LV包装采用的新颜色，能否成为下一个Tiffany蓝？

LV包装采用的新颜色，能否成为下一个Tiffany蓝？

告别旧Logo袋

早之前那个带有暗纹的深棕色的LV袋子, 众人早就看厌烦了。如今它马上就要退出历史舞台了, 替代它的是全新的配色方案。这样的改变并非仅仅是变换个颜色那般的简单, 而是品牌整体形象得到的一次大调整。

新款袋子运用的那类似哈密瓜皮的浅橙色, 这种颜色看上去清新又活泼, 一下子就把品牌的距离感给拉低了, 对于年轻消费者而言, 这种视觉方面的转变更易于接受, 它不再呈现出高高在上的样子, 而是具备了更强的亲和力, 契合当下的审美趋势。

质感升级更环保

颜色变化之外, 新包装材质作了全面升级, 官方把它命名为“皇室藏红花”, 听着相当高贵典雅, 这一命名方式为提高产品的心理价值, 令消费者之感物有所值, 新袋子手感更厚实, 弹性亦更佳, 耐用性明显提升。

更为关键的是, 新型材质愈益环保。伴随全球环保意识的提升, 奢侈品牌得担当社会责任。运用更具环保性的材料不但契合政策指引, 还能博得看重可持续发展的消费者喜爱。这展现出LV于细节处的精心, 尝试在奢华与责任之间寻觅平衡点。

蓝色丝带的由来

崭新包装里所搭配的蓝色丝带并不是随意挑选出来的，它来源于上世纪LV给客人特定制作手提箱之际, 用来镌刻首字母常用的传统颜色, 这个设计细节装塞了很多怀旧情绪, 与品牌百年往昔的传承互相呼应, 蓝色跟橙色的一种搭配, 既具备经典特质又拥有现代风格, 视觉呈现及其协调。

这种意在告诉消费者的设计手法, 表明LV的创新不是无根之木, 它是基于尊重传统的微调, 并非彻底颠覆, 通过重现经典元素强化了自身文化属性, 这既让老客户感到亲切, 又让新客户感受到品牌深厚底蕴, 是一种巧妙的营销策略。

全球门店陆续上线

从下周起始, 这款新包装会跟随着Marc Jacobs所设计的新型滚轮旅行箱系列, 于130多家门店进行亮相, 这就表明消费者很快能够在实体店看见实物, 新包装呈现的频率将会逐步提高, 最终成就为主流, 这是一回循序渐进的进程, 目的是要让市场缓缓适应新的视觉形象。

9月到来时, LV于全球180个城市推出首款香水产品, 新包装会愈发普遍, 香水推广让它的使用场景大规模铺开, 进一步渗入消费者日常, 那时购物或作礼品赠送时, 新包装能极大地发挥标准配置效用。

创意总监的新思路

这一变化的背后, 有着相关推动, 推动之人乃是创意总监Nicolas Ghesquière。自2013年年底接任之后, 他便一直致力于赋予传统Logo予新生。他将鲜明标识转化为品牌基因内在解码器作为目标。新提议的Logo理念的特点是更简单且灵活 , 具有减少几何感且增加圆润度这样的突出倾向 , 目标旨在努力打破已有的刻板印象。

路易威登期望借由这般形式向新一代的消费者阐释传统, 诸如古驰、香奈儿等历经百年的品牌皆在奋力朝着年轻化迈进, 路易威登自然也不会是特殊的那一个。透过简化设计以及融入兼具年轻特质的元素, 该品牌谋求消弭年轻人与传统奢华品之间所产生的隔阂。这属于一种具备必要性的自我革新举措, 进而以此维持品牌处于激烈市场竞争态势下的蓬勃生机的。

经典色的回归

有不少资深粉丝能够发觉, “Impérial”色实际上并非陌生之物, 早在2014年以及2015年的部分包款之上就曾出现, Nicolas Ghesquière本人也曾身着具备类似颜色的服装, 2014年秋冬的Twist MM手提包, 还有2015年秋冬的Malle包, 且都运用了这一色调, 彰显出其向来的设计倾向。

在此次回顾展里头, 专为雪铁龙创始人设计的手提箱是在1924年诞生的, 当年所使用的汽车, 二者都大量运用了这个颜色。这明显显示出该颜色属于LV历史档案里相当重要的一部分。把它再次启用, 不但是对历史的一种敬礼, 而且还是一种颇为明智的抉择。相较于已经尽显疲惫态势的黑色Logo, 经典颜色的再度回归也许能够带来全新的品牌生命力。

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