移动广告尚未实现精准投放 需利用地理位置信息

移动广告尚未实现精准投放 需利用地理位置信息

北京时间6月4日消息，据外媒报道，美国一家基于地理位置的广告服务和营销公司CEO伊莱·波诺伊（Eli Ponoy）日前撰文称，移动广告最大的障碍是找不到盈利模式是缺乏针对性的广告宣传。 解决这个问题的最好方法是使用地理位置信息。

以下是文章的主要内容：

玛丽·米克（Marry）本周的报告主要强调了移动行业的盈利模式。 米克认为，广告投入点与消费者关注的重点一致，只是需要时间。 然而，米克并没有阐明移动商业化面临的问题根源，也没有告诉我们如何抓住这个机会。

移动领域目前正在经历爆发式增长。 美国有超过 1 亿智能手机用户。 这些用户平均每天花在移动设备上的时间为60分钟，每天获取信息和查看移动设备的次数超过40次。 广告商自然不会放过这些极其活跃的用户群体。 然而，正如 在演讲中所展示的那样，目前人们花在手机上的时间与移动广告收入不成比例：消费者平均将 10-25% 的时间花在移动平台上，但广告商只花费 0.5-1%的预算用于该领域。

对于许多人来说，这就是移动行业的机会所在。 因为这种差异表明，广告商会逐渐增加支出，以吸引大量资金流入移动行业。 这对于河北、合肥等新IPO企业来说是一个利好信号，因为它们虽然拥有巨大的页面访问量，但目前还无法从广告中获得足够的收入。

就我个人而言，我完全不同意这种“输入就是输出”的理论。 广告商和广告公司也不傻，他们都有智能手机，日常生活中依靠手机和平台获取信息，甚至他们的职责就是研究这些新玩意儿。 然而，2012 年的移动行业并没有出现意外。

为什么资金没有流向移动行业

广告商了解广告效果的唯一衡量标准是相关性这一黄金法则。 例如，如果目标用户住在洛杉矶，广告商很难在夏天向我推销雪地靴。 因此，广告越精准，获得产出的可能性就越大，推广就越成功。 现在的移动生态可以说是一点精准都没有，所以广告主往往要大撒网才能换取一些“成功”，但促销活动的低效率还是让广告主非常不满。

移动广告缺少的基本要素到底是什么？

大多数人给出的解决方案可能是肯定的，但传统市场中使用的信息根本不适用于移动设备。 即使它可用，我仍然不相信它会单独推动移动广告的显着增长。

事实上，它可以帮助广告商了解用户的浏览历史，并根据这些数据发布有针对性的广告。 但移动市场不同于传统的桌面市场。 比如我用PC的时候手机广告精准投放，习惯研究一些具体的东西，所以浏览器浏览历史就会比较多。 然而，在移动设备中，浏览器和应用程序数据通常是分散的和不连贯的。 比如无聊的时候就玩手机，看东西就用手机，每天随时随地都用手机。 因此，广告商很难从这些数据中得出有用的结论。

答案隐藏在历史中

回顾数字媒体的历史，我们发现移动行业的现状并不罕见。 15年前搜索引擎诞生的时候，只是在首页堆放一些没有针对性的广告，无法为广告商提供什么好的产品。 因此，这些搜索引擎最大的优势仅仅在于网络触角和广告位的数量，并没有精准可言。 但后来，当谷歌和谷歌开始根据用户搜索结果发布有针对性的广告时，这些公司的广告收入只增不减。

多年后，网站上的横幅广告仍在苦苦挣扎。 虽然广告商知道用户永远在线，但很少有公司愿意在这个领域投资，因为互联网媒体唯一的优势就是传播规模和网络覆盖面。 后来，一场革命开始兴起，广告商终于可以根据用户的浏览历史发布有针对性的广告。 迄今为止，网络广告业的规模已经达到了每年250亿美元的前所未有的高度。

移动广告的正确模式

只有找到能够准确衡量广告效率的指标手机广告精准投放，才能赢得广告商的信任，才能缩小用户在互联网上花费的时间与广告商投入的资金之间的差距。

移动设备的地理定位可能是解决这一难题的正确方法。 原因是移动设备最大的特点就是便携。 第二次评价。 而且，现在的很多智能手机都内置了GPS全球定位系统，因此有能力为广告商提供准确的位置信息。

很多人认为位置定位广告只是通过GPS定位信息向用户投放与周围环境相关的广告。 但移动定位广告的意义不仅限于此。 移动定位广告不仅要知道人在哪里，还要知道人在做什么，周围环境如何。

事实上，纽约街头小贩最了解这个概念。 他们很早就学会了在街角用手推车出售 DVD、太阳镜和钱包。 如果开始下雨，他们就会收起 DVD 摊位，立即转而卖雨伞。 这是一个非常明智的销售策略。 他们可以根据人们的行为和周围环境随时调整营销策略，最大限度地满足用户的需求。

现在，有了移动设备和用户位置信息，广告商拥有与纽约街头小贩相同的机会。 具体来说，广告主可以通过定位功能推断出用户当前的行为：如果是在机场，则很可能是旅行者； 如果是在购物中心，很可能是消费等。因为广告商确切地知道他们的广告将被放置在哪里，他们必须非常了解周围的环境，包括天气、交通和附近的活动。 这为移动广告领域创造了巨大的利润空间，从而充分发挥了移动广告的生命力。

虽然基于位置的移动广告机会巨大，但也并非没有问题。 由于行业不成熟，发布类似的广告并不容易，隐私问题更像是一颗随时可能爆炸的定时炸弹，紧紧抓住每一位广告主的心，所以跟踪和报告广告效果的工具仍然是开发中。 从根本上说，要想真正提高移动广告的效果，吸引更多的广告主投入资金，就需要真正了解移动平台的独特性，发挥其独特优势，而地理定位和移动设备便携性是康庄大道成功的关键。