如何“跳出传媒办传媒”？齐鲁频道冲破传统这样举办音乐节？

如何“跳出传媒办传媒”？齐鲁频道冲破传统这样举办音乐节？

文字 | 霜雨

互联网等前沿技术打破了行业之间的界限，不同的行业可以快速融入新的行业。 在这一重要背景下，“传统广电必须‘跳出媒体，成为媒体’”。

声波、灯光、啤酒、汗水……没有在音乐节上“晒”的夏天是不完整的。

6月1日至2日，以“色彩维度”为主题的“2019青岛啤酒·天空音乐节”如期而至。 “天空音乐盛典”由青岛啤酒冠名，山东广播电视台齐鲁频道主办，山东齐鲁电视传媒有限公司承办，融合了众多青春时尚元素，吸引了参与互动许多年轻的音乐爱好者。 温暖的。

对于山东广播电视台齐鲁频道（以下简称“齐鲁频道”）来说，这是在丰富营收渠道、创新营销场景方面的又一次自我升级和突破，让乐迷真正感受到更年轻、更时尚、更有活力”不一样的齐鲁”。 正如齐鲁频道台长黄宝树所说，这也是“频道始终坚持‘或先行，或唯一’的创新发展理念”的生动诠释。

▍音乐、色彩、态度，“不一样的音乐节”

世界上任何有影响力的音乐节，都源于年轻的血液和对音乐的热爱。 “音乐、色彩、态度”是本届“天空音乐节”的三大关键词。 它专注于现场音乐和互动体验。 带来的不仅仅是现场音乐体验，更是一场从音乐开始的青春狂欢。 具体包括云舞台、三基色舞台区、色彩维度空间互动体验区和美食区等，打造全新的立体音乐体验。

在音乐嘉宾的选择上，“天空音乐盛典”融合流行独立、摇滚、民谣、嘻哈、说唱等多元音乐风格手机齐鲁网直播，邀请汪苏泷、谢天笑等优质歌手及乐队，童洋乐队，姚十三。 自出道以来，这些音乐人始终保持着独立向上的创作热情，深受当今年轻人的喜爱。 同时，虽然他们的音乐态度不同，但就像当代年轻人对任何事情都保持着自己独特的看法一样，两人之间有一种不言而喻的默契和亲切感。

“天空音乐节”的主题是“色彩维度”。 色彩次元空间互动体验区包括“态度工厂”、“泳池派对”、“涂鸦墙”、“战斗服”等10余种时尚有趣的风格。 互动项目。 整个互动区的设计是由富有韵律的色彩组成的多个未知空间，每个空间又被立体弥漫的次元墙分隔开来，充分诠释了“青春的色彩，你来定义”的深刻内涵，给乐迷们他们提供无尽的乐趣和想象力。

不难看出，本次“天空音乐节”不仅仅是一场音乐的狂欢，“我想把‘在色彩维度做壁垒’的态度传递给每一个年轻人。” “天空音乐节”系统电影制作人吴大海告诉《广电独家》，无论是从音乐人阵容、色彩维度空间的互动体验项目还是食物的设计，“天空音乐节”都满足了歌迷“致敬青春，致敬情怀”的初衷和愿望。 诚意”。

▍主动出击，“跳出媒体成为媒体”

互联网等前沿技术打破了行业之间的界限，不同的行业可以快速融合成新的行业。 在此重要背景下，“传统广电必须‘跳出媒体，成为媒体’”。 《天空音乐盛典》制作人吴海海说。

齐鲁频道主办的“天空音乐盛典”可以看作是其音乐节文化和音乐文化的延伸。 品牌影响力和号召力。

为全方位、多角度宣传推广“天空音乐节”，齐鲁频道充分发挥广播电视媒体的独特优势，整合内部资源，积极适应新媒体传播环境，加强新媒体尤其是移动端的传播。 形成了电视、网络、手机全媒体联动的矩阵传播。 与此同时，齐鲁频道也主动出击，在线下互动层面大胆创新，尤其是到多个大学校园进行乐队试音。 最具人气和实力的校园乐队终于登上了“天空音乐盛典”的舞台。

近年来，在内容生产和媒体建设过程中，齐鲁频道立足山东，开放平台，与国内顶尖平台和机构跨界合作，实现频道内容和渠道的双重支撑，有效提升渠道运营水平，从而加速自身的迭代演进。

2018年，齐鲁频道携手中国文化，共同打造首届齐鲁频道泽博音乐盛典，邀请强大的艺人阵营，深度结合场景营销和娱乐营销两大全新理念，成为平台在音乐领域的首创节日。 这是一次尝试，并成功地为观众带来了一个“新的、青春的”齐鲁频道。

