全民盛宴淘宝造物节，玩转移动化互动新模式

全民盛宴淘宝造物节，玩转移动化互动新模式

指导

现在看来，给阿里一个“节日缔造者”的称号也不过分。 在“双十一”已经成为电商红海兵家必争之地的时候，这一次阿里发力打造了一场全新的专属于淘宝的盛宴——淘宝造物节。 在淘宝的帮助下，这个创造节已经成为一个全民狂欢的节日。

当大家还在把“双十一”作为电商的标准节日时，一向扮演潮人角色的阿里却掀起了一股新风潮，叫做“造物节”。 就在刚刚过去的7月22-24日，淘宝在上海世博展览馆打造了一场集科技、娱乐、时尚、综艺于一体的T、A、O三大主题盛典。

盛典的盛况从各大媒体此前关于创世盛典的文章中便可窥见一斑，而连日来的微博热度、朋友圈的直播和铺天盖地的相关话题让人一时难求。创造节的门票。 最好的证据。

虽然影响空前，但创世祭本身也只是为期三天的现场活动。 阿里爸爸的地面“黄金阵容”固然强大，但他要把一场数万人的聚会，变成一场辐射亿万人的狂欢。 离不开淘宝的帮助。 一系列围绕移动战略的新玩法，让淘宝成为“创造精神”的最佳传播者。

头脑风暴：

淘宝变身惊喜版“潘多拉”

淘宝是造物节绝对的主角，它的身影贯穿始终。 无论是前期宣传预热，还是现场实时互动，淘宝的运营活动都无缝衔接。 如果说“创世盛典”是一场虚拟与现实融合的盛宴，那么淘宝就是这场盛宴的入场券。 借助淘宝，用户真正感受到了“买、玩、建”的三位一体。

1.“集结”的预热与推进

就在创造节正式开始之前，淘宝用实际行动让用户提前体验了一次“创造”——打造属于自己的淘宝界面。

在本届创世盛典中，用户可以自由选择和搭配主题。 与以往事件营销主题下的强行改变相比，此次“由我决定”的主题定制方式是一种创造性的开端。 在以“用户至上”为标准的移动互联网时代，谁最能满足用户的个性化需求，提供更好的用户体验，谁就能留住用户。 仔细观察就会发现，这些皮肤的主题都是根据用户的兴趣来设置的。 宠物、花卉、运动、二次元元素等在淘宝上聚集了一大批感兴趣的人群，因此淘宝也为他们量身定制了专属皮肤。 个性化的背后，是与兴趣圈子里的人一起完成共同体的野心。

2.在线互动“玩”

如果说前期的预热只是开胃菜，那么正餐就是创世节期间淘宝上线的线上互动游戏。 在以场景亮点打造的虚拟游戏《创城》中，用户在享受场景内容的同时，还可以参与到各种互动游戏中。 他们还可以用游戏积分打造专属小木屋，将“创造”的精神进行到底。 这款有点“大富翁”气质的网游吸引了超过2000万用户参与，人均游戏次数超过十个。

游戏的形式是为创世祭整个内容的输出服务的，这种包装形式让整个创世祭的内容呈现焕然一新。 创世节线上会场，铺天盖地的宣传营销信息被极具趣味性和创意性的互动游戏所取代。 淘宝在造物节内容输出上大胆创新，一改传统图文直播形式，将互动游戏融入造物节中，即使之前对此话题一知半解的用户，也在造物节的吸引下完成了深度参与。游戏。 以移动技术为支撑的娱乐化包装，造物城是本届造物节淘宝内容包装的一大亮点。

除了网络游戏，淘宝还在创世节期间花式玩了一个“彩蛋”。 众所周知，淘宝搜索中“猴子”、“秋裤”的彩蛋广受好评，而本次创造盛典，除了通用关键词彩蛋外，创造盛典的明星嘉宾也成为了一部分彩蛋之首——初音未来、华晨宇……毁容搜索彩蛋简直神奇，但对于广大年轻用户来说，这种有惊喜的折腾方式也成为吸引他们关注的重要因素创造节。

玩AR：

龟鹿套娃开创室内导航新模式

在满足了场外用户参与线上创作节的需求后，淘宝当然不会忘记照顾到现场的用户。 事实上，在线上移动技术的加持下，线下场地的玩法同样炫酷非凡。

虚拟现实技术是当下最火的“黑科技”。 在增强现实（AR）获得用户空前青睐的同时，围棋也成为“潮人”必玩的游戏——玩这款游戏即使需要翻墙、设置虚拟GPS，甚至躲避一个固定的纬度区域……挡不住年轻人的热情。 让年轻人走出家门是go最大的作用，让用户从线上淘宝走向线下活动是淘宝这次最大的贡献之一。

在“创世祭”的AR导航中，当淘宝用户距离会场仅5公里时，淘宝会根据LBS自动识别用户所在位置，并弹出对话框引导用户打开AR导航通过手势命令——画一个三角形，引导用户到创世节现场。 同时艺术AR版陶娃娃也将弹出，与用户同行。 背后有技术支持的“聪明”陶娃娃，在带路的同时还能避障。

没错，当你打开相机，手机里的橙色娃娃就会陪着你转弯，走过斑马线，绕过路障等等，最后走到创造节现场。 由此看来，或许以后我们参加淘宝活动的时候手机阿里旺旺卖家版2014官方下载，再也不用四处寻找丑陋的设计招牌了。

