你为什么还没用视频彩铃？

你为什么还没用视频彩铃？

©深香原创作者｜深商

直播带货占据了2020上半年的绝对关注度，不知不觉，与视频内容相关的另一风口正在悄然酝酿。

随着今年5月中国电信5G视频彩铃在线商用发布，三大运营商掀起了一场“视频彩铃”应用盛宴。 中国视频彩铃用户规模已突破1亿，这一用户群是行业和企业的金矿机遇。

但视频彩铃不仅仅是彩铃的视频。 在内容环境发生翻天覆地变化的今天，以往明星内容的内容池将被解构，满足大众的“自我表达”才是视频彩铃的真正意义。 在这样的核心变化中，无论是运营商平台，还是想要跟上视频彩铃浪潮的淘金者，都需要适应新的变化。

作为运营商，中国电信5G视频彩铃的最直接对象，即运营商天翼爱音乐，与业界主流视频制作工具合作，利用ve-sdk底层能力，集成旗下爱音乐APP（Ai Music APP是一款以交流为中心的娱乐应用) )的DIY功能全面升级，让大家一键成为短视频创作高手。

而这一直是用户在视频内容面前的“痛点”——过于复杂的剪辑工具使用门槛高中国电信天翼手机默认彩铃，耗时长。 一旦过程变得复杂，用户就很容易失去兴趣。

对于用户来说，一方面爱听APP降低了制作门槛，让新手用户也可以播放视频彩铃，从而扩大了视频彩铃的用户群； 另一方面，提供更多新鲜有趣的玩法，提升视频铃声的品质和价值。

让视频铃声更简单

其实，任何内容平台/内容形态的兴起，也需要一定的周期：首先是丰富内容池、带来种子用户的冷启动阶段； 下一步就是商业化的考验。 只有内容生产者、用户、平台三方互惠互利，内容才能超越平台的范围而形成，演化为生态，获得长久的生命力。

不得不承认的是，虽然中国视频彩铃用户规模已突破1亿，但整体发展阶段仍处于早期阶段。

造成这种情况的部分原因是用户打电话的习惯被即时通讯工具所取代，但更多的情况是视频彩铃内容的玩法过于简单，内容的制作过程过于复杂，而内容的社交张力没有展现出来——用户的积极性并没有真正被调动起来。

因此，如何适应用户习惯的变化，简化流程、丰富玩法、提升内涵，成为运营商在推出视频彩铃时面临的挑战。

面对这个令人头疼的问题，天翼爱音乐在运营过程中提前给出了一些可能的答案。

第一种是一键复制。 当用户呼叫其他用户时，他们会看到有趣的视频铃声，并且可以在屏幕上一键复制并拥有相同的铃声。

二是一键提取。 用户在其他平台（如抖音）看到自己喜欢的短视频，将短视频的链接复制到 APP，即可一键设置为手机视频铃声。

最后是一键DIY。 近期，加强了视频合成技术的引入，推出了一批特色模板。 用户可以选择模板，上传图片或视频素材，一键制作视频。 也就是说，任何新手用户只需选择几张照片或一段视频，就可以生成同样精美的视频。

可见，“一键复制”和“一键提取”充分发挥了现有短视频平台的势能，将现有的成熟内容转化为视频铃声的无限内容库。 “一键DIY”打开了视频彩铃内容的想象空间，让用户更有参与感。

此外，对应用户日常“风光旅游摄影、回忆相册、人物自拍”几大主题，新推出“中国风水墨、清新色彩过渡、卡点影像流”等上百款机型,蜡笔画特效”模板，同时推出多款视频教程——教你如何拍“INS最新情侣手势”用视频铃声告白，教你如何在人群中躲避，教你如何在游戏中透过玻璃反射光线 拍大片就是视觉感受…… 未来所有中国电信、中国移动、中国联通的用户都可以一键定制属于自己的专属视频铃声。

被忽视的商业价值

对于用户来说，视频彩铃是一个表达自我、促进交流的机会。 APP拥有海量专业PGC品质内容，用户可随意设置为手机视频铃声； 如果你不喜欢这些PGC内容，你也可以使用强大的DIY功能，一键生成属于你自己的独一无二。

而当用户端的痛点解决后，视频彩铃的商业价值才能得到释放。

在品牌推广方面，视频彩铃是精准高效广告营销的天然平台。 手机来电前的等待时间、亿级视频回铃音，是各行各业的优质广告机会。 运营商动不动就拥有数亿用户，可以对用户进行精准画像，使广告主能够实现广覆盖、精准推送促销。

在企业端，视频彩铃是对外宣传的平台。 企业可以为员工设置统一的视频彩铃内容，如业务导航、客户关怀等，将员工变成对外服务和宣传的窗口。

对于内容生产者而言，这里也蕴藏着巨大的分享机会。 以爱音乐APP为例。 爱音乐APP与抖音、快手、哔哩哔哩及各大PGC平台长期合作。 以“美菱达人计划”的形式，整合内外部资源，打通平台能力，让更多优秀的企业原创视频有一个展示平台，用户点播这些内容成为自己的手机视频铃声，而将与内容提供商共享。

这样一来，视频彩铃的“生态”就彻底盘活了。

对于运营商而言，视频彩铃不仅是基于短视频、5G等趋势的创新，也是运营商进军互联网的切入点。

中国电信总经理李正茂认为，视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会，机会很多，其中最大的价值之一就是广告，这是最好的广告入口。 可以说堪比互联网的点击量，点击投放广告的互联网商业模式值得借鉴。

5G浪潮已至，爱听音乐全面布局短视频，让来电前的等待从听变成“看”。 而这背后，除了运营商庞大的用户基础和丰富的内容积累外，还有其在新时代背景下对流量和内容机会的深度把握。

无论是运营商、企业和品牌商、视频内容生产者中国电信天翼手机默认彩铃，还是普通用户，在视频彩铃的巨大浪潮下，机会无处不在。 能否抓住这些机会，不仅需要出色的眼光，更需要入局的需要。

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