消费。 通过试用部分付费产品，吸引用户使用产品，引导用户进一步购买付费产品。 用户形成消费习惯后，更容易在QQ购买付费产品。

3、产品定位

QQ的产品定位是一款面向青少年的通讯社交软件，同时满足了交流和交友的需求。 如今的QQ已经成为了一个独立的年轻王国，它丰富多彩的文字，年轻人的社交礼仪，各种俚语，不断更新的个性需求，各种新功能的尝试，让你觉得当你在使用QQ的时候，你就是像QQ一样充满活力、活力、创造力和个性。 这也是QQ带给青少年的附加属性。 QQ目前的目标用户更侧重于95后，不断追踪年轻用户的使用习惯和兴趣等，不断升级新一代社交方式。 目前，QQ的各项功能，如：个性化装扮设置、空间谈转发、评论等功能正在向个性化转变，让每一个QQ用户都能展现出独一无二的自己。

四、产品结构

至此，QQ逐渐发展成为一个功能庞大的生态系统，同时也是腾讯产品的综合平台。 下面是主要功能模块的总体结构图。 实施方案提供参考。 产品主要结构图和主页面如下：

5.个性换装模块

个性换装模块主要分为我的、搜索的、IP站的、分类的几个大模块，按照分类下不同的设置类别展示。

个性化装扮业务目标：满足用户的个性化需求，在获取一定利润的同时，吸引并留住目标用户。

个性化装扮业务目标用户：青少年。

个性化装扮业务解决的需求：满足用户对QQ使用和装扮的个性化需求。

QQ服饰主要展示在手机APP和PC端。 下面我们将详细介绍几种典型的个性化服饰的分类。 个性换装模块的结构图和主页面如下：

5.1 字体

“个性化装扮---字体”模块主页面结构图及截图如下：

字体模块的作用是修改发送和接收消息时使用的字体。 通过字体模块的试用，可以看到字体主要是付费字体，主要分为炫彩字体、百变字体、彩色字体、hi-pop字体四类（这四类合并为more ), hi-pop fonts 是通过下载来使用的，类似于动画表情。 部分字体可以在设置个性签名时同步显示，可以配合气泡使用。

使用场景：收发消息，更改个性化签名。

交互体验：用户设置某种字体效果后，在用户发送消息对方收到消息时，或更改个人签名时，会显示该效果。 根据字体效果设置的不同，整句会根据字数、行数、关键字等显示不同的效果； 或根据关键字显示个别汉字的不同效果； 或随机显示不同的效果。 字体可以与气泡配对并与文本结合以创建整体视觉效果。

优点：提高用户发送短信和个性签名的效果，满足部分用户的个性化需求。

局限性：很多字体样式都是统一的格式，所以效果可能与文字内容无关，尤其是字体样式独特的时候，实际使用效果可能更差。

5.2 主题

“个性化装扮---主题”模块主页面结构图及截图如下：

主题模块的作用是修改QQ的背景主题。 修改主题后，将免费赠送相应的字体、气泡等活动。 主题和气泡的结合会有更好的视觉效果。 通过字体模块试用，可以看到主题目前以付费主题为主，也有两三个免费主题供用户试用。

