一面飚黑科技，一面雪藏5G，OPPO到底在想什么？

一面飚黑科技，一面雪藏5G，OPPO到底在想什么？

“充电5分钟，黑屏2小时”，这句话你懂吗？ 没错，这就是游戏玩家的“暗语”。

昨天，OPPO发布了另一款新品：代表硬核的Reno Ace。 在9月刚刚发布下半年爆款OPPO Reno2后，OPPO又发布了这款“让人惊喜”的产品。

这个“意外”有三层意思：

首先，不符合OPPO一般的产品发布节奏。 这是一个额外的新类别。

其次，Reno Ace并不符合OPPO对一般青年群体的定位，更针对发烧友圈。

第三，这一次，还是没有5G。

一方面，黑科技不断让用户尖叫，另一方面，他们对5G很淡定，一直迟迟没有行动。 OPPO在想什么？

一号

市面上最快量产65W超级闪充，加上90Hz屏幕，Reno Ace秀肌肉

“一定要有大众爆款，一定要有像Reno Ace这样的爆款。” OPPO产品经理吴迪用一句话诠释了Reno Ace系列的使命。

Reno Ace在OPPO产品系列中定位为高性能硬核科技产品。 游戏往往是展现这种高性能最直观的方式，所以这款手机也可以说是一款面向二次元圈的产品。 发布会也被命名为“超级游戏发布会”。

作为OPPO产品线中的核心玩家，Reno Ace在相应的价位段有着非常高的配置。 芯片采用目前最快的高通骁龙，与高通联合开发GCP，提升画质； OPPO业界领先的65w快充技术； 使用让玩家惊喜的 90 Hz 游戏屏幕； 网易《荒野求生》还推出了杜比5.1声道虚拟环绕音效……所有的努力都是为了让玩家拥有完美的体验。

在这款产品中，首发65w快充技术，是目前充电功率最高、速度最快的产品。 事实上，快充一直是OPPO的技术优势，也是OPPO针对用户痛点持续投入研发的成果。 在OPPO R7的时候，一句“充电5分钟，通话两小时”让全国用户记住了OPPO。 而这一次，“充电5分钟，黑屏2小时”，直接戳中了二次元圈的心脏。

为了在保证安全的情况下实现65W高速充电，OPPO在适配器、电池、充电算法等环节一一突破。 例如，首次将高频高效GaN（氮化镓）功率器件用于适配器端，是目前全球半导体研究的前沿和热点。 导热系数高，化学稳定性好，同时体积小。 不影响用户体验。

画面是游戏玩家最直观的体验。 Reno Ace采用90Hz电竞屏，刷新率更高，135Hz触控采样率，让操作更加敏捷； 最高峰值亮度可100%覆盖DCI-P3 广色域让玩家在户外随时玩手机，不坑队友。

从堆料来看，Reno Ace一方面明显区别于OPPO家族的其他产品，另一方面也略优于目前的游戏手机。 面对二次元圈，硬件上的诚意就够了。

除了硬件，圈层产品往往需要深度沟通，才能真正了解圈层文化和语言表达，赢得用户内心的认可。 “充电5分钟，黑屏2小时”只是介绍而已。 为了配合Reno Ace的落地，OPPO也下了不少功夫。

在Reno Ace发布会上，OPPO宣布成为2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴和2019-2020和平精英职业联赛首席合作伙伴，同时OPPO Reno Ace手机也将作为指定机型2019-2020和平精英职业联赛电话。 能参加这些比赛的，都是这个圈子里的精英，被精英认可，更容易被这个圈子认可。

此外，更让二次元圈印象深刻的是OPPO与高达共同定制的Reno Ace高达定制系列：OPPO Reno Ace高达40周年纪念版手机、OPPO C1 高达定制版、OPPO Echo Q1高达版耳机。

高达对于很多大男孩来说有着不可替代的地位。 它是无数动漫迷心中美好的回忆，也隐藏着他们对未来的梦想。 高达融合了动画、机器人、科技、英雄等多种元素，是二次元圈的精神代表。 OPPO Reno Ace高达定制系列可以说是OPPO对高达的致敬，也是对二次元圈的诚意。

当然，圈层营销，光有黑科技和诚意是不够的。 圈内人追求“懂我”，彼此有共同语言，即情感共鸣。

OPPO Reno Ace在高达定制手机的设计上做了很多文章，处处体现着高达迷的狂热。 比如后盖是AG玻璃，AG玻璃被蚀刻成机甲的样子。 在玻璃上蚀刻难度很大，又能保证精细度和美观度。 但恰好OPPO Reno Ace的产品设计师也有高达铁杆粉丝，再难也要做出心中想要的感觉。 “高达和机甲不仅仅是这部分消费者的爱好，我们也有很多狂热的粉丝。” 吴迪说，因为爱，才有今天这个圈内无法拒绝的产品问世。

“我们觉得Reno Ace的用户来自圈层文化，他们喜欢动漫、游戏、二次元等，我们想在Reno Ace产品线上和像高达这样的IP的用户对话，当然，我们会圈子不断扩大。” 吴迪强调，“一定要有爆款，一定要有Reno Ace这样的爆款。”

