苹果手机降价促销难掩颓势 二手市场回收遇冷

苹果手机降价促销难掩颓势 二手市场回收遇冷

苹果手机销量不及预期，导致苹果去年零部件采购订单大幅减少。 苹果供应链上市公司的股价也随着苹果股价暴跌。 在A股市场，苹果概念股一度备受投资者追捧。 这些股票今天表现如何？

国产品牌强势崛起，苹果手机降价促销

随着苹果手机在中国市场面临越来越大的销售压力，苹果手机的售价终于不再高不可攀。 近期，苹果手机在春节假期前的促销活动打乱了部分潜在消费者的原定购机计划，让不少消费者观望并做出选择。

临近春节，深圳市民王先生打算给老婆买一部苹果手机，于是他来到了深圳华强北苏宁易购的一家门店，惊喜地发现，64G的 8手机在苹果官网售价5099元，而这里仅售4299元。

深圳市民王先生：我觉得便宜一点，因为国产品牌的冲击太大了，对他们的冲击太大了，现在自主品牌比较强。

苏宁易购深圳大区副总经理范怀伟：苹果（手机）有两款降价空间比较大。 第一个是原来的5099元降到了现在的4299元。 我们年货节补贴可以达到3999元； 另一个是我们的Apple XR，从6099元降到现在的5299元。

事实上，降低苹果手机价格的不仅仅是苏宁易购。 1月10日，京东宣布自1月11日0时起对8、8PLus进行降价，随后天猫、国美等电商平台也纷纷效仿。 部分系列产品降价，部分平台甚至涉及XS、XS Max等最新款苹果专卖店回收手机，最高降价1000多元。

天猫手机苹果品牌资深运营专家王鹏：（苹果公司）他们还有100美元的补贴，还有降价牌照。

记者：也就是说，允许官方再降一百块钱？

天猫手机苹果品牌资深运营专家王鹏：是的。

二手苹果手机量价齐跌，“黄牛”加价停息

某网购平台工作人员告诉记者，以往每当苹果新品上市时，网站上所列的总是会被黄牛瞬间抢购一空，然后黄牛就会在线下加价，再次出售它们。 现在这样的情况已经不存在了。

某购物网站工作人员：因为之前苹果的价格比较稳定，现在最近降价了，促销活动也比较多，所以风险可能比较大。 如果是囤货，空间比较小，加价卖出的空间比较小。

此外，此次苹果手机降价，也影响到了二手手机市场的景气度。 卖家手中的二手苹果手机销量和价格都面临着销量和价格双双下滑，有的甚至以“回收价”出售。 近200元的降幅，让不少商家几乎不再购买二手，除非回收置换的价格足够便宜。

深圳华强北电子市场一商家：回收价格下降10%

记者：是不是因为原来的回收价格下降了？

深圳华强北电子市场某商家：是的。

在业内人士看来，苹果在中国市场降价也是无奈之举。 市场研究机构公布的数据显示，苹果手机在中国的出货量已经连续第三年下滑。 2018年出货量下降超过13%，市场份额保持不变。 9%，前四名均为国产品牌苹果专卖店回收手机，即华为、OPPO、VIVO、小米，市场份额分别为27%、20%、20%、12%。 国产品牌的强势崛起，让苹果倍感压力。

小米集团质量办主任张健：在我看来，行业前六名中有四款是我们的国产手机，这就证明了我们国产手机在产品质量和产品体验上是可圈可点的。 推动。 同时我们可以看到，在中国市场，因为我们国产的手机更懂我们的用户，更了解我们用户的需求，所以说我们更有针对性的针对我们的产品、系统和服务。 . 优化，使我们的产品和服务在当前市场上具有很强的竞争力，从而带动我们的整体崛起。

深圳市手机行业协会会长孙文平：我觉得一方面是（苹果）本身（原因），另一方面是国产手机的崛起，影响到它的部分股份，所以不得不推动。 从整体趋势可以看出，苹果手机的占比在逐渐下降。

4G时代更新换代动力不足，苹果手机颓势难逆转

业内人士表示，除了自身原因和国产品牌的影响外，苹果手机销量下滑也是整个智能手机市场环境不佳的重要因素。 与此同时，感受到智能手机市场寒冬的不止苹果一家。 ，那么整个行业快速下滑的原因是什么？

昨晚，苹果发布了2019年第一季度财报，该季度营收为843亿美元，同比下滑5%，营收同比下滑15%。 大中华区营收131.69亿美元，同比下降27%。 . 大中华区销售低迷是苹果此次降价的重要原因，但业内人士也表示，苹果手机降价可能不会改变目前的趋势。

