手机媒体分众化传播特性思考.doc

手机媒体分众化传播特性思考.doc

关于移动媒体聚焦传播特征的思考.doc关于移动媒体聚焦传播特征的思考

媒体是以视听终端为平台，以互联网为平台的个性化信息传播载体。 截至2007年12月，①在新媒体作用日益凸显的今天，被誉为“第五媒体”的媒体也在以几何级数的增长从单一的移动通信终端向大众媒体发展和渗透速度。 ②相对于传统媒体中的“大众媒体”一词手机媒体化，笔者认为新兴媒体是典型的“小众媒体”（

或分众传媒），原因是基于媒体的传播特性。

聚焦传播对内容提供者的要求

首先，内容提供者必须知道什么样的内容适合媒体传播和阅读。 并非所有传统媒体内容都适用。 但现实是，几乎所有的传统媒体都在试图通过运行程序来承载和接受媒体。 下面这组数字可以说明问题：

报纸：2004年7月18日，第一份全国性报纸《中国妇女报彩信版》创刊； 《辽宁报》、《江西报》、《深圳晚报彩色电子版》等各地报纸陆续登场。 ③

电视：2005年1月1日，上海***传媒集团与上海移动合作的电视节目《梦幻世界》试播。 该服务提供6套直播电视节目和VOD点播； 该国首张iptv牌照允许其开展以电视和手持设备()为接收终端的视听节目传播服务。

电影：2005年7月，王小帅、贾樟柯、孟京辉等8位导演上映了电影《这一刻》。 10月，拍播《苹果》诞生。 北京电影学院制片人陈燎原认为，这是中国第一部真正意义上的电影。 12月，冯小刚推出电影《杀了他也别说》……

小说：2005年11月，继2004年小说家钱复昌将4200字长篇小说《城外》卖给sp后，他以同样的价格出售了第二部小说《城内》。 12月，何立伟、刘奇、周晓峰等六位作家与相关公司签约，成为国内首批签约作家。 甚至有人称2006年是“读书年”……

除上述形式外，还有衍生自音乐、动漫、游戏、商业交易等的其他媒体形式。 这些都无一例外地表明，他们选择了传统媒体或艺术风格作为传播工具，看好其强大的传播功能和潜在的受众市场。 然而手机媒体化，现在人们所看到的报纸、电视、文学是否就是媒体的最终呈现方式呢？ 作者的观点是否定的。 原因很简单。 电视诞生之初，是报纸的影像版，即“通过电视看电影”。 随着电视的普及和媒体人的不断探索，电视终于找到了适合自己的表现方式，我们现在看到的只有丰富多彩的电视节目。 当前流行的报纸是依托媒体，由报纸、传播商和网络平台组成的新型信息传播业态。 然而，目前大多数报刊只是对网络上的报刊内容进行精选、压缩和转载。 内容形式、文章长度甚至语言习惯都不符合传播方式，不能满足用户的阅读需求。 媒体诞生之初，与传统媒体的结合无疑需要很长的时间。 媒体的发展也不例外。 可以肯定的是，与传统媒体联姻而形成的报纸风格，绝不是最好的媒体表现形式。 小屏幕和即时性决定了它不擅长精美清晰的画面和冗长的深度报道。

“新瓶装旧酒”。

其次，内容提供商还必须为媒体用户提供准确的分类内容。

大众传播的特点之一是每个用户都可以根据自己的需要定制自己想要的信息。 由于其便携性和隐私性特点，每个用户都可以根据自己的喜好定制自己需要的内容，不需要的内容不会出现在屏幕上。 这大大减少了资源的浪费。

权力下放