手机京东的DT进化，精准化和社区化是未来动向

手机京东的DT进化，精准化和社区化是未来动向

三星S7系列手机在京东热销，京东APP的开机画面变成了双曲S7。 在迎来三星品牌日的同时，也迎来了5.0版本的华丽登场。

京东2015年财报显示，京东年活跃用户1.55亿，62%的订单来自移动端。 移动京东一直是京东的战略重点。 微信、手Q等腾讯生态正在吸纳新用户。 手机京东APP用于留住客户，提升用户忠诚度。 手机京东已成为京东用户随时随地购物的移动伴侣。 伴随着超级品牌日的成功举办，京东APP 5.0版本也焕然一新，京东手机迎来了营销和产品层面的双向大升级。

在京东手机的产品进化过程中，大数据发挥了至关重要的作用。 京东在营销和产品两个维度充分发挥大数据的用户画像能力，推动产品、营销、物流更加精准的全面发展。 升级，全面实现用户购物需求的个性化满足。 5.0版本还带来了手机京东定位的提升，立足于成为消费者和商家的“品质能量购物管家”京东咚咚手机商家版，充分体现品质和精准。

数据驱动产品创新，数字化驱动精准

京东手机5.0版本是集众多功能升级和创新为一体的重要大型产品。 除了视觉UI层面的体验优化，大部分的创新都来自无形的力量。 这股力量就是京东大数据。 如果说过去的手机京东更多是PC端京东的手机版，那么新版手机京东则是真正创新的移动互联网产品。 大数据赋予京东手机独特的能力和特性，数据驱动产品创新。

手机京东通过大数据实现了精准的用户画像，对购物数据、用户行为数据、物流数据等进行了深度挖掘，运用了文本挖掘、自然语言处理、和机器学习为用户提供个性化服务。 商品推荐，让用户的购物体验更好。 个性化推荐将带来用户需求的精准满足，从而带来更高的购物浏览率和订单转化率。

5.0版本充分利用京东手游的产品特性，利用大数据的力量实现首页、渠道等资源的个性化管理和匹配，实现首页所有入口支持多维度，如地区、用户等级、手机品牌等。 高度准确的交付。 更精准的投放能力也为移动京东带来了更有机的流量分发机制，也带来了精准营销更多的玩法和创意变现。

笔者注意到，手机京东关键词搜索将呈现精准的品牌推荐和活动推荐京东咚咚手机商家版，并完善筛选项展示，将大大提升品牌商品在手机京东的整合营销能力，大幅提升品牌曝光度。 搜索结果也更加融合了用户的个性化元素，实现了千人千面的搜索结果，这将使手机京东搜索的流量分布更加有机、更加生态。

随着电商媒体化的大跃进，手机京东的盈利能力或将大幅提升

手机京东已经进入5.0版本，其中融入了很多改进和创新，这里就不一一赘述了。 我观察到移动京东的一个新变化：媒体化加速。 电商媒体化是京东近两年深耕的未来探索。 3C、服装、金融等多个维度进行了一系列媒体化、社区化的探索。 5.0版本显着丰富了手机京东APP。 开屏广告玩法。

除了618等重大活动外，京东移动还将在京东品牌日使用开屏广告资源。 在新版本中，我发现手机京东开屏广告的广告主范围扩大了。 屏幕广告，意味着手机京东正在成为强大的媒体。 京东生态内不推广的开屏广告的开放，意味着京东移动将迎来可观的品牌广告收入，京东自身的盈利能力或将得到大幅提升。

京东拥有1.55亿年活跃用户，无疑成为优质广告平台。 京东平台生态内的营销收入不断增加。 移动京东未来更多的是基于媒体的收入，而不仅仅是移动端的京东。 ，也是一款针对高频移动购物和品质生活社区的新型强入口APP。 如果这种趋势持续下去，手机京东的媒体收入将很快扩大，并可能单独出现在京东的财报中。 这是一件很有意思的事情，因为他们正在探索未来的玩法。

社区化带动社区化，重塑产品认知

京东手机5.0版本有一个重要变化。 APP底部主导航中间新增“发现”按钮。 进入发现，不是生硬的促销广告或产品推荐，而是京东用户分享的购物体验、生活故事等，内容是真正意义上的移动社区。 手机京东将移动社区放在重要位置，揭示了京东用户社区和内容媒体的战略方向，这是一个值得探讨的话题。

京东不仅希望人们在手机京东上购物，更希望人们充分参与“发现”的社区。 社区不仅相比以往有很大的体验提升，在兴趣社区的个性化引导和培养上也更加突出。 打开手机京东APP，点击“发现”，会看到故事、购物、店铺动态、购物图片、小冰、宝箱。 功能和产品设计更加灵活，能够激发用户的互动和参与。

社区精选的内容不再局限于京东，而是聚合了大量外媒或自媒体的优质内容。 明显是在降低广告营销的属性，强化媒体导向和优质内容。 看来京东非常希望增加用户在手机京东的停留时间。

“发现”进入主导航，意味着社区流量和用户参与度暴涨，门店动态更有价值，将带动和引导门店进行品质经营，不仅要做好在销售中，还要做好客户体验和用户满意度。 关注机制也将为中小品牌带来机会，凭借良好的品质、款式、设计、服务等优势，为手机京东赢得一大批粉丝，从而让其营销更具吸引力。三维和有机。

文末总结：

京东手机5.0版本有诸多创新。 数据驱动、精准化、媒体化、社区化等都是非常面向未来的。 京东做的不是购物APP，而是移动购物生态系统。 试图重塑一些东西，这些尝试也在重塑和拓展我们对手机京东的认识。

刘华芳，互联网研究员，专注于电子商务、社交、智能等前沿问题研究

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