阿迪达斯Q2增速明显放缓，高尔夫板块成为主要负担

阿迪达斯Q2增速明显放缓，高尔夫板块成为主要负担

阿迪达斯公司在第二季度的时候, 其高尔夫业务的业绩又出现了下降, 跌幅达到了百分之二十五点五那么多, 这个集团的负责人已经向投资银行下达了指令, 要求为兜售旗下的高尔夫品牌进行相关的准备和运作工作, 这样一来, 你在平时通过搜索引擎去检索的那些关于高尔夫羽绒服的商品信息, 在以后的日子里面是有可能真的没有办法购买得到这些商品了。

高尔夫业务方面的下滑趋势, 再次发生了进一步扩大的情况。

第一季度的报告才刚刚回暖, 可是接下来就掉头了。

在第一季度里, 高尔夫业务仅仅是下降了8.6%, 于是许多人就主观地推测, 业绩触底回暖的这个关键转折点马上就要出现了。

然而事实的情况却是, 到了第二季度, 如果按照固定的汇率来进行计算, 相关数据竟然出现了高达25.5%的剧烈下跌, 这种急剧的下滑态势, 直接把集团整体的收入增长速度从第一季度的9%, 生生硬拽回到了只剩下5%这样一种低微的水平, 而去年同期因为受到世界杯这一重大赛事的影响, 从而造成了很高的基数比较水平, 这也同样是导致今年数据表现不佳的一个重要帮凶角色。

美国市场连续多年萎缩

在美国这个最大市场, 高尔夫行业已经低迷了好几年时间，打球的人数变少了, 装备自然也就不太好卖了。阿迪达斯分别在2008年和2012年花费7280万美元和7000万美元收购了两个高尔夫品牌, 再加上在1997年从法国雪具商那里拿到的那个品牌, 到目前为止, 这些全都成了拖后腿的存在。

投行已进场准备卖品牌

出售的名单方面, 是存在不止一个的情况的。

根据集团财报中白纸黑字所写明的内容, 该集团已经聘请了投资银行来处理像Adams这样的高尔夫品牌相关事宜。随后, 发言人又补充说道, 包括其他品牌在内的更多对象也有可能遭到出售。

此外, 自1997年收购法国雪具制造商时所获得的那一条高尔夫产品线同样处在被讨论的范围之内, 这就等于说阿迪达斯旗下的所有高尔夫相关资产存在着被整体清退的可能性。

重组的方法, 并不只是仅仅局限于出售品牌这一种途径。

除了出售之外, 集团同时也推行了包括提高售价、加强促销力度和交易模式创新、优化供应链体系以及压缩产品成本这一系列组合拳策略。其目标就是为了让这项每年都在把集团利润往下拖的业务环节至少不要再出现亏损状况。如果能够帮助该项业务实现在经济账面上回本, 这就算得上的确是成功了。

收入的增长速度已经从百分之九降低到了百分之五。

从实际汇率这个角度来看其实超出了大家的预期。

按照实际汇率来计算, 第二季度的收入较去年同期增长了百分之十四点九, 达到了三十九点零七亿欧元的规模, 这一数字超过了市场先前预期的三十八亿欧元。

但在固定汇率的条件下, 增长速度出现了大幅放缓的状况, 核心的原因在于高尔夫业务的跌幅达到了百分之二十五点五, 这个巨大的下滑彻底抵消了其他产品类别所带来的增长效应。

全年的指引内容并没有发生改变, 不过空间范围呈现出了不断缩小的情形。

集团维持全年固定汇率收入增长中个位数、持续经营净利润增长7%到10%、营业利润率6.5%到7%的预期。高尔夫全年收入预计低于2014年的9.13亿欧元, 当时占比6.2%, 以后大概率还要再缩。

大中华区实现了逆势增长, 其增长速度到达了百分之十九的水平。

第三个最大的市场的位置, 现在已经给坐稳当了。

大中华区在二季度的收入达到了5.64亿欧元, 这个增速是19.3%, 在全球所有的区域里面都跑在最前面, 已经正式站稳了集团第三大市场的地位。西欧地区的涨幅是12%，中东非以及澳洲地区的涨幅是15.6%, 这两个方面的增长都属于双位数高速增长, 这样的情况跟高尔夫那个下滑的趋势形成了非常鲜明的对比。

俄罗斯、日本以及北美各个地区此刻都在采取一种拖延时间的策略。

俄罗斯联邦的数据出现明显的下降, 具体跌幅达到了14.2个百分点。日本市场同样呈现下滑趋势, 降幅为6.1个百分点。相比之下, 北美市场仅有微微的增长, 涨幅是0.5个百分点这一微小幅度。锐步这个品牌在北美地区的表现非常疲软乏力。

阿迪达斯这个品牌, 因为在去年的时候基数设得比较高, 所以受到高基数的压制, 导致今年的表现并不好看, 显得很糟糕。这两个知名品牌在俄罗斯市场上都没有看到任何回暖或者起色的迹象。由此可以看出来, 不同区域之间的市场分化情况变得越来越明显和突出了。

毛利率出现了退步的情况, 净利润方面则差了一口气。

这三个因素把毛利全都给吃光了。

第二季度的毛利率水平下降了九十个基点, 最终落到了百分之四十八点三这样的位置。

尽管销售价格的情况以及产品组合的结构, 在客观上看起来已经有了明显改善的迹象, 但是这些向好的因素, 却被投入成本出现了上升这种状况所带来压力、还有汇率产生了波动这种风险, 再加上高尔夫业务本身维持着较低的毛利率水平, 这三件事情结合起来进行抵消作用的这一过程, 完全没有给整体经营留下任何的空间和余地。

营业利润率指标也同步出现了下滑, 同样的下降幅度为四十个基点, 最终的读数定格在了百分之六点零的位置。

净利润刚好低于预期一丢丢

持续经营净利润录得1.46亿欧元, 去年同期的数据是1.44亿。这一数字只涨了1.7%。市场原先的预测是1.47亿到1.48亿之间。实际结果比预期差了一点点。

这主要就是因为高尔夫业务出现了25.5%的跌幅, 把利润全部吃掉了。股价在周四曾经最高上涨了2.59%, 当时的价格是76.41欧元。最终收盘价位于75.26欧元。从年内累计情况来看, 股价还是涨了30.6%。

大家平时在搜索阿迪达斯高尔夫系列的时候, 如果有这样的疑问: 如果这个品牌后来被卖掉了, 那么还能不能找到相同款式的商品呢? 请你在评论区里面发表一下你的观点, 要是觉得内容挺有用的话, 就请点击一下赞, 并且把这个消息转发给一样关心这件事的人。