百度营销推广的优化策略指南

百度营销推广的优化策略指南

有关如何优化百度营销帐户最重要元素的分步指南。

创建百度营销广告计划很容易。 最具挑战性的部分是优化您的 PPC 活动以使其盈利。

百度营销账号优化不是一个容易的过程。 它涉及大量的 A/B 测试和试验，以找出最适合您的业务的方法。

为了帮助您以尽可能快的方式获得最佳结果，我们创建了一个清单，您可以按照清单来优化您的 营销帐户和 PPC 广告计划中最重要的元素。

百度广告优化清单创建否定关键字列表监控搜索广告的效果根据地理位置调整出价使用人口统计数据来定位受众优化出价优化预算优化始终使用再营销广告计划1。 创建否定关键字列表

运行百度广告（尤其是搜索广告）时要配置的一个重要元素是您的否定关键字列表。

什么是否定关键字？ 否定关键字是您不希望广告出现的搜索字词或词组。

例如，假设您在广告计划中定位关键字“云服务器”，但不希望您的广告针对“免费云服务器”一词展示。

这样做的方法是将关键字“免费”添加为否定关键字。

在哪里可以找到要添加到我的列表中的否定关键字？

可以通过三种方式做到这一点：

第一个（也是最重要的）方法是查看百度营销中的搜索词报告。 此报告显示触发您的广告的实际搜索字词。

对于每个搜索词，您可以查看相关数据（点击次数、点击率、每次点击费用、转化次数等），然后决定是保留它还是将其添加为否定词。

您可以通过选择关键字左侧的搜索词来查看搜索词报告。

作为持续优化过程的一部分，强烈建议您每周查看一次搜索词报告，并对您的否定关键字列表进行必要的调整。

第二种方法是添加您事先知道与您的广告系列无关的否定关键字、词组或搜索词。

第三种方法是使用百度统计（分析）报告中的数据。

如果您从百度获得自然流量，您可以使用此工具的数据来查看哪些关键字正在为您的网站带来流量和转化。

同样，您可以找到增加流量但不产生转化的关键字。 这些关键字非常适合在您的 PPC 广告计划中添加为否定关键字。 这将节省您的预算，并让您有机会在您的百度营销广告计划中定位更有效的关键字。

