明星旅游进入产业发展的萌芽阶段

明星旅游进入产业发展的萌芽阶段

近年来，星空之美成为越来越多人向往的“诗与远方”。 此外，天文科普也成为青少年研学旅游的重要内容。 一些观测环境良好的旅游胜地，逐渐成为天文探索的最佳场所。 . 不久前，中国首份星空旅游报告《中国星空旅游报告》（以下简称《报告》）向社会发布，让人们重新思考这一旅游新宠在当前发展中的积极意义。

从狭义上讲，星空旅游是一种以观赏和拍摄星空为主要目的的旅游形式； 从广义上讲，星空旅游是利用星空的特征要素发展形成的一种特殊的旅游方式。 其旅游产品融合了天文、摄影、文学、艺术、音乐等诸多元素，具有主题鲜明、专业性强的特点。

近年来，随着“绿水青山就是金山银山”等生态文明建设理念的深入贯彻，发展绿色旅游备受关注。 报告指出，中国城镇化率和城镇人口逐年增加，“双循环”和消费升级提出新要求，旅游产品创新和高质量发展新需求，中国航天产业带来的新热度共同构成了当前的明星旅游发展。 时代背景。

同时星空游，其所附带的社会价值、产业价值、创新价值、环保价值和营销价值也不容忽视。 其中，从产业价值来看，明星旅游对提升“过夜率”的作用显着。 此外，在区域发展方面，还具有不可忽视的“长期引领作用”和“跨境招商引资作用”； 在创新价值方面，一方面，星空旅游以其丰富的内涵和跨界特色，为当前文旅的升级发展提供了新的可能； 在“环保价值”方面，星空被视为重要的环保背书，对保护黑夜具有良好的促进作用； 从“营销价值”上看，明星旅游的目标人群粘性强、基数大、消费能力强。

报告称，目前我国星空旅游正处于高速增长的萌芽阶段，主要表现在：星空主题意识不断提升； 星空主题消费日趋活跃； 星空旅游目的地蓬勃发展； 暗夜概念的认可度越来越高。 事实上，早在2019年，携程就发布了《2019天文旅游报告》，报告指出，2019年，搜索和预订国内外天文旅游相关产品的游客人数增长了60%，产品体量增加了 50%。

需要承认的是，明星旅游在快速发展的同时，也存在着这样那样的问题。 报告指出，目前我国星空旅游发展主要存在以下问题：公众对星空旅游的认知度不够； 在顶层设计规划和后期资源深度挖掘方面，地方政府和景区经营者缺乏专业性；在全区域、全季节、全时段旅游发展方面，前瞻性时空维度有待进一步拓宽； 文旅融合度有待提高星空游，产业融合本土化相对不足，暗夜保护薄弱。

对此，报告指出，要进一步强化规划理念、环境理念、服务理念、内容理念、IP理念、产业理念、创新理念，做好四位一体“顶层设计-占领心灵-产业整合-内容运营”环环相扣的产业发展路径。 在顶层设计方面，报告建议制定目的地星空IP开发的规划方案。 在保证专业性和落地性的同时，注重产业本土化和地方文旅融合发展； 在产业融合方面，要继续做好餐饮、休闲娱乐、文创、房车、民宿等跨界资源的统筹整合，为行业发展赋能； 在内容运营方面，多元化、可持续的主题活动有利于保障和提升目的地的活跃度和知名度。

正如报告主要作者、星联CSVA联合创始人蒋晨鸣所说，星级旅游目的地的运营是一场漫长的太空之旅，“顶层设计”为其确立了飞翔的目标； 有足够的爆发力，以正确的姿势进入轨道； 后期在轨运行需要更长期、更持续的“产业融合”和“内容运营”才能稳定航行。

如今，黑暗星空的景观审美价值已被广泛认可，吸引了无数爱好者。 但需要强调的是，由于光污染严重，漆黑的星空日益成为急需保护的濒危资源。 为推动中国星空旅游快速规范发展，让更多游客走进星海，报告介绍了全球暗夜保护的发展历程，呼吁公众更加关注暗夜保护。