深圳市手机行业协会会长孙文平：这个趋势不是一两次降价就能解决的，或者单纯的第三方促销，所以我觉得这个趋势很难改变，除非有本质的突破。 我觉得5G时代到来之后，我估计这个格局会发生根本性的变化，到时候可能会有新一轮的竞争，所以我觉得它短期的第三方促销和它自己的贸易——在促销活动中无法改变这一点。 就趋势而言，苹果整体占比下降无法改变。

事实上，不仅是苹果，三星、华为等智能手机厂商也感受到了手机市场需求低迷的压力。 不久前，瑞士信贷银行下调了2018年第四季度全球智能手机产量预测，预计2018年第四季度全球智能手机产量环比下降3%至3.57亿部.2019年第一季度全球智能手机出货量将下降19%至2.89亿部，为2013年以来最低水平

深圳市手机行业协会会长 孙文平：其实苹果手机现在和我们国产手机一样，这意味着还有提升的空间，尤其是在内容和其他应用上贴近市场。 总之，4G用到了极致。 很难在技术上找到立竿见影的突破口。 所以如果你想换手机，除非你看到让你眼前一亮的东西，否则现在换手机的动力是不够的。

此外，业内人士表示，目前手机用户已经习惯延长升级周期，通过换机的方式实现市场增长的空间不大。

深圳市民：现在已经买了手机，没有考虑再买。 我现在有两部（手机）。

深圳市民：（我的）苹果（手机）用了4年了，4年没坏就不用换了。

东吴证券研究所电子行业首席分析师谢恒：2016年和2017年这两年，手机在市场上的销量增长非常快。 2017年之后，到了2018年，换机已经陆续开始，中国市场大部分人已经换成了4G手机。 同样是4G手机的情况下，消费者想要换手机的意愿其实没有前两年那么强烈。

业内人士表示，从目前来看，智能手机市场下行趋势难以改变。 预计在5G技术正式商用之前，市场不会发生变化。

苹果概念股迎来至暗时刻 细分龙头业绩高增长

2018年，苹果在资本市场迎来了辉煌时刻。 苹果股价一度涨至每股232.66美元，市值也一飞冲天，突破1.1万亿美元，成为第一家市值突破万亿的美国上市公司。 由于苹果新机型的销量不及预期，其股价开始大幅下跌。 截至今年 1 月 31 日，苹果股价为每股 165.25 美元，苹果股价较高点下跌近 30%。

深圳市金物通投资有限公司总经理任金龙：苹果无论是出货量还是销售收入都没有达到市场预期。 所以很多投行都降低了对苹果的预期。 在这些影响下，叠加了一些外部事件的影响和美股整体调整。 因此，从去年下半年开始，苹果股价出现了比较大的跌幅。

不仅是美股的苹果，在A股市场上市的苹果概念股也迎来了至暗时刻。 多只苹果概念股股价腰斩，市盈率逼近历史低位。 截至2019年1月30日，20余只苹果概念股动态市盈率跌破20倍。 过去一年，这些个股中，跌幅前三的分别是力源炼化、蓝思科技和歌尔股份，跌幅分别为-75.99%、-69.07%和-60.38%。

深圳市金物通投资有限公司总经理任金龙：随着苹果手机的出货量低迷，苹果手机市场增长乏力，苹果整个供应链肯定受到影响。 以往“得苹果订单者得天下”，因此这一逻辑在一定程度上受到了挑战。 去年A股市场经历了比较大的市场调整。 在此作用下，苹果产业链上的部分企业股价也出现了较大跌幅。

虽然面临整个智能手机市场下滑的压力，但从业绩来看，苹果产业链上仍有多家上市公司业绩实现稳步增长。 立讯精密预计2018年度归属于母公司的净利润为262,038.06万元至278,943.74万元； 同比增长55.00%-65.00%。 欧菲科技预计2018年归属于母公司的净利润为18.00亿元至20.50亿元，同比增长120.00%至150.00%。 德赛电池三季度实现净利润1.41亿元，同比增长96.65%。 四季度是销售旺季。 预计公司2018年的业绩将决定高增长。

东吴证券研究所电子行业首席分析师 谢恒：你看有很多公司，很多公司。 事实上，他们的利润仍然不会像股票价格那样波动。 它实际上是在不断地增长。 这样一来，在股价调整之后，其实这些公司现在已经达到了一个非常合理的估值。 从他们的产品线和未来布局来看，其实在2019年到2021年这几年，这些公司其实都可以保持持续、稳定、相对高速的增长。 所以我们认为在这个估值水平，未来还是有比较大的投资机会。