否定关键字如何运作？

关于否定关键字的一些非常重要的提示是：

虽然您可以将不同类型的关键字（广泛匹配、词组匹配、完全匹配）添加到否定关键字列表中，但它们与肯定关键字的作用并不完全相同。

否定关键字的默认关键字类型是广泛匹配。 这意味着，如果搜索查询包含您所有的否定关键字字词，即使它们的顺序不同，您的广告也不会展示。

您的广告仍会针对仅包含部分关键字字词的搜索查询展示。

2. 监控搜索广告的效果

百度营销优化清单上的下一项是优化您的搜索广告。 搜索广告有很多好处，但优化起来可能有点棘手。

您应该做的第一件事是让您的广告投放一段合理的时间（至少 30 天）。 这将为系统提供足够的时间来收集有关您的广告的数据。

接下来，您可以分析每个搜索广告程序的性能并进行必要的优化更改。

3.根据位置进行出价调整

可以帮助您运行有利可图的 PPC 活动的另一个因素是基于地理位置的出价调整。 的这一功能允许您根据用户位置调整您的出价（增加或减少）。

您可以按州甚至按开发进行出价调整。

如果您还没有这样做手机社交媒体营销分析，第一步是按州指定您希望广告展示的位置，而不仅仅是在所有地区。

这样，您就可以根据每个地区的表现调整出价。

下一步是让您的广告计划运行几周，然后通过从百度统计（分析）中选择位置来查看位置报告。

此报告显示每个位置的性能。

您现在应该做的是增加或减少您对特定职位的出价。

4.利用人群画像定位

优化百度营销活动时另一个有用的功能是人口统计目标。

人口统计定位允许您根据人口统计数据（年龄、性别、家庭收入）排除或调整特定受众的出价。

这在针对特定年龄组时特别有用。 您可以使用排除来防止您的广告展示给目标年龄段以外的人。

重要的是不要将未知数排除在您的广告计划之外。 百度正在使用不同的方法来确定用户的年龄段，但并不是 100% 准确。

对于许多用户来说，状态是未知的，为了获得最佳效果，您应该将此组保留在您的广告计划中。

使用排除来删除您绝对不想定位的年龄组或过去在您的广告系列中表现不佳的年龄组。

使用出价调整来提高更有可能转化的年龄组的出价（基于您的目标市场分析或活动历史记录）。

5. 受众优化

受众定位是一种可用于通过百度营销广告计划定位特定人群的功能。

受众定位是一个巨大的主题，并且由于涉及用户隐私问题而经常变化。

从优化的角度来看，了解什么是受众定位以及何时在您的广告系列中使用它非常重要。

什么是观众？ 受众是一群具有相同人口统计特征、兴趣和行为的人。

可以使用以下方法创建受众：

百度为每个用户提供的数据——这包括搜索历史、他们访问的网站、人口统计信息以及百度估计的更多因素。

网站行为 - 您可以根据用户在您网站上执行的操作来创建受众。

客户资料-您可以将已有的客户信息（百度ID、手机号等）上传至观星手机社交媒体营销分析，创建自定义受众

何时使用受众定位

下表总结了您可以在百度营销活动中使用受众定位的所有方式。

根据我的经验，使用受众定位的最佳方法是：

对于再营销活动 - 您可以创建自定义受众（在 中）并重新定位访问过您的网站但未通过百度营销网络进行转化的用户。

用于定位与您的最佳客户具有相似特征的用户 - 此功能类似于社交媒体受众。 在百度营销中，他们被称为“用户属性人群受众”。

您可以查看如何在百度上进行再营销以了解有关创建再营销活动的更多信息。

6. 出价优化

出价基本上是您希望为广告点击支付的方式。 百度营销根据您的广告计划目标提供多种出价选项。

根据经验，您应该始终根据您的业务目标优化您的百度营销活动。

例如：

如果您的目标是增加销售额，您应该优化您的广告计划以提高转化率。

如果您的目标是提高品牌知名度，则应针对印象份额优化广告计划。 （品牌曝光加深受众对品牌的印象）

同样重要的是利用百度营销的营销托管策略，该策略使用机器学习自动优化以客户转化绩效为导向的产品。

7.预算优化

运行成功的 营销活动的一个关键因素是预算优化。 通过预算优化，我们的意思是根据效果将您的预算分配给各种广告计划。

我们在为客户管理 PPC 广告计划时使用的模型方法具有三个主要规则：

1) 将大部分预算分配给表现最好的广告计划，直到达到最大利润点。 这是您以尽可能低的成本获得最多转化的关键点。

2) 为效果第二好的活动增加预算并密切监控效果。

3) 经严格测试无法盈利时暂停活动。

要使上述模型正常工作，您需要：

确保使用适当的基于值的设置启用百度人群定位标签。

在不知道转化价值的情况下，您将无法衡量 CPA（每次操作费用）或优化您的广告计划以实现最大转化。

您的广告计划和广告单元结构合理吗？ 经过测试，我们发现每个广告计划的广告单元越少，广告创意越多，效果越好。

它使您可以更轻松地了解哪些广告计划效果最好，并相应地分配您的预算。

缺点是它使帐户管理更耗时（特别是如果您有很多广告程序），但从货币化的角度来看更好。

因此，我对初学者的建议是从分配低预算的单一广告计划开始。

给它一些时间（2-3 周），然后逐渐增加您的预算并优化您的广告计划，直到您达到花费更多不会产生更好结果的地步。

然后开始第二个活动并做同样的事情。 几个月后，您将清楚地了解什么最适合您的业务以及将大部分支出分配到何处。

8. 始终使用再营销活动

再营销 最后但同样重要的是，在百度营销（或社交媒体）上运行任何类似的活动时，您还应该创建一个百度再营销活动。

再营销活动非常有效，并且比非再营销活动以更低的成本产生转化。

总体而言，在您的帐户中创建再营销活动将降低您的总体每次转化费用和客户获取成本。

总结

百度营销优化是一个棘手的过程。 每个企业都有不同的目标和数据，适用于一种业务的方法可能不适用于另一种业务。

尽管如此，通过遵循上述优化实践，您应该能够使您的帐户和广告程序保持良好状态，并增加成功运行广告程序的机会。

简而言之。 请务必按照以上提示，全面优化您的百度营销号！