再推新手机品牌imoo 步步高的手机帝国野心

再推新手机品牌imoo 步步高的手机帝国野心

日前，IDC公布了《全球手机季度跟踪报告》的初步数据。 OPPO 和 vivo 这两个五子棋系统的快乐朋友的结果令人眼花缭乱。 2016年第一季度，在全球智能手机市场，OPPO出货量1850万台，同比增长153.2%，全球占比5.5%； vivo出货量1430万台，同比增长123.8%，全球占比4.3%。

不过，步步高近期谋求拓展手机市场，推出了全新的手机品牌imoo。

imoo前景可期，渠道暗流涌动

5月中下旬，《手机报》发现步步高注册了新的手机品牌“imoo”，微博也开启了嘉兰V认证。 认证信息为：步步高教育电子有限公司 网友传言步步高将推出新手机品牌imoo，主打学习。

昨天，imoo在官方微博上正式发布了一张海报。 图为手机侧面。 口号是“imoo学手机，只为学习”。

继海报曝光后，imoo今日宣布邀请TF家族-丁程欣、SNH48-费沁源、SNH48-蒋舒婷参与首支广告的拍摄，并放出了广告的高清大图。 由此可见，imoo再次继承了段氏家族高举的广告营销策略，这条微博自今天10点37分发布以来，截至下午5点15分，已经有11948条转发，2173条评论，可见人气不小。

这一消息的发布，也证明imoo的推出已经提上日程。 不过目前供应链上关于imoo的消息并不多，但它的出现还是在业界引起了不小的反响。

众所周知，步步高教育电子在国内是相当有名的。 “步步高阅读机，点不到的地方”的广告词家喻户晓。 作为步步高唯一尚未“去步步高”的业务，大部分消费者提起步步高的第一印象都是家教机、点读机等主打学习教育产品。

一位业内人士认为，自1995年成立以来，教育电子一直是步步高的主营业务之一。 积累了20年的经验和教育资源，学手机应该得心应手。

“步步高在学习教育领域已经有很好的影响力，尤其是在中小学教育领域，如果imoo能和学校、教育部门合作，这将是一个巨大的细分市场。”

据了解，近年来，部分学校为在校每位学生发放一部手机和一张电话卡，手机具备教育资源、学生信息、考勤等一系列功能，但这种做法并未得到广泛应用。得到回应。 如果imoo能够开拓教育手机市场，市场容量可想而知。

即使不能实现与学校、教育部门的合作沃图手机，单靠公共市场的容量还是非常可观的。 如今，电子产品越来越年轻化。 唯有儿童电话、手表、儿童手机等产品层出不穷。 学生群体对手机的需求已经成为常态和刚性需求。 学习手机既能满足学生群体对手机产品的需求，又能满足学生群体。 市场依然看好家长的学习需求。

“学习手机细分市场是一个全新的尚未开发的市场，其中教育资源是最大的竞争力，而步步高已经具备了这个核心竞争力，可以形成产品差异化。imoo的表现值得期待。” 上述业内人士表示。

此外，据相关人士透露，虽然imoo尚未上市，但线下渠道代理已经暗流涌动。

据悉，步步高体系内的代理商已经对imoo的代理业务有所动作，内部洗牌已经开始。 接手imoo手机产品的代理商，不仅需要先缴纳大笔定金，也意味着未来业务将进一步扩大。 扩张对于代理商来说无疑是一个冒险之举，但仍吸引着不少代理商跟上步伐，“痛并快乐着”。

不过，上述业内人士认为，“imoo的销量大头应该是与学校、教育部门的合作，公开市场的销量可能相对较少。”

步步高系第四手机品牌

imoo的推出，也意味着与步步高直接或间接相关的手机品牌增加到四个：vivo、OPPO、、imoo。

资料显示，广东步步高电子实业有限公司由段永平于1995年创立，不久后，公司分为三大业务，由三位主要干部管理：黄义和主管教育电子业务方面，陈明永负责视听业务，沉伟负责通讯业务。

随后，段永平对步步高进行了重组，将三大业务按照相依为命、独立股权、互不从属关系的关系，成立了三个独立的公司，即步步高教育电子有限公司、步步高音响-视觉电子有限公司和步步高通讯技术有限公司的公司。 三间公司为独立法人，互不干涉，但段永平、沉伟、黄义和、陈明永等人同时持有三间公司股份，其中段永平持股约10%三个公司各自的股份。

2001年，段永平与三家公司共同投资注册了OPPO（广东欧宝电子实业有限公司），陈明永直接买断了OPPO品牌的授权。 2003年，陈明永成立广东欧宝移动通信有限公司，即OPPO手机，随后步步高视听电子有限公司关闭，公司员工并入广东欧宝移动通信有限公司。

步步高通讯科技有限公司可以说是vivo移动通讯有限公司的前身，为了适应智能手机行业的发展，步步高通讯科技有限公司在2018年推出了新商标vivo。 2011年，2012年，完成了从“步步高”到“vivo”的品牌转换沃图手机，自觉“步步高”，成为了今天的vivo手机。

一加手机方面，其母公司广东一加移动通信有限公司的股东为广东一加移动通信有限公司工会委员会和广东欧嘉控股有限公司，其中广东欧嘉的法定代表人为广东欧嘉控股有限公司。控股有限公司是OPPO的法定代表人金乐勤，与一加依然有着千丝万缕的联系。

综上所述，vivo和OPPO都是步步高系的手机品牌，一加因OPPO而与步步高有间接关系。 也就是说，imoo是步步高体系中的第四个手机品牌。

至此，步步高的三大业务中，OPPO和vivo终于成为了两大业务。 现在步步高的教育电子业务也推出了手机品牌imoo。 后者的市场份额合计已占全球9.8%，超过排名第三的华为的8.2%。 如果imoo能成为第二个OPPO或者vivo，步步高王朝可能会建立一个手机帝国。

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