京东斩获TMA移动营销双料大奖，数据赋能商家营销升级

京东斩获TMA移动营销双料大奖，数据赋能商家营销升级

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编辑| 王辉

来源|品牌观察者（ID：）

11月24日，移动营销大奖颁奖典礼在广州圆满落幕。 京东凭借两大数据产品脱颖而出，成功斩获“第五届TMA移动营销大奖”两项荣誉奖项。 “京东书房”荣获“年度最佳移动营销数据平台”； “京东商智”荣获“年度最佳移动营销数据工具”。

移动营销正在不断走向数字化、智能化。 如何更好地采集、管理、分析和呈现数据，让品牌营销精准高效，成为业界普遍关注的焦点。 除了评选优秀移动营销案例外，第五届TMA大奖还表彰了业界优秀的营销产品、工具和平台。 对于此次京东的两个奖项，TMA移动营销奖执行主席方立军先生表示：从技术、产品、应用等综合考虑，京东商智和京东书房给业界留下了深刻印象。评委们，这体现了京东在移动营销新时代，先进的营销解决方案具备以数据为核心全面驱动投放策略升级的卓越实力。 京东副总裁、业务提升事业部总裁闫伟鹏博士在谈到获奖时也表示：我们在10月份刚刚发布了京东营销360平台，提出了全新的4E营销方法论，旨在利用智能广告技术和大数据能力赋能品牌商家，提升经营效率。 屡获殊荣的京东商智和京东书房是营销360平台的重要组成部分。 未来，我们将继续加大数据产品的研发力度，为商家提供更多维度的营销服务，带动品牌商业价值边界的不断拓展。

01

打造权威数据平台

京东商业智能助推营销效率新升级

在智能营销时代，大数据的重要性日益凸显，尤其是大数据在日常营销过程中的应用。 屡获殊荣的京东商智是京东官方打造的权威数据平台。 京东商智通过门店版、品牌版、销售版，分别对爆款商家、供应商、京东销售、营销人员进行统一的数据分析，提升运营效率，提供最专业、最精准、最全面的服务。

如今，京东商业智能已覆盖实时洞察、交易分析、商品分析、供应链分析、流量分析、行业分析、消费者分析、营销分析等八个产品模块，涵盖实时销售跟踪、业务诊断和早期预警、营销测评365、库存监控报警、消费者360°、商品360°六大应用场景，为品牌商家提供更全面的数据解决方案。

02

深化用户资产管理

京东书房成品牌营销新中心

对于品牌营销来说，从占领用户心智到产生消费转化，如何围绕覆盖品牌全生命周期的认知（）、吸引（）、行动（）、支持（）四个层面与品牌和消费者打好交道消费者之间的关系成为关键，于是“京东书房”应运而生。

京东书房是基于4A消费资产模型的数据资产管理平台，实现4A品牌消费数据资产的分析、激活和沉淀。 不仅能清晰展现品牌资产的增长趋势，引导落地触达实现资产增长，还能追踪营销投入带来的资产变化，从而有效协助品牌与消费者建立从了解到拥护的牢固关系。

在资产分析方面京东咚咚手机商家版，京东书房可以将4A组成的关键指标与行业Top进行对比，定位业绩原因，探索消费资产提升方向。 还可以分析关注店铺或产品的品牌粉丝用户，直接提取pin码进行营销。

在资产激活方面，京东书房可以对资产分析挖掘出的机会群体进行多维度画像，包括基本属性、消费行为、行业特征等，并基于4A识别出的潜在机会，结合群体背景、品类行为与营销投放策略，精准定位投放人群。 在配送阶段，也可以通过以pin为粒度的AI权重模型预估购买可能性，实时优化配送执行。

在资产积累方面，京东书房可以监控营销活动的效果和消费者资产的推广，并在pin层面进行效果积累，为后续活动提供指导。

这些功能成功地为品牌在营销前、营销中、营销后提供了全方位的数据和战略支持。 知名手机品牌旗舰新机上市时，为积累新品关注度，最大化上市效果，京东书房从品牌消费资产和市场潜在客户中挖掘高价值群体，利用京东速递品牌聚合效应分阶段展开。 最终，活动整体曝光量突破5000万，峰值ROI较常规投放提升122%，品牌消费资产增加超过900万。 根据4A人群画像对比分析，也为新品设计提供领先的市场信息支持。

在满足伊利品牌曝光、精准营销、新增粉丝等营销需求的情况下，京东书房的4A消费资产管理理念再次助力伊利超级产品的日常营销全流程。 在洞察用户特征的基础上，深挖潜在用户画像。 针对目标消费者4A生命周期中的不同环节，采取有针对性的营销策略京东咚咚手机商家版，进行触达，促进消费资产的积累。 活动当天，整体投放广告达3.8亿，ROI高达15.02。 4A人数环比激增，带动伊利品牌广告曝光增加消费者资产67%。

智能营销时代，数据的重要性毋庸置疑，但如何充分挖掘消费者数据的价值，统一管理、呈现，转化为品牌资产？ 京东商智和京东书房的出现，无疑带来了最全面的解决方案。 相信未来，京东商智、京东书房将依托更加精准、多维度的数据服务，与合作伙伴共创、共建、共赢。

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