2号

提升基础技术能力，细分产品和用户，为5G做好充分准备

今年是5G元年。 全球已经启动了5G网络建设，各大手机厂商也抢先推出5G手机。 在从3G向4G转换的过程中，OPPO抓住了最好的时机，成为了4G时代的领先厂商。 对于5G，OPPO也早早布局。 在纯手机厂商中，是拥有最多5G标准必要专利的公司，并于年初在欧洲发布了Reno 10倍变焦5G手机。

但在中国市场，OPPO一直动作迟缓。 “国内是否推出5G，不是能力问题，而是时机问题。” 此前，OPPO全球副总裁吴强曾这样说过。 在OPPO看来，“双G并行”将是未来一段时间内的事。 不会像过去的2G转3G、3G转4G那样，一刀切的转换很快。 这样会有比较长的共存期。

OPPO对趋势的判断与苹果类似。 苹果今年的新手机也没有5G。 首席执行官库克表示，5G 技术目前有点超前。 整个市场的基础设施和芯片都不够成熟，无法推出高质量的产品。

今日，在苏宁与天猫联合举办的5G生态合作战略发布会上，来自天猫的数据显示，如果一款机型同时发布4G和5G版本，绝大多数用户会选择5G版本。 但目前5G网络的成熟度，早已被业内人士心照不宣。 运营商连5G套餐都没有推出，杀手级应用还没有出现。 在这种情况下，如果用户购买了5G手机却无法体验到真正的5G网络，用户的心理落差可想而知。

Reno Ace发布会结束后，吴迪在接受媒体采访时表示，“5G手机不仅要用于测速，更要有革命性的体验。” 此前，OPPO透露将是全球首款搭载高通集成5G芯片的SoC，支持SA和NSA。

虽然市面上还没有5G手机上市，但今年OPPO的动作我们已经看到了不少。 从认识上看，面对5G时代，不同手机品牌的进入路线存在明显差异。

OPPO选择了一条相对更务实的道路。 先升级基础能力，同时调整自己的步调，以最合适的步调步入5G。 这包括几个方面，一是核心技术的提升，二是产品线的调整和规划，三是用户群体的细分。

在今天的5G生态合作战略发布会上，中国联通终端与渠道支撑中心、中国联通华盛公司副总经理陈凤伟表示：“未来1-2年，用户（5G手机）将有非常持币买入的清晰心态。” 他建议厂商现阶段重点提升性价比和产品丰富度，中国联通作为最大的运营商之一，对市场的整体动态更为敏感，对比分析OPPO的策略发现，与他基本一致判断。

首先，虽然OPPO并不急于发布5G手机，但正在聚焦未来5G在手机中体现的核心技术，各方面的基础能力都会升级。 比如在5G时代，视频被认为是刚需，将是最先流行的应用。 OPPO Reno 2在视频技术上有重点突破，基于OIS光学防抖+EIS电子防抖融合形成超级防抖技术，三摄不同焦距的图像融合技术带来的视频变焦技术长相配合，视频背景虚化技术，3个麦克风带来的风噪消除技术。 同时，它还提供了可以一键生成短视频的编辑应用“即时录制”，大大降低了短视频的创作门槛。

再比如，5G网络的特性导致能耗将是一个突出的问题。 OPPO发挥自身在快充技术上的优势，不断取得突破。 这一次，它在OPPO Reno Ace上实现了65W的高速充电。 这也将解决5G时代用户的续航焦虑。

其次，OPPO也在调整产品线，以更丰富的产品进入5G。 事实上，现在的手机竞争越来越向几家龙头厂商聚集，用户的选择越来越少。 各大手机厂商需要丰富自己的产品线，对不同人群有更精准的覆盖。

从今年OPPO调整后的产品线来看，基本布局日趋清晰：

最后，是用户群的细分。 一个行业共识是，未来1-2年手机将继续在存量市场展开角逐联通定制手机双4g是什么意思，用户对手机的了解也越来越深。 在增量市场竞争中，普遍采用开闭策略，而在存量市场中，则需要针对不同的细分群体进行精细化运营。 过去，OPPO瞄准的是全球年轻人，现在需要了解年轻人的不同圈子，深入他们，满足更多维度的需求。

这里，有必要多说一句，理解一下。 OPPO在这个关键时候推出Reno Ace，一方面是为了产品的丰富，另一方面是为5G做铺垫。 天猫大数据显示，现阶段对5G手机感兴趣的用户中，75%为男性。 Reno Ace 的目标圈子主要是男性。 游戏和动漫是他们共同的爱好。 这也有助于引导这部分用户向OPPO的5G产品过渡。

【结论】

针对OPPO近期的产品动向，OPPO高级副总裁沉义人昨日在微博上表示，“慢慢地，明年再回头看，就会逐渐明朗。”

反复提到的“慢慢”这个词很有意思。 这源于OPPO的做法至今在业内也是独树一帜联通定制手机双4g是什么意思，难免让业界感到困惑。

在OPPO身上，速度的矛盾也是造成这种困惑的根源。 一方面，“慢”已经拥有5G技术却屡屡推出失败。 背负着黑科技，比其他厂商更早开始“圈内爆款”的精细化运营。

那就让我们“慢慢”等待市场给出答案吧。