使用场景：修改整体软件使用页面效果。

交互体验：用户设置主题后，软件整体页面风格会发生变化，包括：气泡、背景、QQ系统颜色、图标、头像、挂件、个性签名、名片等，可自定义或修改的。

优点：可以根据用户需求改变主题风格，满足部分用户的个性化需求。

5.3 气泡

“个性化装扮---泡泡”模块主页面结构图及截图如下：

气泡模块的作用是修改QQ消息收发气泡。 通过字体模块试用可以看到目前泡泡主要是付费泡泡，还有两三个免费泡泡供用户试用。

使用场景：发送和接收消息。

交互体验：用户设置某个气泡后手机qq多彩气泡，用户发送消息对方收到消息时会显示该效果。 字体配合使用视觉效果更佳。

优点：气泡样式可以根据用户需要改变，满足部分用户的个性化需求。

5.4 挂件

“个性化装扮---挂件”模块主页面结构图及截图如下：

小部件模块的作用是修改QQ头像的显示效果。 通过模块的试用，可以看到该目前是付费。

使用场景：修改头像显示效果时。

交互体验：用户设置好一个后，当用户发送消息，对方收到消息时，会显示的效果。 当其他人查看自己的个人主页、空间等需要显示头像时，会显示添加的效果。

优点：头像挂件可以根据用户需求进行更换，满足部分用户的个性化需求。

5.5 来电

“个性化装扮---来电”模块主页面结构图及截图如下：

来电模块的作用是修改QQ来电时的页面和铃声效果。 通过来电模块的试用，可以看到来电目前是付费。

使用场景：修改好友来电效果时。

交互体验：设置某种来电效果后，用户接到对方来电时会显示来电效果。 来电效果包括图片和音乐。 您可以指定好友设置或设置默认来电。

优点：来电的显示效果可以根据用户需要改变，满足部分用户的个性化需求。

限制：来电显示效果的音乐和图片不能单独设置。

5.6 名片

“个性化装扮---名片”模块主页面结构图及截图如下：

名片模块的作用是修改QQ头像名片的显示效果。 基本上是付费服务，还有一两个免费活动。 修改时可以选择从手机相册上传图片，可以修改名片内容的显示布局。

使用场景：修改个人资料展示页效果时。

交互体验：设置名片效果后，用户在自己或他人查看个人资料页面时，可以看到不同的展示效果。 可以更改内容布局，也可以本地上传图片（VIP功能）。

优点：名片展示效果可以根据用户需求变化，满足了部分用户的个性化需求。

5.7 背景

“个人装扮---背景”模块主页面结构图及截图如下：

后台模块的作用是修改个人聊天背景。 有付费和免费服务。 修改时可以选择从手机相册上传图片，也可以选择系统提供的图片。 设置完成后，您的聊天背景会发生相应的变化。

使用场景：修改个人聊天背景图片时。

交互体验：用户设置好某个聊天背景后，自己聊天界面的背景就会变成设置好的图片，可以上传到本地，也可以选择系统提供的图片，系统提供的一些图片会有动态效果。

优点：可以根据用户需求更换聊天背景，满足部分用户的个性化需求。

5.8 头像

“个人换装---头像”模块主页面结构图及截图如下：

头像模块的作用是修改个人头像，主要是修改付费动态头像。

使用场景：修改头像时。

交互体验：这里是付费动态头像设置的功能。 用户在这里设置头像后，头像会相应修改。 由于头像和挂件属于同一类，所以这里有一个方便的头像挂件入口。 此处无法上传本地图片进行头像修改。

优点：可以根据用户需要更改为动态头像显示效果，满足部分用户的个性化需求。

5.9悬浮屏

“个性化装扮---浮屏”模块主页面结构图及截图如下：

浮屏模块的作用是增加名片的动态效果。

使用场景：修改名片展示效果时。

互动体验：这里是付费悬浮屏展示，丰富了名片的展示效果

优点：可根据用户需要更改为名片展示效果，满足部分用户的个性化需求。

5.10 输入组效应

“个人换装---群体特效”模块主页面结构图及截图如下：

进群特效模块的作用是增加用户进群后显示的动态效果。

使用场景：进入新群聊时。

互动体验：这里有付费入群的特效展示，丰富了用户入群时的效果。

优点：可以根据用户需要更改入组特效，满足了部分用户的个性化需求。

4.总结

QQ是一款即时通讯+社交软件，拥有足够多的用户。 目前，为了吸引更多的年轻用户，它设计了很多个性化、有趣的功能。 在分析个性装扮模块时，发现QQ可以改变用户愿意改变的各种功能需求，以彰显个性。 我们可以通过对现代年轻人贴身服饰的分析，发现现代年轻人对个性化服饰的需求和喜好，为我们制作个性化功能提供帮助。