得益于对去年经验的总结，今年的“天空音乐节”由齐鲁频道独立运营，并与青岛啤酒、齐河·泉城欧乐宝度假村、齐河银丰公馆、今麦郎凉拌开、Keen完成了深度绑定和合作。口腔等广告主的连接在品效互动方面取得了显著成效。 例如，与奥莱堡深度合作，共同售票，为乐迷打造了“白天玩奥莱堡，晚上音乐节”的叠加体验，达到了品牌推广、营销效果、乐迷效应。一定程度上的体验。 交互的。

众所周知，市面上的音乐节大多以亏损为主，因为投资回报周期比较长，至少3到5年。 电视台举办音乐节并不新鲜，但大多因亏损而难以为继。

令人欣喜的是，与去年“泽博音乐节”略有亏损不同，作为齐鲁频道的第二个音乐节IP项目，“天空音乐节”此次实现了盈利，这无疑赋予了频道创新的商业营销方式该路径又注入了“一针强心剂”，或将成为其他电视平台学习的榜样。

▍逆势而上，“不一样的齐鲁”

面对资金匮乏、收视疲软、广告下滑、资源向一线卫视倾斜的现实困境，单纯依靠传统广告经营模式已无法继续支撑全国各省地面的高水平运营渠道。

作为地面频道的领跑者，齐鲁频道凭借创新的经营理念和多元化的营收方式，逐步探索出一条可持续发展的道路。 连续13年获得山东省网冠军，节目创新、广告创收、品牌影响力持续领先。

在第25届中国国际广告节期间举行的2019齐鲁频道优质资源共享大会上，齐鲁频道总监黄宝树曾表示，2019年是齐鲁频道深化转型的重要时期，将坚持走在前列。内容深化“新闻+综艺” 其频道特色是以打造精品节目为平台核心，同时注重资源高效整合，创新内容营销形式，最大化品牌和平台的乘数效应。

尤其值得一提的是，该频道充分运用色彩营销模式，将项目和节目划分为多个不同的色彩系列，根据产品特性为客户定制内容。 广告营销新效能成为齐鲁频道整合广告资源和内容营销的一大创举，为营业收入注入“活水”。

青春，是年轻人蓬勃的精神实质； 时尚是年轻人定义的时代潮流； 娱乐是年轻人的后现代审美趋势。 不知不觉中，他们离不开“回春”。 近年来，整个山东广播电视台（以下简称“山东广播电视台”）掀起了内容年轻化的浪潮，积极与更年轻、更时尚、更潮的观众建立线下互动关系。

对此，齐鲁频道坚持“齐鲁频道+”的发展模式，与京东、腾讯、中华文化集团等领先平台合作，拓展圈层营销、场景营销等领域； 进一步推动齐鲁频道媒体融合转型，优质原创内容层出不穷。 此外手机齐鲁网直播，主打服务和贴近手机的直播也让齐鲁频道在手机端再获突破，成为场景化营销模式打开年轻人的重要内容载体。

传统广电媒体的“年轻化”战略是台网互动、媒体融合发展的客观需要，但不能为了媒体融合而融合。

正如山东广播电视台党委书记、台长卢鹏在第七届中国网络视听大会主论坛之一“全媒体表达与融合生态变革”的演讲中所说，媒体融合应实事求是。 、实用、有效，其中“有效”是指“必须形成有效的产品、作品，乃至新的商业模式和新媒体生态”。 从这个角度看，齐鲁频道等开创的“天空音乐盛典”等新潮营销模式，正是这种媒体融合发展理念的生动实践案例。

值得一提的是，山东广播电视台党委书记、台长卢鹏在上述讲话中也明确表示，山东卫视和齐鲁频道的综合收视率一直位居山东省前列。网络市场，“这是我们最大的优势”。 齐鲁频道作为山东广播电视台的代表频道，能够成功从全国省级地面频道的困境中“破冰”，其实最大的受益还是在于整个内部体制机制的改革。车站。

2016年8月以来，山东广电启动了以“激发活力”为重点的第二轮体制机制改革。 2017年8月，山东广电在全国率先建成并启用具有国际水平、国内领先水平的融合媒体“中央厨房”，媒体融合发展持续快速推进。

在日益严峻的经营压力下，2019年，山东广电加快自主创新转型，积极推进业务模式新旧动能转换，逐步明确可持续发展的“三大前提”，即就是，紧紧依托党委、政府和互联网资源。 和当地资源； 在具体操作上，山东广电坚持长期与短期、线上与线下、资源与资金的有机结合。

当前，山东广电正在披荆斩棘、逆水行舟，致力于在新的历史环境下开辟可持续发展的新路径，真正实现跨屏融合、跨屏发展、跨屏融合。边界开发和跨域开发。

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