熟悉围棋的人就会知道，生活场景中叠加的神奇宝贝形象其实是相当生硬的——​​漂浮在物体表面，出现在奇怪的位置，总和使用者的距离。 除去热门IP带来的吸引力，其游戏体验亟待提升。

之所以会出现这些情况，是因为AR中的基础技术在游戏中的实现水平其实很低。 缺少SLAM（地图构建和实时定位）算法会让小精灵不能很好地适应周围的环境，而是漂浮在空中。 创世盛典的AR应用对这个问题进行了全面优化。 与围棋相比，淘娃娃不再是简单的分身叠加，而是走在结构背后的道路上，与用户一起走向目的地。

能够与现实充分互动，才是真正意义上的增强现实。 这一次，创世盛典向大众证明，黑科技不只是玩的噱头。

更好的是，虽然AR技术在实际应用中还有不少困难，但淘宝这次的巧妙运用，相比围棋有了一定的进步。 陶娃娃不再是虚拟形象的简单叠加，而是在结构背后的道路上，与用户一起走向目的地，躲避障碍，是增强现实技术背后细节的直观体现。

用户到达会场后，用手机“画三角”即可打开室内导航页面。 站内景点数不胜数，可根据用户所在位置精准推荐附近平台内容，帮助用户规划到达目的地的最佳室内路线。

此外，室内导航甚至可以动态识别拥堵情况，让现场用户避开高峰区域，获得最佳体验。 这大大节省了用户的时间，提高了不同展区的曝光率，给用户体验带来了质的提升——大型活动固然好，但排长队的痛苦让很多人想到“人口密集” ”活动区可恶。

这无疑为室内导航提供了一种实用高效的解决方案。 可以预见，淘宝强大的算法和导航功能可能会突破单纯购物场景的界限，为各类商家提供入口，为众多室内外大型活动和密集场所提供提升用户体验的“新技术”。未来人口稠密的地区。 方式”。

攻打淘宝：

阿里移动战略的中坚力量

炫酷的手游玩法，本质上是阿里强大的运营能力和资源整合能力的体现。 无论是搜索彩蛋还是网络游戏，阿里淘宝团队都非常熟悉； 另一方面，技术团队为一系列的运营解决方案提供了坚实的后盾。 三角解锁的“新姿势”，足以让人大跌眼镜。

强大的运营思维和技术基础支撑了创世盛典的大戏，淘宝也成为了阿里移动战略的中坚力量。 据中国IT研究中心2014年数据显示，淘宝在移动网购应用中拥有绝对领先的下载数据——6.37亿次（第二名天猫为9300万次）手机阿里旺旺卖家版2014官方下载，市场占有率高达67%。

一年后，淘宝用户数突破4亿，DAU（日活跃用户）突破1.1亿。 淘宝由此成为国内第五个DAU过亿的APP，也是唯一一个DAU过亿的购物APP。 作为阿里移动转型的重要一步，淘宝绝对具有旗舰级的竞争力。

2016年3月，在淘宝杭州卖家大会上，阿里CEO逍遥子透露了淘宝的三大方向：内容化、社区化、生活本地化。 这个方向也符合淘宝的野心——与用户的生活场景融合，这也是所有移动端的最终目标。

内容的完整解释应该是内容的质量。 此前淘宝并没有在优质内容领域展现实力，铺天盖地的前置广告和商家促销信息构成了平台的内容呈现，但这种内容引流方式已经难以满足用户的需求. 所以淘宝在内容上确实放弃了很多心思，通过技术手段和运营方式对内容本身进行改造，提升内容质量。

在造物节上，淘宝对内容的升级尤为明显。 一方面，它利用网络游戏和营销红包，将内容以娱乐化的形式进行包装，使内容更具传播性，移动科技的新鲜玩法得到了极大的提升。 用户参与和接受内容。

另一方面，运营商采用人群导购的模式进行组织，千人千面，以“人”为节点进行个性化内容推荐，充分满足了用户对内容的差异化需求——毕竟，只有最合适的内容才算优质内容。

社区化是淘宝现有社交属性的延续和扩展。 虽然旺旺在桌面时代的传播方式似乎远非社交平台的定义，但不可否认的是，网络购物行为天然地包含着社交元素。 这也是为什么淘宝将自己的社区“圈子”定义为消费者参与购物和分享的入口。 淘宝下一阶段，也会开始关注网红在淘宝社区的价值。 与微信的社交结构不同，淘宝社区更像是传统论坛的创新变种。

在本次造物节中，网红KOL的示范效应，以及个人用户和好友之间通过游戏的互动协作，都是淘宝社群策略的成果。

最后是本地化。 这与支付宝的定位颇为相似，是战友。 在淘宝看来，是从一个简单的购物应用向真正的生活必需品转变的过程。 在移动战略中，APP的一个重要属性就是陪伴。 这种属性的极致就是将APP融入到生活应用场景的方方面面，甚至最终演变成生活中必不可少的一部分。 强调创世节的导航是一种有助于生活本土化的实用功能。

阿里移动转型的两大重量级产品目前都遵循着这样的发展逻辑，而淘宝作为阿里在PC时代的绝对支柱，其移动端的成绩无疑更受瞩目。 幸运的是，淘宝没有辜负这个期望。